Iedereen met een lichaam weet dat kledingmaten gebrekkig zijn. Zou er een oplossing zijn?

Wat betekent het eigenlijk om maat 8 te hebben?

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd De goederen

Als je zou moeten uitleggen hoe mensen kleding kopen, bijvoorbeeld aan een publiek van... buitenaardse wezens , zou je nogal belachelijk klinken. Ontwerpers veranderen platte stof in 3D-lichaamsbedekkingen in een beperkt aantal maten en zelfs een nog beperkter aantal vormen, en dan kopen we wat we kunnen, hopend op het beste, boos op ons lichaam omdat het niet overeenkomt met de bedekkingen in plaats van de andere manier rond.



Online kleding kopen heeft alleen maar gecompliceerde zaken: het beladen proces van het vinden van een geschikte en comfortabele pasvorm is niet bepaald eenvoudiger wanneer het wordt uitgevoerd als een raadspel zonder informatie terwijl u thuis wijn drinkt. Het probleem van de pasvorm niet oplossen is geen optie. Geretourneerde producten zijn nadelig voor het bedrijfsresultaat, aangezien ondraagbare kleding bijdraagt ​​aan milieuverspilling.

Het idee is dat een entiteit zou ingrijpen en The One True Size Chart zou maken, waardoor alle verwarring rond het kopen van kleding voor altijd zou worden opgelost

Het lijkt erop dat deze problemen redelijk oplosbaar zouden moeten zijn, en toch blijven ze bestaan. Een theoretisch logische oplossing voor de verwarring rond kledingmaten is al vele malen voorgesteld: standaard, universele maten die niet verschillen tussen merken. Het idee is dat een entiteit zou ingrijpen en The One True Size Chart zou maken, en merken zouden hun kleding labelen met de geaccepteerde officiële maten, waardoor alle verwarring rond het kopen van kleding voor altijd zou verdwijnen. Het zal nooit werken in de VS - en om zeer goede redenen.

Universaliteit van maten is een verleidelijk idee dat een beroep doet op onze behoefte aan orde, maar orde is een valse god die het eigenlijk moeilijker zou maken om kleding te kopen door de vormen en afmetingen die beschikbaar zijn voor onze diverse lichamen te beperken. In plaats daarvan hebben we iets nodig om ons te helpen bij het navigeren door de bestaande groottevariatie. Die helper is nieuwe technologie die op het punt staat de manier waarop we online kleding kopen te transformeren. Aanbevelingswidgets die ons naar de juiste maten leiden, apps die een mobiele telefoon gebruiken om het lichaam te meten en merken die betaalbare kledingaanpassing bieden, gaan het gemakkelijker maken om kleding te kopen die past zonder ooit een kleedkamer te hoeven bezoeken.

Wat als maatvariatie tussen merken eigenlijk chaotisch goed is?

Terwijl kledingmaten voor mannenlichamen voortkwamen uit de Napoleontische oorlogen en de noodzaak om soldaten kleden , was het de aanpak van de Tweede Wereldoorlog die een grootse codificatie van de lichamen van vrouwen noodzakelijk maakte, die uniformen droegen terwijl ze in fabrieken werkten om oorlogsvoorraden te maken. In 1941 publiceerden Ruth O'Brien en William Shelton Damesmaten voor kleding- en patroonconstructie , een rapport gebaseerd op hun studie Work Projects Administration. Het project registreerde het gewicht en 58 metingen van voornamelijk jonge, blanke vrouwen uit de middenklasse.

Het onderzoek uit 1941 was de basis van alle dameskledingmaten in het naoorlogse tijdperk, zegt Lynn Boorady , afdelingshoofd en professor aan de Oklahoma State University. Er werden in de loop der jaren aanvullende onderzoeken aan toegevoegd en de gegevens werden gemasseerd, maar het week nooit ver af van de standaard 'zandloper'-vorm. Ondanks het feit dat net 8 procent van de vrouwen in de VS heeft echte zandlopervormen - en dat gekleurde vrouwen kleding nodig hebben - naoorlogse reguliere kleding werd gedomineerd door een silhouet gemaakt voor jonge blanke vrouwen die gordels droegen. In de afgelopen twee decennia zijn nieuwe maatnormen opgesteld door: ASTM International en Maat VS bijgewerkte afmetingen en vormen. We zagen de nieuwe maatvoering voor 'bochtige' of 'rechte' figuren direct nadat de maatgegevens van de VS in 2003 beschikbaar waren, zegt Boorady.

