De kosten van een advertentievrij internet: $ 35 meer per maand

Een nieuwe rekening zou u vertellen hoeveel de advertentietargetinggegevens die u aan bedrijven als Google en Facebook geeft, waard zijn.

films die uitkomen in juni 2021
Een mobiele telefoon met het Facebook-logo, gehouden voor een computerscherm met daarop de pagina voor het maken van een account van Facebook.

Een nieuw wetsvoorstel wil dat bedrijven als Facebook je vertellen hoeveel je gegevens waard zijn.

Carl Court/Getty Images

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd hercoderen

Ontdekken en uitleggen hoe onze digitale wereld verandert - en ons verandert.



Niets is ooit gratis, vooral niet op internet.

Internetbedrijven verzamelen gegevens over u - welke sites u bezoekt, wat u koopt, in welke demografie u past - in ruil voor gratis gebruik van hun producten, zoals Google's Gmail en Maps of Facebook en Instagram. Ze gebruiken die gegevens gedeeltelijk om uw ervaring op die platforms beter te maken, maar ook om u te targeten met advertenties, die de rekeningen betalen en nog wat.

Het probleem is dat consumenten meestal niet weten hoe uitgebreid de gegevens over hen zijn, en ook niet hoe die gegevens precies worden gebruikt, waar ze terechtkomen of of ze worden beschermd. Soms worden deze gegevens gehackt of gebruikt voor meer snode doeleinden dan advertenties. Google's Chrome is in feite een bewakingstool voor zowel de zoekgigant als ontelbare externe gegevensbedrijven, volgens de Washington Post . Facebook is momenteel aangeklaagd voor het niet beschermen van de login- en contactgegevens van 30 miljoen gebruikers. En dat komt bovenop het Cambridge Analytica-debacle dat hernieuwde zorgen over wat technologiebedrijven doen met de gegevens van hun gebruikers .

Daarom twee senatoren van beide kanten van het gangpad , Mark Warner (D-VA) en Josh Hawley (R-MO), gooiden een rekening Maandag zouden bedrijven als Facebook, Google en Amazon moeten onthullen hoeveel uw gegevens waard zijn.

Dat deed ons nadenken over hoeveel van internet - en de producten en inhoud die we erop consumeren - wordt betaald door advertenties, waarvoor adverteerders meer zullen betalen als het wordt ondersteund door gegevens die hen vertellen wie ze bereiken. Als technologiebedrijven geen advertenties zouden hebben, zouden ze minder geneigd zijn om onze gegevens zo uitgebreid te verzamelen. Maar dan zouden ze andere manieren moeten vinden om geld te verdienen, wat betekent dat ze ons waarschijnlijk kosten in rekening brengen voor het gebruik van hun diensten.

Hoeveel precies? Dit is een ruwe berekening, maar het biedt een glimp van hoe de grootste platforms van het internet in theorie zouden kunnen functioneren zonder zichzelf bijna volledig te onderhouden met onze persoonlijke gegevens.

Amerikaanse eigenaren van digitale media - een bedrijf dat online advertentieruimte of -tijd verkoopt aan adverteerders, zoals Facebook, Google en publicaties zoals Vox - zullen dit jaar naar verwachting $ 106 miljard aan advertentie-uitgaven ontvangen, volgens advertentiemetingsbedrijf Zenith.

Deel dat door het aantal volwassenen in de VS - ongeveer 250 miljoen mensen - en je krijgt $ 420 per jaar, of ongeveer $ 35 per maand, per persoon.

Daarom zou u in theorie $ 35 per maand moeten betalen om de inkomsten te vervangen die internetbedrijven uit advertenties halen. Met andere woorden: een advertentievrije versie van internet zoals we die kennen, zou $ 35 per maand per persoon kosten als iedereen zou betalen.

Veel mensen betalen best voor een of twee abonnementen die ze veel gebruiken, maar ze willen dat advertenties de rest subsidiëren, David Pickles, mede-oprichter en CTO van programmatic ad tech-bedrijf De handelsbalie , vertelde Recode.

