Fiji Water Girl zou een geweldige meme zijn als flessenwater iets te vieren was

We moeten deze meme waarschijnlijk laten sterven en meer kraanwater drinken.

Stefanie Keenan/Getty Images voor FIJI Water

Voor veel gebruikers van sociale media was het hoogtepunt van de Golden Globes van 2019 de vrouw die op Twitter Fiji Girl werd genoemd, omdat ze de aandacht trok terwijl ze flessenwater van het Fiji-merk op de rode loper uitdeelde.

Bij de Golden Globes van zondag lijkt Fiji Water model Kelleth Cuthbert te hebben ingehuurd - later geïdentificeerd via Instagram-speurwerk — om zijn product op de rode loper te verspreiden. Op de vraag van een vriend of ze wist dat de foto's van haar viraal gingen, antwoordde ze: Het is berekend. De virale foto's van haar zijn inderdaad gemaakt door een professional die voor Fiji Water werkt. Cuthbert droeg een glamoureuze blauwe jurk en stond direct achter beroemdheden, met een dienblad met flessenwater en vaak starend in de camera. Fiji Water heeft niet gereageerd op een verzoek van Vox om commentaar.



Bekijk dit bericht op Instagram

Niet de slechtste manier om een ​​zondag door te brengen... #goldenglobesfijigirl #fijiwatergirl

Een bericht gedeeld door Kelleth Cuthbert (@kellethcuthbert) op 6 januari 2019 om 17:25 uur PST

Hoewel Cuthbert verder vertelde de LA Times dat haar pose strategisch was, de magie van sociale media veel van het werk voor haar deed, en onmiddellijke viraliteit opleverde voor haar fotobommen - en haar dienbladen met water.

De Algemene Vergadering van de VN heeft de toegang tot gratis drinkwater uitgeroepen tot een universeel mensenrecht.

waarom is gebied 51 zo geheimzinnig?
Stefanie Keenan/Getty Images voor FIJI Water

Dit zorgde voor een aantal interessante en enigszins griezelige fotomomenten.

Veel gebruikers van sociale media waren er snel bij om Cuthbert, ook bekend als Fiji Girl, te omarmen als een nieuw stijlicoon, onverbiddelijke expressie en zo.

Bedankt Fiji Girl voor het gewoon, zoals, mensen water geven, BuzzFeed gutste .

Maar wat er echt achter de Fiji Girl-meme zit, is niet iets waar we dankbaar voor moeten zijn. Sterker nog, haar aanwezigheid met een stenen gezicht op de rode loper echt was onheilspellend - maar niet omdat ze er op veel van haar foto's griezelig uitzag. Het is omdat ze het huidige gezicht is van een industrie die verspillend is en het milieu schaadt.

Fiji Water heeft geprobeerd een positief publiek gezicht te presenteren, maar het kan een masker zijn

Fiji Water is eigendom van het bedrijf Wonderful, dat ook Pom-granaatappelsap en andere voedingsproducten maakt en distribueert. Opgericht in 1995, kreeg het merk voet aan de grond in de economie van het gelijknamige land en in de internationale wereldwijde flessenwaterindustrie, deels door de eerste 13 jaar van zijn bestaan ​​te genieten van wat in wezen een belastingvrije status tussen bedrijven in Fiji.

Tijdens het proces bouwde het een faciliteit voor het extraheren van water uit een ondergrondse watervoerende laag die, volgens Fast Company, was volledig rennen op dieselgeneratoren, waardoor de kristalheldere beelden worden gecreëerd die de marketing bepalen te midden van een wolk van echte vervuiling.

Desondanks genoot het bedrijf positieve relaties met lokale Fiji-burgers, en velen prezen het bedrijf omdat het hogere lonen en economische groei en investeringen naar het land bracht. Het is anekdotisch bekend dat het gratis water distribueert en financiële steun biedt tijdens lokale noodsituaties in het verleden, en om te investeren in lokale infrastructuur, onderwijs en andere voordelen voor de eilandnatie. Veel van deze anekdotes komen uit de studiebeurs van sociologieprofessor Jessica Schad, die naar het land reisde om inwoners van Fiji te interviewen over hun relatie met de stad terwijl ze haar masteropleiding volgde.

Ik deed mijn onderzoek in FIJI iets meer dan 10 jaar geleden over hoe de winning en het bottelen van water door een Amerikaanse multinationale onderneming het leven vormde van mensen die in de buurt van de fabriek woonden, economisch, cultureel en sociaal, vertelde Schad aan Vox in een e-mail. Terwijl sommige Fijiërs profiteerden van banen in de fabriek en sommige nabijgelegen gemeenschappen steun van het bedrijf kregen, ontdekte ik dat veel van de financiële effecten vrij oppervlakkig en niet langdurig waren, dat het een afhankelijkheidsrelatie met de industrie creëerde, en dat de winning van het water de lokale opvattingen over de vermarkting van water en natuurlijke hulpbronnen veranderde.