We hebben nu betere en meer diverse gegevens over hoe instanties in de VS eruit zien, maar dat betekent niet dat de volgende stap een universele maattabel zou moeten zijn die standaardmaten creëert die door elk merk worden gebruikt.

illuminati?trackid=sp-006
Als we een universele maattabel opleggen, gaan veel mensen zonder kleren

Als we een universele maattabel opleggen, gaan veel mensen zonder kleren, zegt Kathleen Fasanella , een patroonmaker in de kledingindustrie met 40 jaar ervaring in de branche. De reden komt neer op antropometrische variatie. Antropometrie is de studie van de afmetingen en verhoudingen van het menselijk lichaam. Soms wordt het gebruikt voor racistische pseudowetenschap (bijvoorbeeld: frenologie ) en soms wordt het gebruikt om het bereik van voetmaten in een bepaald land te begrijpen. De VS heeft veel variatie in lichaamsafmetingen en vorm omdat we veel genetische variatie hebben. Een universele maattabel in de VS zou een ramp zijn - en het zou waarschijnlijk gericht zijn op de afmetingen en vormen van witte lichamen, zoals de studie van O'Brien en Shelton uit 1941 deed. We zullen de maten pas kunnen standaardiseren als de lichamen van mensen standaard zijn, en dat zijn ze niet, zegt Fasanella. Maten zijn een sociaal construct. Wat is een maat 10? Niemand kan het ermee eens zijn.

Merken willen geen universele maattabellen. Denk aan de kledingvorm van een merk, de afmetingen van elke maat en de mate van gemak in hun kleding als een vorm van intellectueel eigendom; het is het geheime recept dat elk merk speciaal maakt en ervoor zorgt dat klanten terugkomen. Merken nemen hun maatvoering en pasvorm zelfs zo serieus dat ze kleding maken die bij hun klanten past, en afwijken van de gepubliceerde maatnormen naarmate ze meer gegevens verzamelen. Maattabellen zijn het begin van het proces; Er moet ook rekening worden gehouden met design en pasvorm, zegt Boorady. Volgens Fasanella past iedereen zich aan aan hun markt, aan hun klantenbestand. Zelfs als elk merk met dezelfde maattabel zou werken, wil dat nog niet zeggen dat ze kleding met uniforme afmetingen zouden produceren.

Dit afstemmen van de maattabel van het merk en het passen bij het lichaam en de voorkeuren van hun klanten wordt vaak ijdelheidsmeting genoemd vertegenwoordigd als een laffe en verwarrende praktijk die aast op de wens van vrouwen om kleiner of groter te zijn, afhankelijk van het type kledingstuk. In werkelijkheid zijn merken hun kledingafmetingen opnieuw aan het centreren en aanpassen, zodat ze kleding voor hun klanten kunnen maken. De afmetingen van de maten zijn voor sommige merken in de loop van de tijd misschien groter geworden, maar veel daarvan heeft te maken met prachtige dingen, zoals het feit dat we meestal geen gordels dragen en kleding wordt gemaakt om te passen bij het lichaam van vrouwen ouder dan 30 .

Waarom online kleding kopen zo verdomd moeilijk is

Als je niet zeker bent van je maat bij een bepaald merk en je kunt dingen niet passen in een winkel, is het logisch om op hun website op zoek te gaan naar de maattabel van het merk. Voor Amerikaanse damesmerken vermeldt de maattabel meestal de borstomvang, taille en heupmaten in inches voor elke verkochte maat. Het is een geweldige bron, als het vaak wordt weggeplukt en moeilijk toegankelijk is op mobiel.

Maattabel voor damestruien uit Patagonië.

Screenshot van Patagonia.com

Hier is het probleem: toen ik mijn Instagram-volgers ondervroeg, gaf een zeer onwetenschappelijke steekproef van meer dan 1.000 respondenten aan dat slechts 75 procent een meetlint bezit dat bedoeld is voor lichamen (in tegenstelling tot een stijver metalen meetlint dat bedoeld is om projecten voor woningverbetering te ondersteunen). Als we thuis een meetlint hebben, één studie geeft aan dat we niet altijd goed weten hoe we het moeten gebruiken om kledingmaten te nemen: de fouten varieerden gemiddeld van -4,54 cm (1,79 inch) tot +6,15 cm (2,42 inch). Met zo'n foutenpercentage zou een gemeten klant gemakkelijk kleding kunnen kopen die minstens één maat kleiner is.

