Het presidentschap van Donald Trump was het ergste dat het merk Trump is overkomen

De naam Trump stond vroeger synoniem voor succes en rijkdom. Zijn presidentschap bracht daar verandering in.

Donald en Melania Trump op het podium na een gesprek met supporters op Joint Base Andrews voordat ze aan boord gingen van Air Force One voor de laatste keer als president en first lady van de VS.

Pete Marovich/Getty Images

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd De goederen



Lang voordat er een presidentschap was, lang voordat er zelfs maar een campagne was, was er het merk. Gestempeld op gebouwen en golfbanen en steaks en stropdassen, was de naam Trump in veel opzichten groter dan de realiteit van Trump. Donald Trump positioneerde zichzelf als een baas en kingmaker op de leerling e en verkocht zijn levensstijl aan consumenten als iets voor de zeer rijken en beroemdheden. Nu hij de voormalige president is, wordt de vraag wat de toekomst biedt voor Trump – en wat de toekomst biedt voor het merk Trump.

Er zijn afzettingsprocedures in Washington en rechtszaken in New York op zijn bon. Er is Mar-a-Lago, maar nee PGA kampioenschap . Andere bedrijven trekken zich terug van het merk. Hij zal uit de eerste hand moeten verwerken hoe zijn vier jaar als polariserende president en politiek figuur het leven, het imago en de zaken die hij had voordat hij aantrad, beïnvloedde.

Kan hij terugkeren naar zijn bestaan ​​als entertainer, statussymbool en vastgoedicoon? Of hebben zijn acties als president, en het onderzoek dat bij de titel hoort, dat zo goed als onmogelijk gemaakt?

Ik vroeg vijf brandingexperts wat ze nu van het merk Trump vinden, hoe het presidentschap het heeft veranderd en hoe de toekomst eruit zal zien – als die er nog is – eruit zal zien.

Deze reacties zijn gecomprimeerd en bewerkt voor lengte en duidelijkheid.

Marcus Collins , docent aan de Ross School of Business van de Universiteit van Michigan

Ik denk dat we waarschijnlijk allemaal alomtegenwoordig kunnen zeggen dat vóór het presidentschap de naam Trump stond voor rijkdom. Het stond in voor zaken, en voor zakelijk inzicht. Er is een oud interview dat Tupac in 1996 gaf, en hij zegt, weet je, we moeten geld aannemen van de rijken, van de Trumps van de wereld.

Trump gebruikte die identificatiecode, dat merk en alle gedachten en gevoelens die in hem opkwamen als geloofsmiddel toen hij zich kandidaat stelde. Hij zei: ik ben een geweldige zakenman, ik ben zo succesvol. We moeten betere zaken doen als het gaat om de manier waarop we onze regering leiden. En mensen die in die vroege dagen over Trump zouden praten, zouden zeggen: Oh, Trump, hij is een zakenman. Hij is succesvol, hij zal het land besturen als een bedrijf.

De uitdaging daar is, in de eerste plaats, als je de gordijnen terugtrekt, zien we dat alles met plakband wordt gestut, toch? Het was niet zo waar. Maar dat terzijde, [toen hij aantrad] begonnen de gedachten en gevoelens die met hem werden geassocieerd, waar de naam Trump voor stond, te verschuiven. En het ging niet langer om een ​​succesvol zakenman zijn. Die retoriek horen we eigenlijk helemaal niet.

Het ging niet langer om een ​​succesvol zakenman zijn. Die retoriek horen we eigenlijk helemaal niet.

In de laatste twee jaar van zijn presidentschap stond zijn merk voor andere dingen: de verdeeldheid, de vrouwenhaat, de vreemdelingenhaat en het racisme - al deze dingen die hij heeft laten zien tijdens zijn ambtsperiode. Na verloop van tijd beginnen die gedachten en gevoelens te associëren met het merk Trump.

En sommige mensen willen daar geen deel van uitmaken. Luxe- en elitemerken willen zich op een bepaalde manier profileren. Ze willen geen aantasting van hun reputatie.

