Hoe een onhandige, retro föhn plotseling viraal ging

Apparaten zoals de Revlon One-Step bestaan ​​al sinds de jaren '70. Wat maakte deze tot een bestseller?

Een foto-illustratie van een stokvormige föhn met een borstel aan het ene uiteinde bovenop een stervorm. Sarah Lawrence voor Vox

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd De goederen

Welkom bij Popular Demand, de column van The Goods over de producten waar u steeds over hoort. Waar komen ze vandaan? Zijn ze goed? We leggen de hype uit.



wanneer is het volgende vice-presidentiële debat?

Wat is dit?

De Revlon One-Step Föhn & Volumizer , maar we noemen het gewoon de Revlon One-Step. Het is in wezen een hete borstel, een soort haargereedschap dat er al is sinds ten minste de jaren 1970 , dat het haar droogt en tegelijkertijd in model brengt. Lucht komt uit de gaten in de borstel en de ronde vorm leidt het haar zodat het glad wordt; het lijkt op stijlborstels en hete kammen die soms op natuurlijk zwart haar worden gebruikt.

Het verkoopargument: weinigen van ons zijn echt zo goed in het gebruik van een borstel en een föhn om ons haar uit te blazen zoals een professionele kapper zou doen. Natuurlijk zijn er mensen die dit met succes kunnen bereiken, maar die mensen zijn tovenaars. Deze tool maakt het haar glad tijdens het drogen met een combinatie van nylon en getufte haren; idealiter krijg je meestal steil haar met een kleine beweging aan de uiteinden. De verkoopprijs is een relatief redelijke $ 59,99, maar je kunt hem online vinden voor slechts $ 35,99, en er is een goedkopere versie met peddelborstels , te. Het is momenteel de Nr. 1 bestseller in de schoonheidsafdeling van Amazon.

Waarom hoor ik erover?

De Revlon One-Step bestaat al sinds 2016, maar de hype borrelde pas het afgelopen jaar op, en daar is een heel specifieke reden voor.

Eind 2018 bracht Dyson, bekend van stofzuigers, een product uit met de naam Airwrap. Ik heb de now-cultish al gelanceerd $ 400 Supersonische haardroger twee jaar eerder had Dyson naam gemaakt als: de fancy, tech-y haartool merk. Deze keer beloofde de Airwrap meerdere haargereedschappen te vervangen: een droger, een krultang en een strijkijzer, in één apparaat met meerdere koppen - zolang je maar $ 550 ophoeste.

live verslaggeving van het gop-debat vanavond

Gelukkig was er al een ander product op de markt dat voor een tiende van de prijs eigenlijk hetzelfde deed. Volgens Google Trends begon de Revlon One-Step in november 2018 zoekinteresse te krijgen. Toen uploadde de populaire schoonheidsvlogger Milana Burykin een recensie van de Dyson Airwrap en vergeleek deze met de Revlon One-Step door een kant van haar hoofd te stylen met het ene gereedschap en de andere kant met het andere gereedschap.

Burykin, die op YouTube de naam Milabu draagt ​​en meer dan een miljoen abonnees heeft, zei in haar recensie dat ze erg onder de indruk was van de One-Step en dat ze van beide producten hield. Aan het einde van haar tutorial waren de twee kanten van haar hoofd vrijwel niet van elkaar te onderscheiden, hoewel één kant 10 keer meer kostte om te stylen. De video werd meer dan 3,5 miljoen keer bekeken en is momenteel haar op drie na populairste ooit.

De zoekinteresse bleef toenemen in de loop van het vakantieseizoen van 2018 en kreeg in de pers aandacht in Verleiden , zij VK , Popsuiker , en Yahoo en worden naar Amazon bestseller . Het is zeker waarschijnlijk dat mond-tot-mondreclame na de vakantie hier ook een rol heeft gespeeld, dankzij mensen die nieuwe producten gebruiken en deze aan anderen aanbevelen. In juni 2019 noemde The Cut het de Amazon-föhn van $ 60 die mijn leven heeft veranderd ; de Vandaag laten zien uitgelicht in september . Tegen november is het had meer dan 5.000 beoordelingen op Amazon. Nu, in januari 2020, is dat aantal dichter bij 20.000, en de Google-zoekinteresse blijft stijgen.

Het internet had een dupe ontdekt. In de schoonheidsgemeenschap zijn dupes producten die op elkaar lijken en handig zijn om te weten wanneer het ene product onbetaalbaar duurder is dan het andere (of als het uitverkocht of niet meer leverbaar is). De meeste mensen kunnen niet rechtvaardigen dat ze honderden dollars uitgeven aan een haartool, maar $ 60 is een veel beter beheersbare uitgave.

Is het de hype echt waard?

Je kent die meme die is als, 'niemand': en dan 'ik: [schreeuwend over X-ding]?' Dat 'X-ding' voor mij is deze föhn, zegt Madison Malone Kircher, een verslaggever bij het tijdschrift New York.

