Dit is waarom miljoenen Amerikanen naar Koreaanse drama's kijken

Vroeger werden de tv-series die Amerikanen konden consumeren allemaal vrijwel allemaal hier in de VS geproduceerd. Veelgeprezen shows van andere kusten - zelfs landen die Engels spraken - kwamen zelden in Amerika opdagen, en als ze dat deden, was het slechts sporadisch op PBS. Maar de laatste jaren is daar verandering in gekomen. Meer en meer Britse, Canadese en Australische series komen hier elke dag aan, en sites zoals Hulu brengen shows binnen die zijn niet in het Engels (zoals Hatufim , de Israëlische show die als inspiratie diende voor thuisland ).

En dan is er Dramakoorts , een online videostreamingdienst gespecialiseerd in tv-series en films uit Azië. DramaFever is sinds de lancering in 2009 een van de toonaangevende distributeurs van internationale inhoud in de Verenigde Staten geworden.

'we dachten dat ons publiek Koreaans-Amerikaans zou zijn - en we hadden het niet meer mis kunnen hebben.'



DF zegt dat het totale aantal unieke kijkers per maand – inclusief syndicatiepartners zoals Hulu en YouTube – tussen 2012 en 2013 is verviervoudigd, van 2,5 miljoen naar 10 miljoen. En het blijft maar groeien, momenteel zit het op 20 miljoen.

Grote merken hebben deze snelle groei opgemerkt, zoals: Advertentieweekrapporten . Toyota, AT&T, Verizon en Samsung hebben allemaal advertenties op DramaFever gekocht. De inhoud van de site is op meer plaatsen dan ooit beschikbaar en is uitgebreid tot buiten de Aziatische programmering: het heeft deals getekend met Hulu, AMC en YouTube, en in december 2012 begon het met het streamen van programma's van de Spaanstalige omroepTelemundo .

Toen DramaFever met slechts vier medewerkers van start ging, waren medeoprichtersSuk Park en Seung Bak hadden niet verwacht dat het zo goed zou gaan als ze deden. 'Toen we vijf jaar geleden begonnen, dachten we dat ons publiek Koreaans-Amerikaans zou zijn', vertelde Park me aan de telefoon. 'Maar we hadden het niet meer mis kunnen hebben.'

Niet-Aziaten houden echt van Koreaanse drama's

Inderdaad, 85 procent van het publiek van DramaFever, zei Park, is niet-Aziatisch, 45 procent is blank en 25 procent is latino. 'Alle soorten etniciteiten', vertelde Park me, 'zoeken naar buitenlandse content' omdat het 'meer aanspreekt dan... traditionele televisie.'

DF-infographic

( Dramakoorts )

DramaFever heeft een gevarieerde bibliotheek met inhoud, maar staat vooral bekend om zijn Koreaanse drama's, beter bekend als K-drama's. K-drama's variëren natuurlijk in verhaal en setting, maar wat ze gemeen hebben, is dat elke serie op zichzelf staat - wat inhoudt dat ze een seizoen lang zijn en een compleet verhaal vertellen - en meestal een kuise romance als centraal plot heeft. In feite gebeurt een eerste kus meestal zeven of acht afleveringen in het verhaal, dat meestal ongeveer 16 tot 20 afleveringen bevat. 'Waar het in K-drama's om draait, zijn relaties', zei Park. 'Niet echt seks, maar hoe echte geliefden worstelen om romantiek werkelijkheid te laten worden.'

'Entertainment is een toegangspoort tot cultuur.'

Neem bijvoorbeeld het nieuwe drama van DF Blade Man , die het liefdesverhaal vertelt van een videogamemanager en een game-ontwerper. Het klinkt ongeveer als de opzet voor je typische ontmoetingsschat, totdat je je realiseert dat de rijke executive, gespeeld door de Koreaanse ster Lee Dong-Wook, een aandoening heeft waarbij zijn woede zich manifesteert als echte messen die uit zijn lichaam groeien. Dan is er Mijn liefde van de ster - wat wordt? opnieuw gemaakt door het Amerikaanse netwerk ABC - dat gaat over een beroemde actrice die verliefd wordt op een 400 jaar oude alien. En over een paar weken gaat DF in première Bediende , waarvan de streamingdienst factureert als een versie van Seks en de stad speelt zich af in de tijd van de Chosun-dynastie in Korea.

kan ik geld verdienen op tiktok

Park geeft toe dat de inhoud van DramaFever verschilt van wat het westerse publiek gewend is. Maar dat is misschien de reden waarom zijn dienst zo'n succes boekt. Volgens Park vinden millennials - die het grootste publiek van DF vormen - het belangrijk om culturele verhalen te ontdekken die anders zijn dan die van henzelf. Als een 'machine van empathie' denkt Park dat televisie een manier is om nieuwe verhalen te ontdekken en te ontdekken. 'Entertainment is een toegangspoort tot cultuur', zegt hij.