Als het je lukt om fatsoenlijke metingen te doen, dan is er de schrijnende beslissing om je lichaam in een maattabel te klemmen die misschien niet overeenkomt met je vorm. Als de afmetingen en maat overeenkomen, betekent dat niet dat de voorgestelde maat overeenkomt met hoe je jezelf ziet; veel mensen identificeren zich met een bepaalde kledingmaat en een verandering kan schokkend zijn. Ten slotte, zelfs als uw perfect afgemeten lichaam heel netjes overeenkomt met een geaccepteerde maat, kan uw pasvormvoorkeur een geheel andere maat vereisen.

De verrassend geweldige anarchie van de maatvoering vereist een matchmaker die tussen merken en klanten opereert. Dat is waar tech momenteel levert voor fashion e-commerce.

Fit-voorspelling: een gids door verwarring over de maat

Op dit moment kun je op bepaalde online winkelsites wat gegevens over jezelf invoeren en een persoonlijke maatvoorspelling voor dat merk krijgen. Merken huren bedrijven zoals Fit-analyse en True Fit om hun e-commerceklanten te adviseren over de maat die ze moeten kopen (geen van beide reageerde op verzoeken om commentaar voor dit verhaal). Online-only en plus-size retailers zoals ASOS, Lane Bryant en City Chic hebben geïnvesteerd in klantgerichte widgets voor maatadviseurs, maar dat geldt ook voor merken met een sterke fysieke aanwezigheid, zoals Macy's en Kohl's.

Als u op de maathulplink van een van beide bedrijven op een productpagina klikt, verschijnt er een venster met vragen over zaken als de lengte, het gewicht, de leeftijd, de heup- en buikvormen van de klant, de bh-maat, de gewenste pasvorm van het kledingstuk en de favoriete maat van concurrerende merken. Niet alle vragen zijn verplicht, maar het beantwoorden van meer vragen verbetert de kwaliteit van de voorspelling. Afhankelijk van het bedrijf kunnen een of meerdere maatopties worden aanbevolen.

J.C. Penney probeerde dit ongeveer 12-15 jaar geleden met een broek; ze zouden vragen stellen over de bh-maat en het verwarde mensen volledig

Je maat leren zonder je kleren uit te doen klinkt misschien als een totaal nieuwe uitvinding, maar het concept heeft eigenlijk lange wortels. O'Brien en Shelton, auteurs van de maatstudie uit 1941, hebben vastgesteld dat: lengte en gewicht waren eigenlijk goed in het voorspellen van iemands lichaamsafmetingen. Het probleem was dat mensen niet naar een winkel wilden lopen om hun gewicht te onthullen - en ze wisten misschien niet eens wat hun huidige gewicht was, omdat weegschalen voor thuis minder gebruikelijk waren. Meer recentelijk zijn pogingen om de grootte te voorspellen mislukt omdat klanten niet begrepen waarom bepaalde gegevens werden verzameld. J.C. Penney probeerde dit ongeveer 12-15 jaar geleden met een broek; ze zouden vragen stellen over de bh-maat en het verwarde mensen volledig. Maar het kan een geldige vraag zijn, zegt Boorady, want als je een vollere buste hebt, heb je waarschijnlijk een vollere heup.

Fit-voorspellingstechnologie heeft enkele uitdagingen. De links naar widgets zijn meestal zo onopvallend in een desktopbrowser dat sommige klanten niet eens beseffen dat ze beschikbaar zijn. Veel merken knippen de link op maat voorspelling voor hun mobiele sites of voegen deze inconsistent in, zelfs op desktopsites. Aangezien maatvoorspelling niet veel is besproken in de populaire pers, kunnen klanten zich afvragen waarom ze informatie zoals hun leeftijd moeten delen met een bedrijf dat hen broeken probeert te verkopen (antwoord: leeftijd heeft invloed op hoe het gewicht wordt verdeeld) of maken zich zorgen over hoe hun gegevens kunnen worden gebruikt. Voor klanten die bewust zijn afgestapt van het gebruik van een weegschaal, werkt voorspelling op basis van lengte en gewicht niet.

blanke nationalisten in het witte huis

Ondanks de huidige beperkingen zijn fit-voorspellingswidgets de modetechnologie die al min of meer werkt voor e-commerce. Op dit moment lijkt de belangrijkste hindernis voor fit-voorspelling een gebrek aan publiek bewustzijn te zijn, aangezien de meeste aandacht is gegaan naar spraakmakende projecten met een veel wankeler trackrecord.

Kunnen lichaamsmetingsprojecten en massamaatwerk een perfecte pasvorm opleveren?

De meest zichtbare mode/tech-samenwerkingen tot nu toe hebben ongelijke resultaten opgeleverd, variërend van merkspecifieke meetprojecten tot avatars die ons griezelen tot maatwerk dat niet altijd bij ons past. Binnenkort zullen deze technologieën samengaan in een echt nuttig systeem voor het kopen van kleding die in alle opzichten bij ons past.