De belastingvrije status van Fiji Water begon te veranderen in 2006, toen de Fijische militaire leider Frank Bainimarama een staatsgreep gepleegd en installeerde zich als leider van het land. De nieuwe regering richtte zich vervolgens op het verhogen van de belastinginkomsten van Fiji Water, dat de grootste exporteur van het land was geworden. In 2008, Fiji Water ontslagen werknemers als reactie op een dreiging van een belastingverhoging op de export van flessenwater door de militaire regering van Fiji onder Bainimarama.

Twee jaar later, toen de regering in 2010 probeerde de belasting opnieuw te verhogen, protesteerde Fiji Water door al zijn werknemers kort te ontslaan en te sluiten. Zoals gewoonlijk heeft Fiji Water tactieken aangenomen die aantonen dat Fiji Water niets geeft om Fiji of Fijiërs, Bainimarama verklaarde destijds. Het bedrijf uiteindelijk geaccepteerd de belastingverhoging, maar de spanning tussen haar belangen en die van Fiji is gebleven.

Het bedrijf weer ontslagen f werknemers in 2011, en een inwoner van Fiji, die in 2012 aan de Nieuw-Zeelandse onderzoeker Catherine Jones schreef dat is genoteerd dat FIJI Water veel [van] hun geloofwaardigheid heeft verloren, ze hebben de boorgaten gemaakt, ze hebben gedreigd te sluiten, ik denk dat ze veel van hun geloofwaardigheid en waardigheid hebben verloren.

wanneer kwam Fast and Furious uit?

FIJI Water maakt gebruik van het 'exotische' karakter van Fiji om zijn product te differentiëren in een competitieve wereldmarkt, een 2017 studie van de marketing van Fiji Water door Australische onderzoekers dat is genoteerd. Toch lijken de plaatsen waarop het beeldmateriaal is gebaseerd, naar verhouding weinig voordelen te hebben ontvangen.

Bijvoorbeeld, ondanks een veelgeprezen plan, bekend gemaakt in 2008, om zijn CO2-voetafdruk te verkleinen door de CO2-uitstoot te verminderen en natuurlijke bossen te planten, had het bedrijf jaren later geplant slechts de helft van het beloofde bedrag van het areaal, en had geen ETA op wanneer de rest zou aankomen. Het bedrijf vierde ook zijn koolstofnegatieve plan, ondanks dat het destijds opmerkte dat zijn emissiereductiedoelstellingen pas in 2037 zouden worden gehaald; de bedrijfswebsite die gewijd was aan het volgen van het nastreven van deze doelen, was echter: stilgelegd ergens na 2010.

Dan is er de kwestie van wat velen zien als een tweezijdige relatie tussen Fiji Water en zijn lokale gemeenschappen. Het bedrijf heeft consequent geïnvesteerd in de gemeenschappen waarin het actief is, maar de investeringen dienen ook om zijn bedrijfsdoelstellingen haalbaarder te maken. Zoals Schad heeft dat is genoteerd , Financiering van de plaatselijke kleuterscholen is van bijzonder belang voor FIJI Water, omdat ouders die in de fabriek werken, het huis kunnen verlaten en naar hun werk kunnen gaan.

Fiji Water maakt deel uit van een industrie die is gebouwd op extreme verspilling en productievraag - een die een potentieel verwoestend wereldwijd ecologisch spoor achterlaat

Als het product achter deze discussie onbetwistbaar was, zou het debat rond flessenwater misschien anders zijn. Maar ook al heeft Fiji Water pogingen ondernomen om zijn eigen ecologische impact tegen te gaan, het loutere bestaan ​​en de werking ervan maken deel uit van een industrie met ernstige gevolgen voor het milieu en de economie.

De vraag naar flessenwater heeft ons als cultuur ertoe gebracht om verschuiven naar het tonen van minachting voor kraanwater en bang zijn lokaal geproduceerd drinkwater, terwijl het aantal openbare waterfonteinen en vrij toegankelijk water voor het publiek drastisch wordt verminderd. Vanuit het oogpunt van de volksgezondheid is deze vraag grotendeels gefabriceerd en onnodig. (Opmerkelijke uitzondering: Vuursteen , Michigan.)

En de kern van deze culturele verschuiving is pure verspilling. Bijvoorbeeld, het kost ongeveer 6,74 kilogram, of 1,75 gallons water , om één fles Fiji-water te produceren, exporteren en distribueren. Het duurt ook 2000 keer de hoeveelheid energie om flessenwater te produceren als kraanwater, en elke fles kost tot 2000 keer meer dan kraanwater.

