Facebook biedt uitgevers geld om geproduceerde video te maken

De nieuwe deals omvatten een mix van zowel live als geproduceerde videotoezeggingen.

Mark Zuckerberg geeft keynote-toespraak op Facebook F8-conferentie Justin Sullivan / Getty

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd hercoderen

Ontdekken en uitleggen hoe onze digitale wereld verandert - en ons verandert.

Facebook wil uitgevers betalen om meer geproduceerde video te maken als onderdeel van een plan om de nieuwe advertentieproducten , volgens meerdere bronnen.



De nieuwe deals zijn bedoeld om de overeenkomsten die Facebook momenteel heeft met uitgevers om live video te produceren, die een jaar geleden werden ondertekend. De nieuwe akkoorden zijn bedoeld om uitgevers aan te moedigen om geproduceerde video, of VOD, te maken, maar het handhaaft ook bepalingen om nog steeds te betalen voor live video, zeggen de bronnen.

gezinnen gaan diep in de schulden om in de middenklasse te blijven

Facebook biedt uitgevers een maandelijks bedrag aan in ruil voor een minimale hoeveelheid geproduceerde video per maand. De video's kunnen een combinatie zijn van VOD en live, maar live-inhoud kan niet meer dan de helft van het maandelijkse totaal uitmaken.

De video's moeten ook lang genoeg zijn om tijdens het afspelen ten minste één advertentie te plaatsen. Dat betekent dat een geproduceerde video minimaal 90 seconden lang moet zijn, met live video's van minimaal zes minuten om mee te tellen voor de deal, volgens meerdere bronnen.

Facebook zal de kosten van betalingen aan uitgevers terugverdienen door de inkomsten uit deze midroll-advertenties te nemen. Nadat Facebook zijn geld heeft terugverdiend, verdelen de twee partijen de rest van de advertentiedollars, waarbij 55 procent naar de uitgever gaat en 45 procent naar Facebook.

wat komt er op een popeyes broodje kip

Facebook is begonnen met testen midroll-videoadvertenties in live video's afgelopen herfst, en begon hetzelfde te doen met geproduceerde video's eerder dit jaar. Door uitgevers te betalen voor video-inhoud, heeft Facebook meer voorraad om die advertenties te verkopen. Dat is tenminste de hoop.

De meeste van deze nieuwe deals lopen eind 2017 af.

Een Facebook-woordvoerder stuurde hercoderen de volgende verklaring wanneer gevraagd naar de deals:

waarom kan een zittende president niet worden aangeklaagd?

Zoals we vorig jaar hebben gedeeld, financieren we wat seed-video-inhoud van onze partners en ontwikkelen we de eerste Live-deals om andere soorten video-inhoud op te nemen waarmee we willen experimenteren. We willen mensen laten zien wat er mogelijk is op het platform en we leren het beste van onze partners. Met dit programma hopen we creativiteit en experimenten mogelijk te maken met video die door de gemeenschap wordt aangestuurd en die profiteert van de sociale interactie die uniek is voor Facebook. Op de lange termijn verwachten we partners te ondersteunen via een rev-share-model, zoals Ad Break.

Veel grote uitgevers, waaronder de New York Times, BuzzFeed, de Washington Post en Vox Media (die eigenaar is van deze website) hebben het afgelopen jaar geld verdiend aan Facebook in ruil voor live video-inhoud.

De meeste van die deals zijn onlangs verlopen of verlopen binnenkort, en Facebook wil zijn site gelijk houden met video-inhoud.

hoe werken kleerhanger-abortussen?

Uitgevers hebben met spanning gewacht tot Facebook een videoadvertentieproduct zou uitrollen, een manier om eindelijk geld te verdienen met de miljarden dagelijkse videoweergaven die Facebook-gebruikers elke dag genereren.

Facebook is fervent tegen preroll-advertenties, een industrienorm. Midroll-advertenties, vergelijkbaar met een korte tv-commercial, zijn het alternatief van Facebook.

Een aantal uitgevers die met Facebook in gesprek zijn, aarzelen om het nieuwe aanbod te ondertekenen, hoewel sommigen al hebben ingestemd. Uitgevers maken zich zorgen over het plaatsen van die midroll-advertenties in hun geproduceerde video's. Omdat ze nieuw en onbewezen zijn, zijn uitgevers met wie we hebben gesproken bang dat het voltooiingspercentages van video's zal verminderen en uiteindelijk hun algehele publiek zal schaden.

Een paar uitgevers zijn ook verrast dat live video werd aangeboden als onderdeel van de nieuwe deal. Als hercoderen gerapporteerd in januari , hadden uitgevers niet verwacht dat Facebook die livevideocontracten zou verlengen; velen geloofden dat het bedrag dat ze verdienden met die live video's niet de tijd en middelen verdiende die nodig waren om ze te produceren.

Sommige uitgevers die we spraken, zijn van mening dat live video deel uitmaakt van de nieuwe voorstellen om de druk weg te nemen van een deal die anders 100 procent afhankelijk zou zijn van VOD-midroll-advertenties.


Dit artikel verscheen oorspronkelijk op Recode.net.