Amazon brengt Prime naar China, waar het worstelde om marktaandeel

Wees niet in de war: India is nog steeds de nummer 1 overzeese markt van Amazon.

Amazon-CEO Jeff Bezos staat voor het lachende bord van Amazon AFP / Getty

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd hercoderen

Ontdekken en uitleggen hoe onze digitale wereld verandert - en ons verandert.

In de afgelopen twee jaar, India heeft China verdrongen als de belangrijkste internationale markt van Amazon van de toekomst. Maar het bedrijf van Jeff Bezos ziet blijkbaar nog genoeg kansen in China om daar vandaag in nieuwe grote projecten te investeren.



Amazon heeft vrijdag zijn populaire Amazon Prime-lidmaatschapsprogramma in China onthuld, een markt waar het al lang moeite heeft om de dominantie van Alibaba of de opkomst van een andere concurrent te doorbreken. JD.com .

Amazon Prime kost Chinese shoppers 388 yuan per jaar, of ongeveer $ 57, volgens Bloomberg . Dat is goedkoper dan de $ 99 die Amerikaanse shoppers voor Prime betalen, maar de programmavoordelen zijn niet hetzelfde in beide markten.

De Chinese versie van Prime bevat geen digitale inhoud - video- en muziekstreaming - zoals in de VS. In plaats daarvan richt het programma zich op het gratis verzenden van consumenten die bestellingen plaatsen van meer dan 200 yuan - of ongeveer $ 29 - uit een catalogus van miljoenen overzeese producten. Er is in China een sterke vraag naar producten van westerse merken.

wat betekent het symbool aan het einde van oneindige oorlog?

Toch is de lancering van Prime in China enigszins verrassend, gezien hoe lang Amazon al op de markt is en hoeveel het daar tot nu toe heeft geworsteld . Onderzoeksbureaus schatten dat Amazon slechts 1 tot 3 procent van de Chinese e-commercemarkt bezit, meer dan een decennium bezig daar.

Dat komt omdat de Chinese e-commercemarkt lange tijd wordt gedomineerd door Alibaba, dat de Taobao-winkelsite exploiteert waar goedkope, naamloze merken populair zijn, evenals de Tmall-site waar veel grote westerse merken zich hebben gevestigd.

wie betaalt de reizen van olympische atleten?

In de afgelopen jaren is ook een andere e-commercesite, JD.com, in populariteit gestegen. JD heeft een marktkapitalisatie van meer dan $ 36 miljard en heeft onlangs de e-commerce-activiteiten van Walmart in China overgenomen. Walmart bezit nu bijna 11 procent van JD.com.

Terwijl Amazon het moeilijk heeft in China, heeft het gezworen 5 miljard dollar te investeren in India, het op een na dichtstbevolkte land ter wereld waar nog geen dominante macht op het gebied van e-commerce is. Bij de Codeconferentie in mei zei Jeff Bezos dat Amazon een aantal lessen op hoog niveau heeft doorgegeven van zijn struikelblokken in China om zijn India-strategie te helpen bepalen.

'We hebben vooral geprobeerd om wat goed voor ons werkte uit te rollen in Japan, Duitsland, het VK, Spanje, Frankrijk, Italië, de VS, enz., en er was meer maatwerk op de lokale markt nodig', zei hij over de benadering van het bedrijf in China. 'Als je wilt dat ik één meta-les geef, dan is het die.'

Dit artikel verscheen oorspronkelijk op Recode.net.