Trump is een opportunist. Hij zal waarschijnlijk [zijn basis] in een mediakanaal operationaliseren en hij zal het gezicht van dat contingent worden. Hij zal zijn wat InfoWars probeert te zijn, wat de NRA probeert te zijn, en al deze radicale randideologieën. Hij heeft een gemeente voor hem om zijn evangelie te prediken, en dat is wat het merk zal zijn.

Deborah MacInnis , professor aan de Marshall School of Business van USC

Het is belangrijk erop te wijzen dat er eigenlijk twee Trump-merken zijn waar we het over hebben. Een daarvan is het productmerk Trump, dat wereldwijde luxe-ervaringen biedt, zoals hotels en golfbanen en residenties. Dan is er Trump als politiek merk.

De twee merken zijn interessant omdat ze niet per se goed bij elkaar passen in de zin dat ze zich niet echt op dezelfde mensen richten. Ze hebben heel verschillende soorten berichten. Als er iets is dat hen samen kan binden, dan is het dit idee van Trump gerelateerd aan macht en status en krijgen wat het beste is. Weet je, dat is wat hij probeerde te cultiveren van het politieke merk.

Of je dat gelooft of niet, is een heel ander verhaal.

Ik denk dat respect heel relevant is. ... Het is eigenlijk een zeer sterke voorspeller van merksterkte.

Op basis van wat onderzoek dat ik doe met enkele collega's van mij, ontdekten we dat er echt drie sterke drijfveren zijn voor merksterkte: vertrouwen, merkliefde (in hoeverre mensen zich tevreden voelen met het merk), en de derde is respect .

Ik denk dat respect heel relevant is. En we ontdekken dat het eigenlijk een zeer sterke voorspeller is van merksterkte. Respect gaat er echt om of mensen het merk hoog in het vaandel hebben staan.

Ik denk dat hij wat kracht had om binnen te komen [naar kantoor]. Maar hij was niet gewend aan dat niveau van controle of dat niveau van verantwoordelijkheid. En ik denk dat wat we hebben gezien, is dat de kracht in de loop van de tijd afbrokkelt. Dat is niet zo verwonderlijk in die zin dat hij niets van de baan wist voordat hij binnenkwam.

Maar ook vanuit het oogpunt van verlies van vertrouwen heeft hij mensen niet beschermd tegen schade. Ik denk dat het afgelopen jaar met name impact heeft gehad op het verminderen van vertrouwen, als je kijkt naar het virus en hoe hij heeft gereageerd. Als je dan denkt aan de rellen in het Capitool, bracht dat duidelijk vele, vele levens in gevaar en stierven er mensen.

Ik denk dat dit alles - het verlies van vertrouwen, liefde en respect - is wat we in de marketing een negatief overloopeffect noemen. Wat we daarmee bedoelen, is dat de aantasting van het politieke merk Trump overloopt en invloed heeft op het productmerk van Trump.

wanneer zijn zelfrijdende auto's beschikbaar?

Trump heeft nog steeds fervente Trump-aanhangers. Ze vertrouwen, houden van en respecteren hem absoluut. We hebben deze term in de psychologie, gemotiveerd redeneren genoemd, waarbij mensen, omdat ze eerder zo'n sterke gehechtheid aan hem hebben gehad, niet gemotiveerd zijn om hun kijk op hem bij te werken. In plaats daarvan zijn ze op zoek naar steeds meer bewijs dat hij de waarheid spreekt.

Maar ik weet niet of hij hiervan kan herstellen. Door zijn eigen acties heeft Trump, het politieke merk, Trump het productmerk een beetje tot zinken gebracht. Mijn voorspelling is dat hij zal proberen zichzelf opnieuw uit te vinden. Dus in plaats van Trump het productmerk of Trump het politieke merk te zijn, gaat hij proberen zichzelf opnieuw uit te vinden als Trump als een ander merk.

Ik heb het gevoel dat het opnieuw uitgevonden merk Trump waarschijnlijk iets zal zijn dat, zelfs als hij wordt afgezet, ik denk dat hij op de een of andere manier zal proberen zijn huidige basis te benutten, zodat het relevant voor hen blijft, en dat hij de ego-bevrediging blijft krijgen die hij wil . Daar gedijt hij op.

