De eerste winkel van Everlane is tijdelijk gesloten omdat de vloer een winter in New York niet aankon

Fysieke detailhandel? Misschien niet zo gemakkelijk.

Een foto in de kledingwinkel van Everlane in New York City

Everlane's winkel in New York City.

Naho Kubota voor Everlane

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd hercoderen

Ontdekken en uitleggen hoe onze digitale wereld verandert - en ons verandert.



Everlane's overgang van online retailer naar fysieke retailer heeft een moeilijke start gemaakt.

Het populaire millennial-modemerk heeft vandaag aan zijn klanten aangekondigd dat het tijdelijk zijn eerste winkel in New York City gaat sluiten. slechts 42 dagen na opening .

De nr. 1 reden: de witte vloeren van de winkel waren waarschijnlijk een slechte keuze.

Ze zijn wit. Het is winter, zei het bedrijf in een Instagram-bericht. We kregen drie keer meer voetverkeer dan verwacht. Het is een geheel.

mag je een pistool hebben in canada?
Een afbeelding van een krakende, zwartgeblakerde vloer uit de winkel van Everlane in New York

Deze vloeren waren een van de redenen waarom Everlane zei dat het tijdelijk zijn eerste winkel sloot.

Everlane op Instagram

Het bedrijf zei ook dat het scheuren en verf bij de ingang moest repareren en verlichting moest toevoegen aan de kleedkamers. Oh, het gaat ook meer selectie toevoegen.

Maar een vloerverandering lijkt de enige te zijn waarbij de winkel volledig moet worden gesloten. Op 24 januari gaat de winkel weer open.

Everlane is slechts de nieuwste digital-first retailer die zich uiteindelijk tot permanente fysieke ruimte wendt om zijn product in handen te krijgen van potentiële nieuwe klanten en meer merkbekendheid op te bouwen. Startups in de detailhandel, van Warby Parker tot Glossier tot Bonobos, begonnen hun producten exclusief online te verkopen voordat ze fysieke locaties oprichtten.

Het in San Francisco gevestigde bedrijf werd gelanceerd in 2011 en staat bekend om zijn minimalistische, eigentijdse esthetiek die populair is bij de millenniumgeneratie, evenals transparantie rond prijzen en de magazijnen waar de kleding wordt gemaakt.

hercoderen eerder gemeld dat het bedrijf voorspelde een jaaromzet van ongeveer $ 100 miljoen in 2016 .

Dit artikel verscheen oorspronkelijk op Recode.net.