Bustle Digital, het bedrijf dat Gawker en Mic kocht, heeft de Outline . overgenomen

Meer fusies van digitale media: Josh Topolsky gaat werken voor Bryan Goldberg.

hoe is Addison Rae beroemd geworden?
Bryan Goldberg, CEO van Bustle Digital Group.

Bryan Goldberg, CEO van Bustle Digital Group

Drukte digitaal

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd hercoderen

Ontdekken en uitleggen hoe onze digitale wereld verandert - en ons verandert.



Het afgelopen jaar kocht Bustle Digital Group Gawker, de baanbrekende blog die in de faillissementsrechtbank belandde, en Mic, een uitgever die zich richt op millennials die geen geld meer hadden. Nu heeft het een nieuwe aanwinst: de omtrek , een technologie-/cultuursite die meer dan twee jaar geleden werd gelanceerd door ervaren journalist Josh Topolsky.

Een deel van dit verhaal zal bekend in de oren klinken voor mensen die digitale media hebben gevolgd: de dominantie van Facebook en Google heeft uitgevers gefrustreerd die proberen een bedrijf op te bouwen rond gratis, door advertenties ondersteunde sites zoals die van Topolsky.

En Bustle-oprichter Bryan Goldberg heeft laten zien dat hij spraakmakende, oprichtersbedrijven wil kopen die hij denkt te kunnen stimuleren.

Een ander deel zal de wenkbrauwen doen fronsen bij mensen die digitale media volgen, want de deal sluit zich aan bij Goldberg en Topolsky: twee mannen die er trots op zijn hun mening krachtig te uiten.

Om de mix nog pittiger te maken: Goldberg heeft succes gevonden door onbeschaamd bedrijven op te bouwen op basis van Google-zoekresultaten, terwijl Topolsky de afgelopen jaren pogingen van digitale uitgevers om schaal op te bouwen op de rug van Google of Facebook heeft afgeslagen.

vertel me wie ik ben netflix

En ja, zegt Topolsky, hij had ook niet verwacht dat hij met Goldberg zou gaan werken.

Toen de twee mannen elkaar afgelopen herfst voor het eerst ontmoetten, zei Topolsky, ging ik het gesprek met grote scepsis in - 'Oké, laten we deze onzin horen.' ... Ik ging de kamer niet in in de verwachting dat het ons zou lukken.

Maar hier zijn ze. Goldberg zegt dat zijn plan is om het aangepaste publicatieplatform te gebruiken dat Topolsky's team voor zijn portfolio van sites heeft gebouwd, en hij denkt dat het vooral aantrekkelijk zal zijn voor adverteerders die op zoek zijn naar unieke kijk op webdisplay-advertenties.

ik wil een baby zijn

En Topolsky zegt dat hij de Outline zal blijven uitvoeren en nog steeds van plan is om de Input te lanceren, een technische site waarvan hij plannen aankondigde om eerder dit jaar te starten .

De twee mannen willen de voorwaarden voor de deal niet bekendmaken. Topolsky had eerder meer dan $ 10 miljoen opgehaald. Een jaar geleden, toen hij een financieringsronde van $ 5 miljoen aankondigde , zei hij dat investeerders zijn bedrijf op meer dan $ 21 miljoen waarderen.

Topolsky heeft gezegd dat hij een reeks bescheiden sites wilde bouwen in de trant van de Outline, die gespecialiseerd was in lange verhalen met oogverblindende ontwerpen, en hoopte inkomsten te genereren door adverteerders aan te spreken die een elitepubliek wilden bereiken. Maar dat bedrijf kwam niet van de grond: een persoon die bekend was met de activiteiten van het bedrijf zei dat het vorig jaar minder dan $ 1 miljoen aan inkomsten genereerde.

Het moeilijke voor Josh is dat de schaal er niet is geweest, zei Goldberg. Het kwam op het punt dat hij de schaal erachter niet meer heeft, en wij wel.

Vorig jaar ontsloeg Topolsky de interne schrijvers van zijn personeel en stapte over naar een freelance model. Op zijn top staan ​​momenteel 11 werknemers, waaronder chief technology officer Ivar Vong; Topolsky zegt dat ze allemaal voor Goldberg gaan werken.

Dit artikel verscheen oorspronkelijk op Recode.net.