Tom Meyvis , hoogleraar marketing en consumentengedrag aan de Stern School of Business van NYU

Moraliteit is iets heel krachtigs.

Er is een verschil tussen falen in termen van prestatie en een moreel defect, een morele overtreding of een moreel falen. Als de endorser of woordvoerder van uw merk in een moreel problematische situatie komt, moet u echt alle banden verbreken, omdat dat op u terugkomt.

Met presidenten, wanneer ze hun ambt verlaten, hebben mensen de neiging om na verloop van tijd meer vergevingsgezind te zijn. … Ik denk niet dat dat met Trump gaat gebeuren.

Meestal als mensen een extreme houding ten opzichte van je hebben, wordt het na een tijdje zwakker. Met presidenten, wanneer ze hun ambt verlaten, hebben mensen de neiging om na verloop van tijd meer vergevingsgezind te zijn. Het probleem is dat ik niet denk dat dat met Trump gaat gebeuren. Hij kan niet wegblijven, hij kan niet uit de aandacht blijven. Hij zal zichzelf blijven invoegen in de discussie en proberen aandacht te krijgen, en je zult dit effect niet krijgen waar de houding zwakker wordt. De mensen die nu een hekel hebben aan Trump, zullen over een jaar ook Trump haten. Ik zeg niet dat hij geen geld gaat verdienen. Hij kan het verkopen aan zijn basis - maar het zal iets anders moeten zijn en niet alleen hotels en golfbanen.

Ik moet denken aan Tiffany's. De juwelierszaak van Tiffany wordt verondersteld high-end luxe te zijn en verkoopt zeer dure sieraden aan zeer rijke mensen. Een tijdje hadden ze deze, ze hebben het nog steeds, de ovale tag armbanden . Het werd erg populair bij tienermeisjes. En voor Tiffany's was dat een probleem. Dus hebben ze op een gegeven moment de prijs van de armband met 60 procent verhoogd om deze tienermeisjes ervan te weerhouden deze armbanden te kopen. Hoewel ze er veel geld mee verdienden, was het slecht voor hun merk.

Het belangrijkste om te begrijpen is dat zijn klanten niet exact dezelfde mensen zijn als zijn politieke basis. Het is niet dezelfde demografie. Er zal wat overlap zijn, maar niet zo veel.

Uw merk is niet alleen u, het zijn ook uw klanten.

Raji Srinivasan , marketingprofessor en associate decaan diversiteit en inclusie aan de McCombs School of Business aan de Universiteit van Texas

Donald Trump, de roekeloze, competente, self-made ondernemer (alweer, niet helemaal waar) werd gepositioneerd als een volledig Amerikaans Horatio Alger-verhaal dat iedereen kan maken als ze maar hun best doen. Hij bouwde dit imago verder op met zijn tv-show met beroemdheden waarin hij mensen ontsloeg, wat bijdroeg aan zijn aura van een zeer succesvolle zakenman.

President Trump was zich terdege bewust van het merk Trump en probeerde zijn presidentschap te gebruiken om zijn merk op te bouwen. Helaas is het Amerikaanse presidentschap een zeer veeleisende baan die sterke leiderschaps- en managementvaardigheden vereist, die hij niet had. Over het algemeen hadden veel dingen tijdens zijn vier jaar een negatieve invloed op zijn merk, maar vooral het waargenomen gebrek aan interesse in bestuur en de zeer incompetente behandeling van de Covid-19-pandemie.

Een manier om dit te doen zou zijn om enkele van zijn familieleden in de politiek te laten stappen en hun politieke acties te gebruiken als eeuwigdurende fondsenwervende mechanismen

Het merk Trump gaat naar mijn mening niet weg. Ja, als hij verbannen wordt van reguliere sociale-mediaplatforms, wordt het een uitdaging voor hem om zijn volgers te bereiken. Gezien het feit dat veel bedrijven en instellingen president Trump en het merk Trump mijden, moet het merk mogelijk alternatieve manieren vinden om te groeien.

