Amazon wil de New York Times en BuzzFeed betalen om uit te breiden, zodat het meer shoppers buiten de VS kan bereiken

Grote Amerikaanse uitgevers verdienen al geld aan de gelieerde onderneming van Amazon. Amazon wil dat ze meer verdienen en kan ze vooraf betalen.

Amazon-ceo Jeff Bezos.

Amazon van Jeff Bezos kan Amerikaanse uitgevers betalen om hun internationale aanwezigheid uit te breiden.

Matt Winkelmeyer/Getty Images voor WIRED25

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd hercoderen

Ontdekken en uitleggen hoe onze digitale wereld verandert - en ons verandert.



Amazon heeft een pitch voor een aantal in de VS gevestigde uitgevers: uitbreiden naar het buitenland. We maken het de moeite waard.

'S Werelds dominante e-commercespeler is in gesprek met grote Amerikaanse uitgevers, waaronder de New York Times en BuzzFeed, over deals die hen zouden belonen voor het uitbreiden van hun internationale aanwezigheid, met name in consumentgerichte winkelsites.

Amazon betaalt al internetuitgevers die shoppers naar het bedrijf verwijzen via gelieerde links die op hun site zijn ingesloten, maar het denkt dat het bedrijf aanzienlijk zou kunnen groeien als Amerikaanse uitgevers meer lezers zouden hebben buiten Amerika.

Op dit moment worden uitgevers betaald wanneer een shopper op een link op hun site klikt, naar Amazon gaat en uiteindelijk iets koopt. Maar bronnen zeggen dat Amazon verschillende deals heeft voorgesteld die uitgevers vooraf geld zouden geven om hun internationale sites uit te breiden of nieuwe markten te openen.

Als een van de deals wordt afgerond, markeren ze een nieuw hoofdstuk voor Amazon: terwijl andere technologiebedrijven, waaronder Facebook, Google en Twitter, uitgevers vooraf hebben betaald om specifieke soorten van videos of andere inhoud , Amazon is nog niet eerder in die branche geweest.

Het is ook een indicator dat, hoewel Amazon de online handel domineert, het nog steeds denkt dat het hulp nodig heeft om shoppers op zijn gigantische site te krijgen. Terwijl Amazon de plek is waar shoppers iets specifieks zoeken - het is een steeds grotere uitdaging voor Google in de race met zoekresultaten omdat shoppers rechtstreeks naar Amazon gaan om een ​​specifiek item op te zoeken - gelieerde links kunnen shoppers aanzetten tot dingen die Amazon vooral wil verkopen of dat shoppers misschien niet wisten dat ze van Amazon konden krijgen.

Het is onduidelijk over hoeveel geld Amazon praat - hoewel het genoeg is voor verschillende uitgevers om serieus te nemen - en in welke markten het bedrijf het meest geïnteresseerd is. Ook onduidelijk: of Amazon volledige uitbreidingen van uitgevers zou accepteren of dat het zou verwachten wordt terugbetaald via inkomsten die de gelieerde links genereren.

Amazon is specifiek geïnteresseerd in uitgevers die aanzienlijke affiliatielink-eenheden hebben opgebouwd en zouden ze betalen om die groepen uit te bouwen. Dat geldt ook voor BuzzFeed, dat e-commerce tot een belangrijk onderdeel van zijn inkomstenstrategie heeft gemaakt en heeft: een team van schrijvers ingehuurd om winkelvriendelijke inhoud te maken ; de tijden, die de Wirecutter-winkelgids kocht voor ongeveer $ 30 miljoen in 2016; en New York Media, dat New York Magazine's is geworden Strateeg shopping-sectie tot een betekenisvol onderdeel van de online businessmix.

Vertegenwoordigers van Amazon, BuzzFeed, de Times en New York Media weigerden commentaar te geven.

hoe zich te ontdoen van kartonnen dozen

Affiliate links zijn geen nieuw idee (Vox Media-sites doen ook mee), maar ze zijn extra belangrijk geworden voor uitgevers die moeite hebben om te concurreren met Facebook en Google voor online advertentie-inkomsten.

Dit is hoe ze over het algemeen werken: een uitgever vermeldt of beveelt een bepaald product aan en voegt een link toe naar Amazon of een andere winkelsite waar een consument het kan kopen. Als een shopper daar rechtstreeks vanaf de site van de uitgever naartoe gaat, beloont de winkelsite de uitgever door hem een ​​percentage te geven van het totale mandje met goederen dat de shopper uiteindelijk koopt.

Bronnen in de branche zeggen dat die percentages variëren afhankelijk van de publicatie, de winkelsite en het soort goederen, maar kunnen gemiddeld rond de 10 procent liggen voor uitgevers die echt volume genereren.

Uitgevers met wie ik heb gesproken over de discussies van Amazon zeggen dat ze het niet ongemakkelijk vinden om geld aan te nemen van Jeff Bezos en het bedrijf (nogmaals, het is geen nieuw idee voor een technologiebedrijf om een ​​deel van zijn enorme middelen naar een mediabedrijf te sturen). Maar ze zijn zich ervan bewust dat het aannemen van geld van een gigantisch technologiebedrijf betekent dat je je ervan bewust moet zijn dat de behoeften en strategie van het technologiebedrijf kunnen veranderen, wat betekent dat ze niet kunnen verwachten dat Amazon ze voor altijd zal garanderen.


Recode en Vox hebben hun krachten gebundeld om te ontdekken en uit te leggen hoe onze digitale wereld verandert - en ons verandert. Abboneer op Podcasts hercoderen om Kara Swisher en Peter Kafka de moeilijke gesprekken te horen leiden die de technologische industrie tegenwoordig nodig heeft.