Koopt iemand echt de gigantische autobogen die je in elke commercial ziet?

Populair gemaakt door de Lexus-marketingcampagne December to Remember, lijkt een strik op een auto iets dat alleen in een reclamespot zou bestaan.

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd De goederen

Op een lange, besneeuwde oprit voor een gigantisch huis in een buitenwijk staat een gloednieuwe auto met een gigantische rode strik. Een intens vrolijk, verrassend jong stel met twee schattige kinderen in bijpassende jammies rent naar buiten om naar het glimmende nieuwe lid van de familie te staren. Iedereen is aantrekkelijk, gelukkig en rijk.



Dit is hoe de meeste autoreclames zich afspelen van oktober tot december. Maar in tegenstelling tot een even onrealistische ABC Family-kerstfilm, laten deze gigantische boogcar-commercials me niet achter met de warme fuzzies; ze laten me verbijsterd achter.

Meest herkenbaar van de Lexus-marketingcampagne December to Remember , die begonnen in 1998 , een strik op een auto lijkt iets dat alleen in een idyllische commercial zou bestaan. Geven mensen echt geschenken aan hun dierbaren die zo duur zijn dat ze waarschijnlijk nog jaren moeten worden afbetaald? En koopt iemand die grote boog eigenlijk?


Toen de echtgenoot van Malisa Eakins haar in 2009 verraste met een Porsche, zei ze tegen hem: het enige dat dit beter kan maken, is een boog. Ze had de gigantische rode in de reclamespotjes van Lexus gezien en hield van hoe ze eruitzagen.

Dus toen Eakins en haar man in 2015 besloten een Lincoln Navigator te kopen, zorgde hij ervoor dat hij er een strik op maakte. In tegenstelling tot de Porsche was de Lincoln geen complete verrassing. Malisa zegt dat ze naar Fords hadden gekeken, maar haar man overtuigde haar dat het oké was om voor de duurdere Lincoln te springen.

Toch maakte de boog het zo veel specialer. Toen Eakins stopte bij de dealer om haar nieuwe auto mee naar huis te nemen, was ze stomverbaasd. Ik was compleet verrast om deze rode strik op mijn auto te zien, zegt ze. Ze omhelsde de verkoper en dacht dat het hun schuld was, voordat ze zich realiseerde dat het mijn man was, wat nog beter is.

Voor haar zorgde het maken van een strik ervoor dat de hele ervaring minder transactiegericht en als een uniek cadeau aanvoelde. Ik weet niet of het de auto is, of ik dacht dat ik het niet kon betalen, of het was buiten mijn klasse, maar ik behandel deze auto anders, zegt ze. Het voelt echt als een cadeautje.

Het voelt echt als een cadeautje

Een deel van de positieve ervaring van Eakins is ongetwijfeld te danken aan de attentheid van haar man, maar ook omdat we psychologisch dol zijn op ingepakte cadeaus. Een studie uit 1992 door marketingprofessor Daniel Howard van de Southern Methodist University testte of inpakpapier de huidige tevredenheid beïnvloedt en ontdekte dat dit absoluut het geval was.

Deelnemers aan het onderzoek kregen allemaal hetzelfde cadeau, de helft ingepakt, de andere helft niet. Degenen die de ingepakte cadeaus ontvingen, beoordeelden hun tevredenheid hoger dan degenen die de cadeaus uitgepakt kregen.

Het inpakken van cadeaus, door herhaaldelijk te combineren met vreugdevolle gebeurtenissen in het leven van mensen, heeft nut bij het opwekken van een gelukkige stemming die op zijn beurt de houding positief beïnvloedt, merkte Howard op in zijn onderzoek. We zijn geconditioneerd om beter te reageren op ingepakte artikelen omdat we ze bij speciale gelegenheden ontvangen - zelfs verwachte geschenken hebben baat bij het inpakken.

En omdat Eakins een makelaar is, heeft ze sindsdien veel gebruik gemaakt van de boog, die ze gebruikte om recent verkochte huizen te versieren. Nu bestelt ze ze regelmatig. Ik heb een beetje bekendheid gekregen door het gebruik van bogen op mijn lokale markt met andere agenten, zegt ze.


Er zijn veel bedrijven die zich richten op boogzoekers zoals Eakins. Je kunt gigantische strikken vinden op Carbowz.com , displays2go.com en natuurlijk, Amazone . Maar Eakins kocht de hare bij het in Californië gevestigde bedrijf Kingsize strikken .

kaarten van de vs tijdens de burgeroorlog

King Size Bows, nu eigendom van Amber Kingaard-Hughes, werd in 2001 opgericht door Lynda King. Na het ontwerpen van een gigantische boog voor het 16e verjaardagscadeau van haar dochter - een nieuwe auto - begon King fulltime met het maken en verkopen van grote strikken. Kingaard-Hughes kocht een King Size Bow voor de kerstcadeauauto van haar zoon en kocht het bedrijf vervolgens zelf met haar moeder Jan in 2015, toen Lynda zich opmaakte om met pensioen te gaan.