Dat bedoelt ze letterlijk: op 27 december ging Kircher op de podcast met productaanbevelingen Goh, bedankt, ik heb het net gekocht om te evangeliseren over de Revlon One-Step. Tot nu toe zegt podcast-host Caroline Moss dat deze aflevering verantwoordelijk is geweest voor de verkoop van bijna 200 van hen.

waarom de prijzen van gebruikte auto's zo hoog zijn?

Kircher kocht het omdat ze de Airwrap wilde, maar geen tienduizenden dollars wilde uitgeven, en na genoeg Airwrap YouTube-tutorials te hebben bekeken, begon het algoritme haar video's voor de Revlon One-Step te leveren. Ze was nooit in staat geweest om tegelijkertijd een ronde borstel en een föhn goed te gebruiken, en de Revlon One-Step-tutorials zorgden ervoor dat het proces er eenvoudig genoeg uitzag, met goede resultaten. In oktober kocht ze er eindelijk een op Amazon. Ik krijg over het algemeen een veel beter volume, ik vind het gemakkelijker om mijn voorhoofdskuifjes te temmen, en het geeft mijn uiteinden een mooie draai, zegt ze.

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door Madison Malone Kircher (@4evrmalone) op 24 december 2019 om 12:21 PST

Voor alle duidelijkheid: de Revlon One-Step is geen item dat u zult zien bij uw volgende salonafspraak. Haarstylisten hebben dit soort gereedschap niet nodig omdat ze zijn getraind in de kunst van het uitblazen. Joey Silvestera, oprichter van de New Yorkse salon Blackstones, zegt dat hoewel hij er nog nooit een heeft gebruikt, schoonheidsbedrijven de afgelopen tien jaar hebben geprobeerd degelijke alles-in-één drogers te produceren, maar de luchtstroomtechnologie en ergonomie zijn verbeterd met de Dyson Airwrap en de Revlon One-Step.

waarom geloven mensen in religie?

Omdat het een hot tool is, is de Revlon One-Step echter niet goed voor je haar, net zoals föhnen, krullen of stijlen niet goed is voor je haar. Hitte op nat of droog haar is nog steeds schadelijk, zegt hij. Er is geen zilveren kogel. Deze bedrijven zijn geweldig in het zo gemakkelijk op de markt brengen van hun producten, maar ze kunnen worden misbruikt door overmatig gebruik. De grootste fout die mensen maken, is hun haar te droog te maken en het haar niet voldoende te beschermen. Te veel warmte op het haar kan breuk veroorzaken, wat zich vertaalt in kroezen. Als je het onder een microscoop zou bekijken, zou je de buitenste laag van de cortex zien zwaaien, als een likdoorn met stengels die eraf komen in plaats van een gladde schacht. Om die schade te verminderen, raadt Silvestera aan om op laag vuur te oefenen op de achterkant van je haar in de buurt van de nek.

Een van de meer vervelende aspecten is dat je de Revlon One-Step niet kunt gebruiken op kletsnat haar. In plaats daarvan raadt Silvestera je aan te wachten tot je haar voor minstens 50 procent droog is en een sterke hittebeschermer te gebruiken terwijl het haar nog vochtig is om te veel schade te voorkomen.

Veel recensenten, waaronder die op YouTube, hebben opgemerkt hoeveel haar bij herhaaldelijk gebruik wordt uitgescheurd en vast komt te zitten in de borstel. Anderen zeggen dat omdat er maar drie instellingen zijn - hoog, laag en koel - er weinig aanpasbaarheid is en dat de hoge instelling zo heet wordt dat het gemakkelijk is om je vingers (of je haar) te verbranden. Eén Target-recensent beweerde ook dat die van hen begon te roken en zelfs in brand vloog; een andere op Amazon zei dat het apparaat na een paar maanden begon te roken en te vonken.

Voor gemiddelde hair-haves is het echter idiotproof, zoals Kircher zegt. Ik probeerde dat van een vriend en de One-Step liet mijn haar zo zijdeachtig achter dat ik normaal alleen in een salon kan krijgen. Volledige openbaarmaking: ik heb uiteindelijk mijn eigen gekocht.

Werkt het? Zeker wel! Zal het je leven veranderen? Kan zijn! Is het vrij van technologische gebreken? Zeker niet! Zoals veel veel gehypte items, zijn de mensen die er dol op zijn Echt vind het geweldig, wat waarschijnlijk de reden is waarom het rond de feestdagen in de zoekinteresse toeneemt: mensen willen het ook voor hun vrienden en familie kopen. De Revlon One-Step bewijst dat persoonlijke marketing misschien wel de meest effectieve vorm is die er is.

Meld u aan voor de nieuwsbrief van The Goods. Twee keer per week sturen we je de beste Goods-verhalen over wat we kopen, waarom we het kopen en waarom het ertoe doet.