Hier leest u hoe u kunt stoppen met het zien van advertenties op internet zonder uitgevers te belazeren

Met Scroll kun je geld betalen om geen advertenties te zien - en geeft het meeste geld vervolgens aan uitgevers (zoals deze).

Een leeg reclamebord in een veld geflankeerd door vlaggen op vlaggenmasten. Melina Mara/The Washington Post via Getty Images

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd hercoderen

Ontdekken en uitleggen hoe onze digitale wereld verandert - en ons verandert.

Dit is de economische basisovereenkomst die de basis vormt voor de meeste dingen die u op internet ziet: u kijkt er gratis naar en in ruil daarvoor laat iemand u enkele advertenties zien. Aangezien u dit verhaal op deze advertentie-ondersteunde site leest, maakt u op dit moment deel uit van die overeenkomst.



wie heeft het Clinton Trump-debat gewonnen?

Tony Haile wil een andere deal sluiten: hij wil dat je hem geld geeft, en hij zal het grootste deel van dat geld aan internetuitgevers geven, en zij zullen de advertenties van hun sites halen.

Dat is de theorie erachter Rol , Haile's startup die dinsdag van start gaat na een aantal jaren van voorbereiding. Een kortere en iets minder nauwkeurige manier om Scroll te beschrijven: het is een abonnementsservice voor het blokkeren van advertenties.

En hier is de kortste manier om te beschrijven wat het doet:

Rol

Advertentieblokkers zijn niet nieuw, en die zijn er wel genoeg dat je gratis kunt kopen of gebruiken . Maar het grote verschil tussen eerdere adblockers en Scroll is dat traditionele adblockers de advertenties van uitgevers verwijderen - waar de meeste uitgevers nog steeds van afhankelijk zijn voor het grootste deel van hun inkomsten - zonder ze iets terug te geven (daarom blokkeren sommige sites gebruikers die advertenties gebruiken). blokkers). Het bedrijf van Haile betaalt echter uitgevers die (bijna) al hun advertenties verwijderen.

Scrollen is een interessant idee, en Haile zegt dat hij uitgevers die meer dan 300 sites beheren, heeft overtuigd om het eens te proberen (die groep omvat Vox Media, die eigenaar is van deze site). En hoewel Haile voorzichtig is om te beweren dat hij uitgevers niet vertelt om op te geven met webadvertenties, is dat echt het onderliggende uitgangspunt van zijn bedrijf: hij zegt dat uitgevers meer geld kunnen verdienen met Scroll dan met het verkopen van advertenties.

Haile's standaardregel: we wilden nadenken over hoe het internet eruit zou zien als advertenties nooit zouden bestaan.

Haile is redelijk bekend met het internet zoals het er vandaag de dag uitziet: vóór Scroll was hij CEO van Chartbeat, de software die veel internetuitgevers gebruiken om seconde voor seconde te zien wie hun sites bezoeken en wat ze consumeren. Hij is zich er ook terdege van bewust dat sites die afhankelijk zijn van digitale advertenties (zoals deze) dat bedrijf steeds uitdagender vinden, aangezien Facebook en Google de overgrote meerderheid van internetadvertentiedollars opslorpen.

We kunnen zo ingaan op de mechanica van Haile's bedrijf. Maar hier is mijn grote gedachte: als Scroll werkt, betekent dit niet dat internetreclame verdwijnt. Het zou echter een nieuwe stap zijn in de richting van het creëren van een gelaagd internet, waar mensen die geen advertenties willen zien - en het zich kunnen veroorloven te betalen om ze niet te zien - geen advertenties zullen zien. En mensen die niet kunnen betalen, of niet weten dat er een optie is, zullen banners, pop-ups en pre-rolls blijven zien.

Dit gebeurt al, met name voor videodiensten: Hulu rekent $ 6 per maand voor zijn verzameling tv-programma's en films , maar als u $ 6 meer per maand betaalt, kunt u ze zonder advertenties bekijken. CBS Alle toegang biedt een vergelijkbare deal aan. De aankomende Peacock-service van Comcast zou een gratis, door advertenties ondersteunde service moeten zijn , maar Comcast (een investeerder van Vox Media) laat je het zonder advertenties bekijken als je $ 10 per maand betaalt. En Netflix, dat 167 miljoen abonnees heeft en in de VS tussen $ 8,99 en $ 15,99 per maand kost, heeft helemaal geen advertenties.