Mijn lieve meid

Jung Ji-hoon en Krystal Jung in My Lovable Girl. (Dramakoorts)

De 'Confucianistische waarden' van K-drama's

K-drama's verschillen op andere manieren van Amerikaanse soaps dan hun gebrek aan seks. Park vertelde me dat veel van de inhoud van zijn site 'diep geworteld is in traditionele confucianistische waarden', zoals verantwoordelijkheid en respect. De meeste verhalen van DF, zegt Park, onderzoeken de spanning tussen van iemand houden en 'de verantwoordelijkheid die een personage voelt voor zijn familie, carrière en andere soorten relaties'.

Zeventig procent van de DramaFever-catalogus komt uit Azië, waarvan meer dan de helft Koreaanse titels. De rest wordt geïmporteerd uit Japan, Taiwan en andere Aziatische landen. DramaFever zendt ook de eerder genoemde Spaanstalige inhoud van Telemundo uit, en de kinderzender bevat geanimeerde programma's uit Frankrijk en het Verenigd Koninkrijk. 'Het is nooit te vroeg om kinderen van over de hele wereld kennis te laten maken met verschillende verhalen', zegt Park.

zullen volwassen personen ten laste 600 stimulus krijgen?

Alle dingen K

Een schrijver bij Dramabonen , bekend als Javabeans, werd geciteerd in CNN bespreken hoe popcultuur een 'gedepolitiseerde' brug vormt tussen twee ongelijksoortige culturen.

Drama's en popcultuur overbruggen een kloof die niet kan worden bereikt door officieel beleid of politiek manoeuvreren. Waar mensen op inspelen is de universaliteit van de thema's, gekoppeld aan het unieke perspectief van deze ene cultuur. Het is fris, zonder heel vreemd te zijn. bij het cultiveren Hallyu naar het buitenland heb je je culturele perspectief geëxporteerd in een warm, vriendelijk pakket.

0 0 1 10 60 Vox Media 1 1 69 14.0 Normaal 0 false false false EN-US JA X-NONE

Dat K-drama's de culturele hoofdstad van Zuid-Korea hebben versterkt, staat vast.In mei 2013 werd Park uitgenodigd in Los Angeles om deel te nemen aan de Leaders' Meeting for Creative Economy. De bijeenkomst bracht de Zuid-Koreaanse regering en ondernemers samen om de economische groei van Korea op het wereldtoneel te bespreken. Park was aanwezig om te bespreken hoe DramaFever en soortgelijke initiatieven hielpen om de wereldwijde invloed van Zuid-Korea te versterken. 'We hebben altijd geloofd', zei hij in een... persbericht , 'dat we door de distributie van Koreaanse inhoud het landmerk van Korea vergroten en zijn cultuur en wereldwijde initiatieven promoten.'

In politieke terminologie heet dat waar Park het over heeft soft power - een term bedacht door Joseph Nye om te verwijzen naar 'het vermogen om doelen te bereiken door middel van aantrekking in plaats van dwang'. In tegenstelling tot harde kracht, schrijft Nye , Zuid-Korea's soft power 'is niet de gevangene van ... geografische beperkingen', wat betekent dat zijn culturele invloed gemakkelijk zijn grenzen kan overschrijden, zolang er een wereldwijde vraag naar zijn producten bestaat. En zoals de cijfers van DramaFever laten zien, is die vraag er al.

MLFA

Kim Soo-hyun en Jun Ji-hyun in My Love From Another Star. (Dramakoorts)

Amerika's fascinatie voor alles wat K is, dateert uit de jaren 90, toen de Koreaanse golf - genaamd hallyu - maakte zijn weg van zijn Oost-Aziatische thuis en veegde plotseling over een groot deel van de wereld, een licht schijnend op de unieke popcultuur van Zuid-Korea.

popcultuur vormt een gedepolitiseerde brug tussen ongelijksoortige culturen

Er wordt altijd gesproken over diversiteit in entertainment, en het resultaat is meestal dat we er meer van kunnen gebruiken. Het is een noodzakelijke oefening om andere standpunten in te nemen dan de onze, en bij het kijken naar tv-series en films uit andere landen kunnen we ons voorstellen hoe het zou zijn om daar te leven, zelfs als we ons realiseren hoe universeel veel van deze verhalen werkelijk zijn.

Want hoewel veel van de verhalen van DramaFever tegen de beroemdste stijlfiguren van Hollywood lijken in te gaan, zijn de PG-verhalen van de site misschien dichter bij huis dan we denken. Zoals Claire Carusillo, geobsedeerd door K-drama, opmerkt: Zonde , 'Er zit geen nationalisme in het leuk vinden om naar aantrekkelijke mensen te kijken terwijl ze naar elkaar kijken en beslissen of ze wel of niet willen vrijen.' En zolang dat waar is, zullen de VS tal van kijkmogelijkheden hebben, naast alleen de inlandse.