Dan is er het olieverbruik: de gemiddelde energiekosten om het plastic te maken, de fles te vullen, naar de markt te transporteren en vervolgens het afval te verwerken, zijn als het vullen van een kwart van elke fles met olie, journalist Anna Lenzer schreef voor Mother Jones in 2009. De langetermijnimpact van het wereldwijd exporteren van drinkwater is: zo'n beetje een gigantische puinhoop van niet-gerecycleerde plastic flessen die stortplaatsen verstoppen, uitputting van energie- en oliebronnen en een gebrek aan openbaar toegankelijk veilig drinkwater.

Dit alles voor wat? Kraanwater smaakt niet echt slecht, en in de meeste delen van de VS is het ook niet slecht voor je. In 2017, Fiji Water lager scoren dan kraanwater in een blinde smaaktest. Dit kan iets te maken hebben met het feit dat als gevolg van: aanzienlijke onderregulering , bevat flessenwater vaak meer chemicaliën dan kraanwater. In 2006 bleek Fiji Water zelfs te bevatten: hogere niveaus van arseen - ja, het gif - dan lokaal kraanwater.

In de tussentijd, 12 procent van de inwoners van Fiji geen toegang hebben tot veilig, schoon drinkwater – iets wat de VN in 2010 definieerde als een fundamenteel mensenrecht . Dit maakt deel uit van de wijdverbreide bedreiging voor wereldwijde duurzaamheid die privatisering van hulpbronnen met zich meebrengt, waarbij mensen die in rijke landen over de hele wereld wonen, sneller, goedkoper en vrijer toegang hebben tot de hulpbronnen van ontwikkelingslanden dan de mensen die in die landen wonen.

En wanneer degenen onder ons die in rijkere landen wonen het gezuiverde imago van de flessenwaterindustrie accepteren zoals die voor ons op de markt is gebracht, wordt het gemakkelijker om onnadenkend te worden, en moeilijker om te stoppen en na te denken over wat de keerzijde is van het hebben van aantrekkelijk verpakt water bij onze beschikking.

heeft al gore het internet gemaakt?

Fiji Girl was een ingebouwde advertentie - maar wel een verontrustende

Om zichzelf op de markt te brengen, heeft Fiji altijd meer vertrouwd op strategische productplaatsing dan openlijke reclame. Schrijven voor Fast Company in 2007, Charles Fishman dat is genoteerd ,,Het op de markt brengen van flessenwater is subtiel vergeleken met het op de markt brengen van bijvoorbeeld frisdrank of bier. Het punt van Fiji Water in de minibar op het schiereiland, of in het midden van de tafel in een restaurant met witte tafelkleden, is dat gasten het zullen proberen, ervan houden en het de volgende keer dat ze het zien in een winkel kopen.

De komst van Fiji Water Girl bij de Golden Globes laat zien hoe deze aanpak geavanceerder is geworden. Door zijn glanzende vertegenwoordiger prominent op de rode loper te positioneren tijdens wat wordt beschouwd als de meest eigenzinnige en meest nuchtere van de vele prijsuitreikingen in Hollywood, positioneerde Fiji Water zichzelf als modieus en elite, maar nog steeds herkenbaar. Fiji Girl wil gewoon dat je drinkt, jongens.

Zoals blijkt uit de vertegenwoordiger bij de Golden Globes, vertelde Schad aan Vox, FIJI Water is een sterk op de markt gebracht product, dat vaak gericht is op luxe of high-end consumenten. Bovendien speelt marketing voor FIJI-water vaak in op de afgelegen ligging van waar het wordt gewonnen, bijvoorbeeld 'onaangetast door de mens', en weinigen houden rekening met de milieugevolgen van het transporteren van dit product duizenden kilometers voor menselijke consumptie wanneer het perfect goed drinkwater is is al goed verkrijgbaar.

Dit product, dat zichzelf traditioneel op de markt heeft gebracht door aanprijzen de afgelegen, exotische omgeving presenteerde zich als net als jij of ik - terwijl de meme rond Fiji Water Girl het werk deed om ons verder te laten acclimatiseren in een cultuur waar kraanwater verdacht is en de ecologische gevolgen van het bottelen en verkopen van gratis water niet doen' t dragen te veel reflectie.

Als je een beter bewijs nodig hebt dat we nu allemaal in een dystopie leven, vrolijk de instrumenten van onze eigen planetaire ondergang vieren, is Fiji Girl jouw meme van het moment.

Correctie: In dit artikel werd oorspronkelijk de hoeveelheid water verkeerd gerapporteerd die nodig is om één fles Fiji-water te produceren en te exporteren. Het is 6,74 kilogram, of 1,75 gallons water, niet 720 gallons.