Maar hoewel veel internetuitgevers zijn begonnen een versie van een betaalmuur op hun sites te plaatsen en klanten vragen om hen rechtstreeks te betalen om hun spullen te consumeren, tonen de meeste van die sites nog steeds advertenties voor abonnees. Scrollen betekent dat je geen advertentie ziet, of je nu wel of geen abonnee bent.

Scroll kost uiteindelijk $ 5 per maand. Het bedrijf van Haile is van plan om tot 30 procent van die vergoeding te behouden. De rest wordt verdeeld onder deelnemende uitgevers, met behulp van een formule die het geld verdeelt op basis van de hoeveelheid tijd die u op de sites van uitgevers doorbrengt.

Het is een variant op soortgelijke uitbetalingsschema's die diensten zoals Spotify en Apple News+ hebben opgesteld om hun contentpartners te compenseren. Het verschil is dat Scroll voor elke gebruiker individuele gebruiksbuckets maakt. Dat betekent dat als je veel tijd besteedt aan het lezen van de Philadelphia Inquirer maar niet zo veel op BuzzFeed , uw vergoedingen worden dienovereenkomstig verdeeld; en als je er geen tijd aan besteedt vaderlijk , krijgt die site niets van uw Scroll-abonnement.

Een andere manier om het te zeggen: als je je abonneert op Spotify, stuur je artiesten als Drake en Taylor Swift (of in ieder geval de mensen die hun muziek bezitten) een groot deel van je maandelijkse vergoeding, zelfs als je er nooit naar luistert omdat andere Spotify-gebruikers luisteren er veel naar. Het Scroll-schema is bedoeld om uitgevers en gebruikers nauwer op elkaar af te stemmen, zodat uw geld niet automatisch naar de grootste uitgevers van het internet gaat.

Scroll vertelt individuele gebruikers ook waar hun geld naartoe gaat. Hier is de schatting van waar mijn $ 5 zou gaan na een paar dagen gebruik (ik heb een gratis proefperiode gehad, dus dit is theoretisch):

Scroll blokkeert zelf geen advertenties. In plaats daarvan, wanneer u een deelnemende site bezoekt, vertelt Scroll de site dat u een abonnee bent en presenteert de uitgever u een advertentievrije versie. Of, een grotendeels advertentievrije versie: met Scroll kunnen uitgevers nog steeds gelieerde links, abonnementsaanbiedingen en op maat gemaakte native advertenties presenteren.

Maar uitgevers zouden banneradvertenties, preroll-advertenties en de meeste trackingsoftware die uitgevers gebruiken om erachter te komen wie hun site bezoekt en die ze presenteren aan adverteerders die u willen bereiken, moeten verwijderen. Scroll zelf zal trackingtechnologie gebruiken, maar zegt dat het dit alleen doet om erachter te komen hoeveel uitgevers moeten betalen, en het belooft uw informatie niet aan adverteerders of iemand anders te verkopen .

Ik heb Scroll een paar dagen gebruikt en na een eerste beetje gehannes - als je meerdere apparaten gebruikt, moet je op meerdere apparaten inloggen; je zult ook een speciale app voor je telefoon moeten installeren, en misschien moet je ook op een paar knoppen klikken om het te laten werken in webbrowsers binnen services zoals Twitter en Facebook - ik ben er meestal niet meer aan begonnen, en dat is wat Haile wil .

Het belangrijkste dat me opviel, was dat wanneer ik niet-Scroll-sites bezocht die bijzonder veel advertenties bevatten, zoals de New York Daily News , leek de ervaring nog erger dan voorheen, omdat ik begon te wennen aan advertentievrije sites.

Haile heeft een aantal jaren geprobeerd om uitgevers te overtuigen om hem een ​​kans te geven, maar er zijn ten minste drie grote holdouts die hij in de schoot geworpen wil hebben: The New York Times, de Washington Post en de Wall Street Journal hebben zich niet aangemeld, hoewel de Times en de Journal (via het moederbedrijf News Corp) twee van de investeerders zijn die tot nu toe $ 10 miljoen aan financiering hebben gegeven. Ik kijk er naar uit dat ze te zijner tijd meedoen, zegt Haile.