Amazon en Google weigerden commentaar te geven op de vraag of ze zouden overwegen om advertentievrije versies van hun diensten aan te bieden. Facebook reageerde niet op het verzoek om commentaar.

Facebook zou een groot deel van die $ 35 krijgen - ongeveer $ 10 per maand, gebaseerd op de gemiddelde advertentie-inkomsten per persoon in de VS en Canada in het afgelopen kwartaal. Google zou vermoedelijk een groter stuk krijgen, omdat het meer digitale advertentie-inkomsten beheert dan enig ander bedrijf, maar zijn bedrijf en gebruikers zijn gevarieerder, dus het is moeilijker om erachter te komen. De rest zou worden verspreid onder andere online advertentiegiganten, en misschien zouden er wat centen overblijven voor nieuwspublicaties.

Enkele kanttekeningen:

  • Een op abonnementen gebaseerde versie van alle internetplatforms zou onmogelijk zijn. Het verspreiden van die $ 35 over alle plaatsen op internet waar betaalde advertenties worden gehost, is een te Sisyphean-taak voor ons om hier te proberen.
  • Uw gegevens kunnen zijn: waard meer dan onze berekening, maar dit is wat bedrijven krijgen wat betreft advertentieverkoop. Dit aantal omvat ook advertenties die niet zijn getarget op basis van onze gegevens, die veel minder kosten.
  • Niet iedereen consumeert alles, dus de prijs van een ad-hoc abonnement in plaats van advertenties van een internetplatform zou sterk uiteenlopen. Ook, niet iedereen gebruikt internet .
  • Als deze bedrijven geen gegevens zouden verzamelen, zouden ze minder nuttig zijn. Bijvoorbeeld: Locatiegegevens helpen Google Maps om betere routes voor u te bedenken, en de producten die je eerder op Amazon hebt gekocht kan u helpen om in de toekomst meer relevante suggesties te krijgen.
  • Gerichte advertenties misschien niet zo effectief in de eerste plaats, dus misschien is al die gegevensverzameling voor niets geweest.
  • Er zijn al concurrenten van al deze diensten zonder advertenties en die geen gegevens verzamelen. Mensen kiezen nog steeds voor de op advertenties gebaseerde. Sommige abonnementssites geven ook advertenties weer.
  • Ook zou het internet zoals we het kennen compleet anders zijn zonder advertenties. Veel van de bedrijven waar we het over hebben zouden niet meer herkenbaar zijn.

Als je advertenties volledig zou verwijderen, zou Google duidelijk niet bestaan ​​in zijn huidige vorm, vertelde Jonathan Barnard, hoofd prognoses bij Zenith, aan Recode. U kunt nog steeds zoekopdrachten op internet uitvoeren. Facebook zou in zijn huidige vorm niet bestaan, maar je zou nog steeds contact kunnen opnemen met vrienden en familie.

Zoals we al zeiden, is het onwaarschijnlijk dat technologiebedrijven zoals Google en Facebook ooit zullen overschakelen naar - of zelfs aanbieden van - volledig advertentievrije modellen, en het is bijna ondenkbaar dat ze ooit zouden stoppen met het verzamelen van gebruikersgegevens. Maar voorgestelde wetgeving zoals het wetsvoorstel van Warner en Hawley is nog een ander teken dat er regelgeving komt voor technologiebedrijven, en op een gegeven moment zullen ze waarschijnlijk hun afhankelijkheid van onze gegevens opnieuw moeten beoordelen.


Recode en Vox hebben hun krachten gebundeld om te ontdekken en uit te leggen hoe onze digitale wereld verandert - en ons verandert. Abboneer op Podcasts hercoderen om Kara Swisher en Peter Kafka de moeilijke gesprekken te horen leiden die de technologische industrie tegenwoordig nodig heeft.