De lach van Chewbacca die over de hele wereld wordt gehoord

Wat was het met de video van Candace Payne dat het een succes van de ene dag op de andere maakte voor Facebook Live?

Facebook

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd hercoderen

Ontdekken en uitleggen hoe onze digitale wereld verandert - en ons verandert.

Facebook is officieel een dominante speler in video. Als het niet eerder officieel was, dan maakte Candace Payne het officieel toen ze afgelopen donderdag een Chewbacca-masker opzette en zichzelf tot tranen toe lachte in haar auto.



Wat begon als een Facebook Live-stream vanaf de parkeerplaats van een Kohl, is een van de snelstgroeiende virale video's in de geschiedenis geworden. De herhaling van Payne's eerste livestream werd zaterdagmiddag, ongeveer drie dagen later, meer dan 100 miljoen keer bekeken.

spookspel der tronen seizoen 8

Als we de verschillende definities van 'views' op verschillende platforms in gedachten houden, is dat sneller dan die van Miley Cyrus ' Sloopkogel ' (6,1 dagen), Adele's ' Hallo ' (4,8 dagen) en Psy's 'Gangnam Style' ' opvolgen, ' Mijne heren ' (3,4 dagen). Vandaag heeft de video bijna 150 miljoen views. De op één na populairste Facebook Live-video, BuzzFeed's watermeloen explosie , heeft minder dan een tiende van dat aantal weergaven.

In de afgelopen maand heeft Facebook naar verluidt betaalde grote mediamerken en beroemdheden om Facebook Live-video's te maken in een poging om het nieuwe platform te promoten. Maar ze betaalden geen cent aan Payne om op een parkeerplaats te zitten en zichzelf lachend om een ​​Wookiee-masker uit te zenden. Dus, wat was het op dat moment dat haar naar Facebook Live wilde uitzenden? En wat was het met Payne's video dat het een succes van de ene op de andere dag voor Facebook Live maakte? Het blijkt dat Chewbacca Mom Facebook Live net zo hard nodig had als Facebook Live Chewbacca Mom nodig had.

Hillary Clinton verzocht om meer veiligheid voor Benghazi

Een lage drempel om te creëren

Als investeerders in videoplatforms hebben we een duidelijke trend waargenomen: elk goed consumentenvideobedrijf ontwerpt zijn producten met lage drempels om te creëren. Hoe gemakkelijker en bemoedigender het is om op 'opnemen' te drukken, hoe meer een gebruiker post. Hoe meer een gebruiker post, hoe rijker het platform. Creëren moet leuk zijn - iets dat Snapchat vanaf het begin heeft genageld, met een doodeenvoudige gebruikersinterface en kortstondigheid. Voor Musical.ly en Smule, het is een audio-prompt. Voor Facebook denken we dat de hook 'live' zal zijn - maar niet om de reden die je zou denken.

Facebook Live biedt gebruikers als Payne een bestaande en 'persoonlijke' relatie met haar kernpubliek. Wanneer een gebruiker een livevideo deelt met vrienden en familie, is de kans veel kleiner dat ze zich zorgen maken over inhoud en productiewaarde. Het is een gespreksaanzet, geen afgewerkt product. Heeft Payne deze elementen doordacht voordat ze haar Chewbacca-maskeropname begon te streamen? Waarschijnlijk niet - en dat is het punt. Live levert authenticiteit op, de echte valuta voor elke virale video.

Facebook Live versus Facebook-video

Hoewel het live-formaat voor Payne een geweldige gespreksstarter was, zag slechts een handvol mensen de livestream. Uiteindelijk had de kijkbaarheid van de video niets te maken met het feit dat hij live was. De video zal over een jaar net zo grappig zijn als vandaag. In tegenstelling tot live nieuws of sport, is de directheid van de inhoud volledig irrelevant. Het is ironisch dat in alle berichtgeving in de pers over de populariteit van de video, de nadruk lag op 'live', ondanks het feit dat 99,9999 procent van de weergaven achteraf was. Live kijken is gewoon niet het punt.

Hoe gemakkelijker en bemoedigender het is om op 'opnemen' te drukken, hoe meer een gebruiker post. Hoe meer een gebruiker post, hoe rijker het platform.

waarom het bijhouden van de kardashians stopt?

Of je het nu 'live' wilt noemen of niet, de echte magie die de viraliteit van Chewbacca Mom aanstuurt, is de sociale grafiek van Facebook. Hoewel het videoproduct nog in de kinderschoenen staat, heeft Facebook enorme voordelen, gezien de hoeveelheid tijd en aandacht die we er dagelijks aan besteden. Er is gewoon geen ander platform waarmee je je video binnen drie dagen naar een tiende van de meer dan een miljard actieve gebruikers kunt verspreiden.

En influencers houden er rekening mee. Bessemer organiseerde onlangs een gesprek tussen 50 van de beste CEO's, oprichters, makers en studiohoofden van consumentenvideo's in San Francisco. In een informeel onderzoek zei een meerderheid van de aanwezigen dat ze Facebook voorrang zouden geven boven elk ander platform (Snapchat, YouTube, enz.) voor het maken van inhoud. En in hetzelfde onderzoek koos een meerderheid ook voor Facebook als het belangrijkste videobedrijf van de toekomst.

Het is duidelijk dat het videovermogen van Facebook echt is. Vooruitkijkend, zullen we kijken hoe 'live video' evolueert op zijn platform en andere, meer gevestigde live platforms zoals Periscope, YouNow en StreamUp. Het succes van Periscope toont aan dat er ruimte is voor meer dan één.

Over twee of drie jaar, doet 'live' er nog toe? Met de mogelijkheid om livestreams als een standaardfunctie over de hele linie af te spelen, is het misschien gewoon een haak die een lage drempel vormt om een ​​gesprek te beginnen. Of, zoals we bij Twitch hebben gezien, zal live video een inspiratie zijn voor nieuwe verticale markten van digitale inhoud? Onze inzet is op al het bovenstaande.


Ethan Kurzweil is partner bij Bessemer Venture Partners , waar hij zich richt op investeringen in video, consumententechnologie en ontwikkelaarsplatforms, waaronder Twitch, Periscope, Dropcam, Twilio, Intercom, PagerDuty en Smule. Bereik hem @ethankurz .

kans op een nucleaire oorlog met Noord-Korea

Ben Mathews is een medewerker bij Bessemer Venture Partners , waar hij zich richt op vroege investeringen in consumentenvideo, messaging, ontwikkelaarstools en machine-intelligentie en BVP's beheert Videolandschap . Bereik hem @bennett_up.

Dit artikel verscheen oorspronkelijk op Recode.net.