Ben & Jerry's doneert in totaal $100.000 aan 4 progressieve doelen

Er wordt geld gedoneerd aan de Women's March en Neta, of je nu Pecan Resist koopt of niet. De smaak is slechts een bonus.

Een piramide van pinten Pecan Resist-ijs, uitgebracht door Ben & Jerry

De smaak van het verzet.

Ben & Jerry's

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd De goederen



hoeveel vrouwen hebben Bill Clinton beschuldigd van verkrachting?

IJsmachine uit Vermont en zelfverklaard aspirant-bedrijf voor sociale rechtvaardigheid Ben & Jerry's heeft zojuist een nieuwe ijssmaak gelanceerd om progressieve politiek te ondersteunen. Maar zoals vaak het geval is wanneer merken nemen standpunten in , het is moeilijk om precies te weten hoeveel effectieve actie is, hoeveel slimme marketing is en hoeveel het verschil ertoe doet. Het risico is dit: wanneer merken de aandacht op een oorzaak proberen te vestigen, leiden ze vaak de aandacht naar zichzelf.

Pecan Resist, zo legt het persbericht uit, is een beweging om onrecht te likken en op te komen voor degenen die vechten om een ​​meer rechtvaardige en rechtvaardige natie voor ons allemaal te creëren. Het is ook een ijssmaak. (Volgens de Ben & Jerry’s website , de weerstand smaakt naar chocolade-ijs met witte en donkere stukjes fudge, pecannoten, walnoten en met fudge bedekte amandelen.)

Naast al die nootachtige brokken, bevat deze pint een krachtige boodschap onder zijn deksel: samen kunnen we bouwen aan een meer rechtvaardige en rechtvaardige toekomst, legt de websitekopie uit. We kunnen vreedzaam weerstand bieden aan het regressieve en discriminerende beleid van de regering-Trump en een toekomst opbouwen die waarde hecht aan inclusiviteit, gelijkheid en gerechtigheid voor mensen van kleur, vrouwen, de LGBTQ-gemeenschap, vluchtelingen en immigranten.

In het bijzonder zal Pecan Resist – de beweging, niet de smaak – vier verschillende organisaties steunen die volgens Ben & Jerry’s aan de frontlinie van het vreedzame verzet werken. Kleur van verandering richt zich op raciale rechtvaardigheid; Eer de aarde werkt om het bewustzijn en de steun voor inheemse milieukwesties te vergroten; Vrouwenmars heeft tot doel de kracht van diverse vrouwen te benutten om sociale verandering teweeg te brengen; en Neta is een mediaplatform dat de stemmen versterkt van gekleurde mensen die langs de grens tussen Texas en Mexico wonen. Ben & Jerry's doneert $ 25.000 aan elke organisatie. Het bedrijf dringt er ook bij fans op aan om zich uit te spreken tegen het sociaal regressieve beleid van de Trump-regering, en biedt de mogelijkheid om nu actie te ondernemen door inschrijven voor e-mails van de partnerorganisaties.

Dit is niet de eerste stap van het merk in progressieve politiek. In 1988 was er een poging om inheemse notenboeren in Brazilië te helpen met de Paranoten-gearomatiseerde Rainforest Crunch, volgens Pacific Standard's politieke tijdlijn van het bedrijf . Er was ook de 2007 Yes Pecan!, die niet geld inzamelde voor de Obama-campagne, maar voor het Common Cause Education Fund. (Pecannoot is een populaire smaak voor woordspelingen.)

In recentere jaren hebben we Bernie's Yearning gezien, een extreem limited-edition pint ter ere van mede-Vermonter Bernie Sanders die eigenlijk werd aangevoerd door oprichter Ben Cohen, niet het bedrijf . Eerder dit najaar introduceerden Cohen en partner Jerry Greenfield ook: een septet van smaken ter ondersteuning van zeven congreskandidaten.

Het idee was in het algemeen om het bewustzijn van (en soms geld voor) verschillende progressieve doelen te vergroten. En hoewel de ijsmakers vocaal en vroeg waren, zijn ze niet de enige. Als het gaat om virale marketing, is de weerstand op dit moment hoog, schreef Amanda Hess in de New York Times , daarbij verwijzend naar een lange lijst met merken in verschillende categorieën: Glossier (op millennials gerichte make-up zonder make-up), Reebok (sportkleding), Morton's Salt (zout).

11-jarige getaserd door politie

Is dit slecht? Misschien niet. Maar anno 2018 is bewustwording ingewikkeld. Het belangrijkste probleem is: we zijn ons er al goed van bewust.

Het typische refrein van merken die een zaak aannemen, is dat ze 'hun platform gebruiken' om 'het bewustzijn te vergroten' over een probleem, schreef Hess. Maar het internet heeft de transactie gecompliceerd. Het moderne nieuwspubliek wordt gebombardeerd met te veel informatie, en op dit moment lijkt het allemaal nieuws voor of tegen president Trump te zijn. Merken die de strijd aangaan, zijn niet zozeer 'bewustzijnsverhogend', maar ze dringen aan op het zien van hun eigen berichten te midden van de stroom van signalen.

Natuurlijk, alleen omdat een merk profiteert van de weerstand, wil dat nog niet zeggen dat de politiek onoprecht is. Het is heel goed mogelijk om het sterk oneens te zijn met het beleid van de regering-Trump en ook ijs te willen verkopen. Het is mogelijk om te beseffen dat het ene je zou kunnen helpen om het andere te doen. En zelfs als ze helemaal geen weerstandsijs verkopen, geeft het merk nog steeds $ 25.000 aan elk van de partnerorganisaties - een vlakke donatie die elke winst overtreft die we van deze smaak verwachten, zei een woordvoerder van Ben & Jerry's. Dat is iets!

Tegelijkertijd maakt de campagne deel uit van een grotere trend, waarbij merken consumenten de mogelijkheid bieden om hun weg naar het verzet te consumeren - een inherent gebrekkige propositie.

krijgen 18-jarigen een cheque?

Een deel van de aantrekkingskracht van het verzetsmerk, benadrukt Hess, is dat het een aantrekkelijker alternatief biedt voor het vervelende tijdsverlies van daadwerkelijk verzet. Het probleem is niet progressief ijs; het probleem is dat het kopen van ijs - of mascara of zout - geen burgerbetrokkenheid is, zelfs niet als je je aanmeldt voor de e-mails.