Het Candy Crush-effect: Facebook herleeft zijn langverwachte advertentienetwerk, gevoed door advertenties voor apps

De mobiele business van Facebook, die een paar jaar geleden nog niet bestond, is nu groot genoeg om zich te verspreiden naar andermans eigendommen. Bedank advertenties voor app-installatie.

koning

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd hercoderen

Ontdekken en uitleggen hoe onze digitale wereld verandert - en ons verandert.

Veel slimme mensen hebben jarenlang voorspeld dat Facebook een advertentienetwerk zou bouwen. Maar tot nu toe hadden ze geen gelijk - hoewel Facebook met het idee heeft gespeeld, heeft het zich geconcentreerd op het verkopen van advertenties op zijn eigen eigendommen in plaats van die van andere mensen.



Maar ooit zouden die slimme mensen gelijk kunnen hebben: Facebook heeft vandaag aangekondigd dat het experimenteert met het verkopen van advertenties op de mobiele apps van anderen. Sriram Krishnan, de productleider van Facebook die de verhuizing aankondigde via a blogpost , gaf zelfs aan waar hij aan werkte: deze huidige test lijkt meer op een mobiel advertentienetwerk.

Zoals Krishnan opmerkt, is dit niet de eerste test van Facebook om advertenties op zijn eigen terrein of zelfs op andere mobiele eigendommen te verkopen. In 2012 startte Facebook een mobiele advertentietest, heb het een paar maanden later afgezegd , waarmee we aankondigen dat onze focus ligt op het schalen van advertenties in mobiele nieuwsfeed vóór advertenties buiten Facebook.

In september vorig jaar vertelde Facebook aan Business Insider dat: het was opnieuw mobiele advertenties aan het testen . Dat project, waarbij advertentieservers van derden betrokken waren, loopt nog steeds, zegt Facebook; het project dat het vandaag heeft aangekondigd, omvat advertenties die Facebook rechtstreeks zal weergeven.

Een belangrijk ding dat Facebook vandaag niet heeft aangepakt, is de vriendelijk van de advertentie die het op de apps van andere mensen zal weergeven. Maar ik heb een weloverwogen voorgevoel: Facebook zal de ruimte op de apps van anderen gebruiken om advertenties voor de apps van anderen te verkopen.

Dat komt omdat advertenties voor app-installatie - het soort waarmee je Candy Crush Saga of Jack Threads of wat dan ook naar je telefoon kunt downloaden - in opkomst zijn, een feit dat Facebook heeft erkend zonder precies te beschrijven hoe groot dat bedrijf is geworden. Maar ik ben er redelijk zeker van dat advertenties voor app-installatie - een advertentiemarkt die een paar jaar geleden nauwelijks bestond - nu goed zijn voor een zeer aanzienlijk deel van de mobiele advertentie-inkomsten van Facebook, die nu goed zijn voor half van de advertentie-inkomsten van Facebook.

En terwijl app-adverteerders schreeuwen om voor de gebruikers van Facebook te komen, is Facebook misschien niet geïnteresseerd in het tonen van zijn gebruikers een vast dieet van Candy Crush-advertenties. Want dat zou vrij snel vermoeiend worden en ook de merkadverteerders verdringen die Facebook nog steeds nastreeft van traditionele media, zoals tv.

Dus door die advertenties naar de eigendommen van andere mensen te brengen, kan Facebook twee keer winnen - het krijgt een stukje van een snelgroeiende markt zonder zijn gebruikers te verbranden.

Ik vraag me wel af of de app-advertentiemarkt duurzaam is, of dat dit een eenmalige hausse is. Een handvol ontwikkelaars - nogmaals, zoals Candy Crush-maker King - kan waarschijnlijk voor altijd voor installaties betalen, omdat hun apps geld verdienende machines zijn met een meetbaar rendement op de investering. Maar wat gebeurt er als andere ontwikkelaars concluderen dat ze het zich niet kunnen veroorloven om geld uit te geven aan installaties?

Nog een wat als: wat gebeurt er als Apple of Google besluit meer controle over het app-ecosysteem te willen krijgen en niet willen dat ontwikkelaars publiek kopen op andere netwerken? Of wat gebeurt er als Apple of Google besluit dat ze meer van de markt voor app-installatie-advertenties voor zichzelf willen hebben?

De volgende winstoproep van Facebook is over een week. Zou het niet cool zijn als iemand dan naar de app-advertentiebusiness zou vragen?

Dit artikel verscheen oorspronkelijk op Recode.net.