((( ))) twitter

Hij kan dit doen door zijn grote aanhang uit te graven en direct een politieke merkfranchise op te bouwen, aangezien het duidelijk is dat het huidige merk Trump deze volgers aanspreekt. Een manier om dit te doen zou zijn om enkele van zijn familieleden in de politiek te laten stappen en hun politieke acties te gebruiken als eeuwigdurende fondsenwervende mechanismen. Dat kan echter zijn aantrekkingskracht op reguliere consumenten verkleinen, waar het merk Trump in het verleden heeft geregeerd, in veel bedrijven zoals hotels, golfbanen en onroerend goed, die spraakmakende, spraakmakende bedrijven zijn.

Matthew Quint , directeur van het Center on Global Brand Leadership aan de Columbia Business School

Over het algemeen waren er uit de rapportage van wat er gedurende vier jaar gebeurde, wat ups en downs, maar het is niet zoals het onroerend goed of de golfbanen en hotels in het algemeen hebben geleden. Over het algemeen waren het over het algemeen nog steeds winstgevende merken, zoals ik daarover had gezien. Het was dus geen financiële klap. En hij werd tijdens zijn presidentschap lange tijd geprezen door veel van de Republikeinse burgers in ons land.

Aan de andere kant heeft zijn merk duidelijk zwaar geleden in de ogen van Democraten en in de ogen van onafhankelijken. Internationaal begon hij ook te lijden. Hoewel de Trump-organisatie enkele internationale belangen heeft, is ze meer gericht op de VS.

Hij is belasterd door liberalen en hij had veel kritische persverhalen over zijn acties, en dus vanuit een ander perspectief, ja, zijn merk leed. Alle eigendommen en dingen die met hem te maken hadden, werden onderdeel van wat sommige mensen annuleringscultuur noemen, wat ik de keuze van de consument zou noemen.

Alle eigendommen en dingen die met hem verbonden waren, werden onderdeel van wat sommige mensen 'cultuur annuleren' noemen, wat ik 'consumentenkeuze' zou noemen

Als de gebeurtenissen in het Capitool niet hadden plaatsgevonden, als dat een vreedzaam protest was geweest, zouden we heel andere gesprekken hebben over het merk Trump.

De verwachting, voorafgaand aan het geweld dat plaatsvond in het Capitool, was dat het merk Trump een sterk merk zou blijven en hoogstwaarschijnlijk zou overgaan naar meer van de mediakant van de entertainmentwereld.

Toch zijn er veel mensen die in hun gedachten een manier zullen vinden om Trump en wat zij zien als een succesvol presidentschap, en een succesvolle visie voor de toekomst van Amerika, te scheiden van de mensen die op 6 januari acties ondernamen die verschrikkelijk en verschrikkelijk waren . Er zijn veel mensen die die twee dingen zullen scheiden.

En dus zie ik zijn merk bij geen enkele verbeelding helemaal verdwijnen. Het is misschien niet zo sterk. Ik denk dat een groot deel van de toekomst is: zal radicaal-rechts ervoor kiezen om zich in het Trump-merk te blijven vastklampen en het Trump-merk te gebruiken? Hoe zal de Trump-organisatie daarop reageren als dat gebeurt?

En een van de grote dingen gebeurt letterlijk as we speak. Als hij officieel als opruier wordt bestempeld, staan ​​alle normale kanalen voor het opbouwen van een merk niet langer voor hem open. Hij zal worden verbannen en AWS zal zijn platform niet hosten. Twitter verbiedt hem en elk merk dat zich met Trump probeert te associëren.

Er gebeurt letterlijk zoveel op dit moment. Dus het is een beetje moeilijk om precies te weten waar dat zal gaan. Hoe zal hij verder gaan als hij door onze regering wordt gebrandmerkt als een opruier?

Bedankt voor het aanmelden!

Check je inbox voor een welkomstmail.

E-mail Door je aan te melden, ga je akkoord met onze Privacyverklaring en Europese gebruikers gaan akkoord met het gegevensoverdrachtbeleid. Kijk voor meer nieuwsbrieven op onze nieuwsbriefpagina. Abonneren