Het Japanse Zozo lanceerde in 2017 een ambitieus custom-kledingproject in 72 landen. Het Zozosuit, een van de De beste uitvindingen van Time van 2018 , was een hit op sociale media, met behulp van vrij schattige gevlekte stretchy bodypanty's die werkten met een merkapp en mobiele telefooncamera om veel metingen vast te leggen zonder een meetlint. Het registratieproces vergde wat probleemoplossing, maar de metingen zelf waren schokkend goed: het Zozosuit slaagde er zelfs in om de binnenbeenlengte en de romplengte te meten zonder dat er een hulpje nodig was. Het probleem kwam toen je meer met die metingen deed dan je af te vragen hoe je zo asymmetrisch kon zijn; klanten zei dat de aangepaste Zozo-kleding niet paste en een eeuwigheid duurde om te verzenden. winst voor het merk viel toen het verzenden van gratis passende pakken niet vertaalde in verkoop, en Zozo trok zich terug uit de VS en Europa in april 2019 .

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door Yusaku Maezawa (MZ) (@yusaku2020) op 21 november 2018 om 3:20 uur PST

De opwinding rond 3D-weergaven van kleding op de avatars van klanten is de afgelopen jaren op dezelfde manier ingestort. Modemedia en academici voorspelden dat Onwetend - avatars-stijl zou helpen om klanten stijl en pasvorm te verkopen bij het online winkelen. Alessandra Vecchi , senior research fellow aan het London College of Fashion en hoofdonderzoeker voor de e-Size-project , zegt dat haar team ontdekte dat het gebruik van een avatar voor online winkelen of een weergave van het eigen lichaam van de klant vaak aankopen zou ontmoedigen en dat een avatar vaak een afknapper voor de gebruiker is.

Veelbelovend is massaaanpassing. Merken zoals Indochino en eShakti bieden op maat gemaakte of op maat gemaakte kleding waarmee het kledingstuk voor elk individu kan worden gemaakt op basis van hun afmetingen, met ruimte voor stijlveranderingen zoals langere mouwen of een bredere halslijn. Dit is niet iemand die een kledingstuk voor elk individu opstelt, het is het selecteren van vooraf gemaakte [patroon] stukken op basis van de meting om [het kledingstuk] aan te passen, zegt Fasanella, wat helpt verklaren waarom dergelijke kleding vaak maar een beetje hoger geprijsd is dan kant-en-klaar - gemaakte kledingstukken.

Ongelijke beoordelingen van eShakti en Indochino suggereren dat de patroondatabasetechnologie veelbelovend is, maar niet altijd succesvol is geweest in het leveren van kleding die goed past. Naarmate de aanpassingstechnologie verbetert en meettechnologie in de trant van de Zozosuit naar voren komt om klanten te helpen nauwkeurige metingen te doen, voorspellen experts dat massale maatwerk zal helpen om afval en retouren te verminderen en tegelijkertijd de klanttevredenheid en winst te vergroten. Voor nu vereist het online bestellen van op maat gemaakte kleding een sprong in het diepe.

Ondanks dat de huidige technologische oplossingen voor het fit-probleem floppen of bescheiden verbeteringen bieden aan de status-quo, wedt de mode-industrie dat technologie het probleem in de toekomst oplost. Amazon Body Labs biedt momenteel $ 25 cadeaubonnen aan klanten die ermee instemmen om gescand te worden op hun NYC-projectkantoor. EEN workshop in Kopenhagen vorige maand is diep gedoken in hoe mode-aanbevelingssystemen die gebaseerd zijn op alles, van voorkeurspasvorm tot persoonlijke stijl, kunnen worden verfijnd en uitgebreid.

Vecchi zegt, ik denk dat [fit-aanbevelingssystemen] het volgende grote ding zullen worden, samen met daadwerkelijke maatregelen met behulp van je mobiel en algoritmen die rekening houden met andere 'zachtere variabelen' zoals pasvorm, eventuele voorkeur voor de mate van zachtheid van de kledingstuk stof om aan te raken, geur van de stof, enzovoort. De oplossingen voor de pasvormproblemen van modeconsumenten komen langzaam samen en er is reden om te hopen dat ze snel zullen samenwerken om merk- en maatmatchmakers te creëren die ons daadwerkelijk zullen helpen kleding te vinden die past, zelfs als we winkelen terwijl we wijn drinken.

Meld u aan voor de nieuwsbrief van The Goods. Twee keer per week sturen we je de beste Goods-verhalen over wat we kopen, waarom we het kopen en waarom het ertoe doet.