Frats geven feestjes met Tinder en Bumble. Dit is niet bepaald nieuw.

Dating-apps maken het hof van studenten op universiteitscampussen sinds dating-apps zijn uitgevonden.

Fotoillustratie van een hand die een mobiele telefoon vasthoudt met daarop het Tinder-logo.

Dating-apps zoals Tinder en Bumble zijn betrokken geweest bij live-evenementen, waaronder studentenfeesten, op sommige universiteitscampussen.

LightRocket via Getty Images

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd De goederen



Het is een onuitgesproken regel dat een broederschapsfeest een thema moet hebben - hoe zinloos, vreemd of regelrecht aanstootgevend het ook mag zijn. Maar in plaats van een bash met een Hawaiiaans luau-thema, stel je voor dat je de hele nacht danst naast een muur die is beplakt met het kanariegele Bumble-logo.

Bumble en Tinder sponsoren feesten voor Griekse huizen in het systeem van de Universiteit van Texas, de Houston Chronicle meldt: , waarbij broederschappen exclusieve contracten ondertekenen om zichzelf aan te duiden als een Bumble- of Tinder-huis.

Een broederschapslid beschreef deze partnerschappen aan de Chronicle als wederzijds voordelig. Bij het ondertekenen van het contract, zei hij, is een huis gegarandeerd van een bepaald bedrag, met het potentieel voor contante bonussen, afhankelijk van het aantal app-downloads dat is gekoppeld aan een gehost evenement. (Het frat-lid gaf geen details.)

Volgens een woordvoerder van Tinder biedt het bedrijf geen geldelijke beloningen aan organisaties op basis van aanmeldingen of vereist het een Tinder-account voor een persoon om deel te nemen aan een evenement. Tinder werkt samen met doorgelichte organisaties op de campus, waaronder enkele broederschappen, die het afgelopen schooljaar ongeveer 10 procent van de merkevenementen van Tinder vormden, aldus de woordvoerder.

Bumble reageerde niet op een verzoek om commentaar van Vox. De bedrijven weigerden ook aan de Chronicle te specificeren hoe betrokken ze zijn bij individuele campussen.

Studenten van andere universiteiten - Northwestern, Tulane en Oklahoma - vertelden de Chronicle ook dat ze soortgelijke functies hebben bijgewoond. Voor deze partijen dekt de sponsor-app de productiekosten en biedt swag van het merk, naast het bepleisteren van de feestruimte (meestal een studentenhuis) met zijn onmiskenbare logo. Op hun beurt vereisen sommige broederschappen naar verluidt dat deelnemers (alleenstaand of bezet) hun datingprofielen tonen voor toegang tot het feest.

Deze strategie is niet nieuw, vooral niet voor Tinder, dat is opgericht door studenten van de University of Southern California. Zijn mede-oprichter Justin Mateen (een alumnus van de Alpha Epsilon Pi-broederschap) werd zelfs geïnspireerd door de planningstactieken van studentenfeesten als het ging om het populariseren van de app. In september 2012 nodigde Mateen studentenclubzussen en broederschapsbroeders uit voor een groot huisfeest bij zijn ouders thuis. Hun toegangsbewijs was om de app te downloaden.

als je een ster bent, laten ze je toe

We drongen het Griekse systeem binnen, Mateen vertelde Fortune Magazine in 2016, met de nadruk op hoeveel macht en invloed dat systeem kan hebben op een studentenlichaam.

Het is een marketingtruc waar Tinder vanaf het begin gebruik van heeft gemaakt: Mateen vertelde HuffPost in 2013 richtte de app zich op 10 universiteitscampussen voor zijn debuut en zocht hij naar zeer sociale campusvertegenwoordigers, van wie de meesten toevallig betrokken waren bij het Griekse leven. Een vertegenwoordiger van Tufts University plande in 2013 een valentijnsfeestje waarvoor de app-download nodig was om toegang te krijgen (hoewel de vertegenwoordiger niet werd betaald voor het evenement).

Jaren later blijft het Griekse leven een betrouwbare manier om duizenden potentiële Tinder- en Bumble-gebruikers binnen te halen. (EEN meerderheid van gebruikers op beide apps volgens SurveyMonkey binnen de 18- tot 29-jarige demografie vallen, en Tinder heeft gezegd dat meer dan de helft van zijn gebruikersbestand tussen de 18 en 24 jaar oud is.)

Vanwege zijn collegiale startup-roots is het niet verwonderlijk dat Tinder veel van zijn focus op universiteitsstudenten heeft gehouden. Bumble, de belangrijkste concurrent, heeft geprobeerd hetzelfde te doen (Bumble CEO Whitney Wolfe Herd was een voormalige mede-oprichter van Tinder die heeft het bedrijf aangeklaagd wegens intimidatie en discriminatie , evenals een lid van Kappa Kappa Gamma op de universiteit). In de afgelopen jaren hebben ze manieren gevonden om hun aanwezigheid op campussen in het hele land te versterken: Bumble heeft een Honey Ambassador-programma, dat studenten een onschatbare marketingervaring belooft door community-evenementen te organiseren. Tinder lanceerde de Tinder U-functie in 2018 om het voor studenten gemakkelijker te maken om met elkaar in contact te komen.

Mensen zijn nu meer kans om hun partners online te ontmoeten in plaats van via persoonlijke vrienden of familieleden. Toch zijn live pop-upevenementen en programma's voor universiteitsambassadeurs essentieel voor wat de apps community-building noemen. Met andere woorden, Tinder en Bumble willen ruimte innemen in onze dagelijkse, offline wereld. Broederschapsfeesten zijn een effectieve manier om een ​​menigte studenten te lokken die een leuke tijd willen hebben, en het maken van een datingprofiel kost weinig moeite.

Tinder's en Bumble's omhelzing van de frat-cultuur is uitgenodigd beoordelingen — vooral van de ethiek achter het genereren van inkomsten die van oudsher vijandige ruimtes voor vrouwen waren. Maar zolang universiteitsstudenten nog steeds op zoek zijn naar informele contacten en romantiek online en offline, zijn frat-feesten een solide plek om de massa op de markt te brengen.

Meld u aan voor de nieuwsbrief van The Goods. Twee keer per week sturen we je de beste Goods-verhalen over wat we kopen, waarom we het kopen en waarom het ertoe doet.