Channing Tatum kwam uit een doos met een King Size Strik erop voor Ellen's 60ste verjaardag

Van 2001 tot vandaag is het bedrijf gegroeid; nu verkoopt het bedrijf strikken aan dealers, makelaars, wandelingen voor gezondheidsbewustzijn en zelfs tv-shows zoals De prijs is correct en De Ellen-show. (In feite kwam Channing Tatum uit een doos met een King Size Bow erop voor Ellen's 60e verjaardag.)

King Size Bows heeft zijn hoofdkantoor ongeveer een uur buiten Los Angeles; Kingaard-Hughes beschrijft het als gunstig gelegen. Het bedrijf is ook verantwoordelijk voor de Lexus-advertentiecampagne die Amerika vertrouwd maakte met gigantische autobogen. Sinds 2003 heeft King Size Bows alle bogen van Lexus geleverd aan zowel commercials als dealers.

hillary clinton vs. bernie sanders

Kingaard-Hughes zegt dat het bedrijf duizenden autobogen per jaar verkoopt aan klanten over de hele wereld. We hebben verscheept naar Guam en Australië, zegt ze. Canada gebruikt veel van onze bogen en we hebben zojuist een aantal Lexus-bogen naar Kenia gestuurd.

Originele strikken op voorraad beginnen bij $ 49,99, zijn verkrijgbaar in acht kleuren en zijn 30 inch breed en 41 inch lang. Dat zijn de strikken waarmee Lynda begon en ze wilde ze voor iedereen betaalbaar maken, zegt Kingaard-Hughes. Maar als je iets persoonlijker wilt, beginnen aangepaste strikken bij een paar honderd dollar en gaan vanaf daar omhoog.

Kingaard-Hughes helpt klanten bij het bepalen van kleur, glans, maat en aantal lussen - allerlei details waar je misschien niet meteen aan denkt als je droomt van een grote strik. Sommige mensen denken dat ze de grootst mogelijke boog nodig hebben, en voor hen is een gigantische boog 2 voet, maar voor ons is een gigantische boog 15 voet, zegt ze. Ze vraagt ​​hoe snel ze hem nodig hebben en welke kleur de auto heeft, en biedt meer opties dan alleen het traditionele rood. Een zilveren strik laat het chroom uit de auto springen.

Klanten doen de aankoop meestal met een partner of kind in gedachten, maar sommigen kopen gigantische strikken voor zichzelf. Er is een flink aantal mensen die een droomauto voor zichzelf kopen en er een grote boog voor willen hebben, zegt Kingaard-Hughes. Ook al wisten ze dat het eraan zat te komen, het was leuk voor hen.


Behalve particulieren zijn veel klanten van King Size Bows autodealers die gigantische bogen gebruiken in hun showrooms en reclamespots.

Maxine Linihan is de financieel directeur en moeder van de Mercedes-Benz autodealer Fletcher Jones Imports in Las Vegas, en een klant van King Size Bows. Ze zegt dat ze het op zich nam om bogen voor de showroom te bestellen - het heeft eigenlijk niets met mijn werk te maken - nadat ze had gezien hoe goed ze eruit zagen in de Lexus-reclames. De Mercedes-Benz is op zich al belachelijk mooi, vertelt ze me, maar de strikken maken ze nog aantrekkelijker.

Het ziet er zo mooi uit, zegt ze. Als ik je de foto [van de showroom] stuur, zul je zeggen: 'Maak je een grapje.'

Klanten zijn dol op de boog, zegt ze. Ik weet niet meer hoe ik het moet omschrijven.

Voor Fletcher Jones Imports bestelt Linihan rond de feestdagen 40 strikken voor Kerstmis en Chanoeka. Tegen het einde van het seizoen zullen ze allemaal gekocht zijn. Ze zegt dat de meeste strikken worden gekocht voor een echtgenoot die hun nietsvermoedende geliefde een auto schenkt, en ongeveer 15 procent van alle aankopen bij de dealer in het laatste kwartaal van het jaar zijn verrassingsgeschenken.

Klanten zijn dol op de boog, zegt ze. Ik weet niet meer hoe ik het moet omschrijven.

Linihan heeft ook buiten het seizoen strikken op voorraad, voor het geval iemand ze voor verjaardagen wil kopen. Ze zet ook roze strikken op de auto's tijdens Voorlichtingsmaand van borstkanker en gouden strikken om de . te vieren Vegas Gouden Ridders , het stadshockeyteam.

Ik weet dat het maar een buiging is, maar ik zie echt een verschil in mensen en het geeft ze een goed gevoel, zegt ze. Ik weet dat het gek klinkt, maar ik heb het gezien.

Wil je meer verhalen uit The Goods by Vox? Schrijf je hier in voor onze nieuwsbrief .