De investeerders van Birchbox geven de startup een reddingslijn van $ 15 miljoen

Het is koud daar voor onrendabele startups.

Jamie Schneider organiseert een avond met Birchbox Foto door Rich Polk/Getty Images voor Birchbox

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd hercoderen

Ontdekken en uitleggen hoe onze digitale wereld verandert - en ons verandert.

Het is daar koud voor onrendabel startups. Gelukkig voor beauty-startup Birchbox, blijven de bestaande investeerders het steunen.



Omdat het zes jaar oude bedrijf niet in staat was om tegen goede voorwaarden aanvullende investeringen te krijgen van nieuwe investeerders, heeft het een nieuwe investering van $ 15 miljoen opgehaald bij zijn huidige investeerders om zijn balans te versterken te midden van een geldcrisis. De investeerders van Birchbox zijn onder meer First Round Capital, Accel Partners en Viking Global Investors.

spel der tronen r + l = j

Het nieuwe geld komt in de vorm van een converteerbare obligatie - een soort lening die uiteindelijk wordt omgezet in een aandelenbelang - en is bedoeld om het bedrijf vast te houden totdat het cashflow-positief kan worden. De startup zorgt ook voor een aparte kredietfaciliteit van enkele miljoenen dollars.

wanneer eindigt legioen seizoen 2?

De nieuwe fondsen volgen op twee ontslagrondes die Birchbox dit jaar tot dusver heeft doorgevoerd. de start ontsloeg 15 procent van het personeel in januari en nog eens 12 procent in juni , die zei dat het sneller winstgevend moest worden dan gepland vanwege een verschuiving in de manier waarop investeerders groeiende, maar geldverliezende startups waarderen.

Het is duidelijk dat 2016 vanuit veel perspectieven een heel moeilijk jaar was, vertelde mede-oprichter en CEO van Birchbox, Katia Beauchamp hercoderen in een interview vorige week.

Maar het idee is om controle te hebben over ons eigen lot, en nu zullen we in staat zijn om zeer binnenkort en in de toekomst winstgevend te worden, voegde ze eraan toe. Ze weigerde een specifiek tijdschema te geven voor het bereiken van winstgevendheid op basis van cashflow en Ebitda, maar insinueerde dat dit waarschijnlijk dit jaar zou gebeuren.

Birchbox werd in 2010 opgericht door Beauchamp en haar Harvard Business School-klasgenoot Hayley Barna als een manier om schoonheids- en make-upmonsters in huis te halen. In 2011 had het bedrijf al een soort cultstatus gegenereerd, met tienduizenden klanten die $ 10 per maand betaalden voor leveringen van vier of vijf monsters tegelijk.

De gedachte was dat klanten nieuwe producten zouden ontdekken en als gevolg daarvan een aantal full-sized, full-priced versies van Birchbox zouden kopen. Vandaag de dag komt 35 procent van de omzet uit de verkoop van full-priced producten van Birchbox.com ; de startup zou dat aantal graag zien groeien. Het bedrijf heeft ook een fysieke winkel in Manhattan, maar heeft plannen voor meer winkels opgeschort.

Bronnen dicht bij het bedrijf zeggen dat Birchbox ongeveer $ 200 miljoen aan jaarlijkse inkomsten genereert. De omzet groeide in de eerste helft van 2016 met meer dan 20 procent, zei een van deze mensen.

hoeveel eindcreditscènes in spider man ver van huis

Tot aan de ontslagen werd Birchbox in e-commerce-kringen algemeen beschouwd als een groot succesverhaal, nadat het in de eerste vier jaar van zijn bestaan ​​een omvangrijke, snelgroeiende en gedifferentieerde onderneming had opgebouwd met relatief weinig kapitaal. Maar in 2014 haalde het $ 60 miljoen op in een deal die het op ongeveer $ 500 miljoen waardeerde, waardoor het het geld kreeg om zichzelf op de markt te brengen en aan te nemen op een niveau dat uiteindelijk onhoudbaar bleek.

De kostenbesparingen en de haast om winstgevend te worden, kunnen worden gezien als een strategie om het bedrijf te verkopen. Beauchamp ontkende dat dit de aanleiding was. Ze zei dat de inspanning om het bedrijf op een stabiele financiële basis te brengen de startup alleen maar meer opties geeft, inclusief het potentieel om in de toekomst tegen betere voorwaarden nieuwe fondsen aan te trekken.

wordt alcohol gereguleerd door de FDA

Verschillende bronnen wijzen op verschillende gebieden waar Birchbox struikelde sinds de investering van $ 60 miljoen. Sommigen zeggen dat het abonnementsgedeelte van het bedrijf sneller tegenwind kreeg dan mensen binnen en rond het bedrijf hadden verwacht, omdat klanten de leveringen beu waren of in de steek gelaten werden bij concurrenten zoals Ipsy. Anderen wijzen op inefficiënte marketinguitgaven die leiden tot kosten voor het werven van klanten die uit de hand lopen.

Een ander veelvoorkomend refrein is dat de startup niet snel genoeg ervaren topmanagers inhuurde om de eerste oprichters te ondersteunen. Birchbox nam in november het voormalige hoofd van Sephora Canada, Philippe Pinatel, aan als president en chief operating officer. Een woordvoerster wilde niet reageren op deze uitleg.

In het interview erkende Beauchamp dat de startup werk heeft om zijn imago zowel buiten als binnen het bedrijf te herstellen, waar haar goedkeuringsclassificatie na ontslagen is gedaald tot 27 procent volgens de werkgeversbeoordelingssite Glassdoor. Maar ze dringt erop aan dat deze smak geld het keerpunt zal zijn dat de startup weer op het goede pad zet.

September is ons zesjarig jubileum en dan is het de vakantie en dat is echt een grote tijd van het jaar voor ons, zei ze. Daar ligt de focus.

Dit artikel verscheen oorspronkelijk op Recode.net.