Jenna Lyons, de voormalige krachtpatser achter J.Crew, heeft eindelijk haar volgende zet aangekondigd

De vrouw die J.Crew opnieuw uitvond - en het vervolgens verliet - begint een nieuw merk.

Lyons poseert in de Four Seasons met een marineblauwe blazer, grote kostuumjuwelen, oorbellen en een zwarte bril.

Jenna Lyons, wiens persoonlijke stijl eind jaren 2000 synoniem werd met de look van J.Crew, lanceert haar eigen lifestyle-onderneming.

Andrew Francis Wallace/Getty Images

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd De goederen



Kan de vrouw die eind jaren '00 en begin jaren '10 een groot deel van Amerika's stijl definieerde, dezelfde prestatie opnieuw leveren? Jenna Lyons, de voormalige president en creatief directeur van J.Crew, kondigde via Womenswear Daily aan dat ze is een lifestyle merk lanceren begin volgend jaar. Op dezelfde manier dat Lyon onderwezen vrouwen om over-the-top kostuumjuwelen te combineren met T-shirts en om overal heldere koraalkleurige lippenstift op te dragen, belooft dit aanstaande platform, volgens WWD, consumenten de nodige tools te geven om hun eigen stijl te creëren.

Het blijft onduidelijk hoe het media-imperium van Lyon, gevormd in samenwerking met Turner Entertainment, er precies uit zal zien. WWD zegt dat het een omnichannel lifestyle-merk zal zijn dat inhoud en commercie combineert in een wekelijkse niet-gescripte lifestyle-serie en een dagelijks samengesteld sociaal en direct-to-consumer platform dat in 2019 wordt gelanceerd. Als je problemen hebt om dat te ontleden, ben je niet de enige .

Kortom, Lyons zal content maken en producten verkopen op het gebied van interieur, mode en beauty, en de missie van het lifestylemerk vervullen om shoppers een mooie, bijna complete wereld te bieden waarin ze kunnen bestaan.

Dit keer zijn de zaken echter anders. Het mixen van inhoud en commercie is een verleidelijke, zij het lastige propositie in 2018. Lyons is een titan en een echte autoriteit in de stijlwereld, met een ingebouwde fanbase. Maar met alle tv ter wereld om naar te kijken, een miljoen Instagram-verhalen om gedachteloos doorheen te swipen en een 24/7 stroom nieuws om te lezen, is het niet eenvoudig om je te onderscheiden van de oorverdovende chaos. Heeft de wereld meer spullen nodig om te consumeren?

Jenna Lyons was een kracht om rekening mee te houden bij J.Crew

Het is ongebruikelijk dat shoppers een nauwe affiniteit hebben met de ontwerpers achter winkelcentrummerken. Bepaalde millennial-vrouwen hebben een hevige heimwee naar Delia's, maar zou iemand van ons kunnen zeggen wie daar de show leidde? Jenna Lyons en J.Crew waren de uitzondering.

Hoewel Lyons eind jaren '00 in de publieke belangstelling kwam als de creatieve leiding van J.Crew, werkte ze aan het einde van haar ambtstermijn al 26 jaar bij het bedrijf. (Ze begon bij J.Crew op de herenafdeling net nadat ze was afgestudeerd aan Parsons.) Lyons was de vice-president van damesdesign toen voormalig CEO Mickey Drexler - de zogenaamde Koopvaardijprins die Gap opnieuw uitvond in de jaren '90 - trad in 2003 en in 2008 bij het bedrijf ze werd creatief directeur van het merk . In 2011 voegde ze J.Crew-president toe aan haar cv.

Modellen staan ​​in een rij bij de presentatie van J.Crew

Tijdens Lyons' ambtstermijn bij J.Crew waren felle kleuren en opvallende prints - hier te zien op de New York Fashion Week in 2016 - de standaard.

Catwalking/Getty Images

Lyon was het onderwerp van tijdschriftprofielen en een frequent flyer op het Met Gala , het grootste mode-evenement van het jaar, en haar aanwezigheid is onlosmakelijk verbonden met de populariteit van J.Crew in dit tijdperk. Zij nam meisjes uitvoerende producenten Lena Dunham en Jenni Konner als haar dates naar het Met Gala in 2016 - beiden gekleed als Lyons lookalikes in smoking, achterover gekamd haar en een zware bril - en zij maakte een cameo op meisjes als een GQ-editor .

grindr gebruiken tijdens een relatie

Met haar ijver voor het mixen van prints en texturen, was de J.Crew die ze presenteerde een onverwachte, fashion-forward mashup van de preppy klassiekers van het merk. Het is beroemd dat Lyons Amerikaanse vrouwen aanmoedigde om overdag pailletten te dragen, misschien in combinatie met ingehouden chambray - een punt van verdeeldheid voor sommige shoppers, maar een bepalend kenmerk van de uitbundige stijl van Lyon. Zelfs kantoorkleding was niet immuun: glinsterende lovertjes bedekten zowel kokerrokken als blazers.

Terwijl de ster van J.Crew binnen het mode-etablissement groeide, vond het steun van een groot aantal zeer belangrijke mensen, chef onder hen Michelle Obama . Bij de inauguratie van president Obama in 2009 droeg de first lady een paar groene J.Crew-handschoenen, terwijl hun dochters Sasha en Malia droeg outfits uit de kinderlijn van J.Crew , Crewcuts. The New York Times noemde Lyons de vrouw die Amerika kleedt in 2013, hetzelfde jaar dat ze was genoemd naar de 100 meest invloedrijke lijst van Time Magazine .

De eerste familie woont de inhuldiging bij.

Malia, Sasha en Michelle Obama droegen J.Crew bij de inauguratie van president Obama in 2009.

Brooks Kraft LLC/Getty Images

Maar ondanks Lyons buitensporige invloed op de Amerikaanse mode, bleef haar heerschappij bij J.Crew kon het niet volhouden . Oude shoppers leunden weg van haar gewaagde styling en snakten naar de preppy basics die ze kenden en waar ze van hielden; als gevolg daarvan vertelde Drexler investeerders in 2015 dat J.Crew zich opnieuw zou concentreren op zijn iconische klassiekers . Bovendien was J.Crew gestruikeld met: problemen met de kledingkwaliteit en inconsistente maatvoering, klanten verder vervreemden. Vier jaar lang daalde de omzet. Ze stopten niet met vallen tot voorkort .

Zo eindigde de tijd van Lyons bij J.Crew. In april 2017 heeft ze stapte uit haar rol . Drexler deed hetzelfde niet lang daarna.

De zaken bij het merk zien er tegenwoordig heel anders uit. Dit najaar, met een nieuwe CEO op zijn plaats, is J.Crew opnieuw gelanceerd met de bedoeling om iets te bieden voor elke soort klant en stijl . Het aanbod is toegankelijker dan voorheen, zowel lager in prijs als afwezig op de fashionweekkalender. Met andere woorden, J.Crew staat nu ver af van de monolithische visie van het Lyon-tijdperk.

Maar kan ze winnen op inhoud?

Toen J.Crew het vertrek van Lyons in 2017 aankondigde, stond er niet bij waar ze heen zou gaan, alleen dat ze tot het einde van het jaar zou blijven als creatief adviseur. Je zou kunnen speculeren dat ze haar eigen kledinglijn zou beginnen, want hoewel haar visie op de lange termijn niet uitkwam voor de shoppers van J.Crew, had ze zeker een contingent fervente fans. Maar in een Februari interview met WWD , zei Lyons, ik denk niet dat mijn eigen merk in de kaarten zit. Als ik weer in de mode zou gaan, zou ik het op een andere manier doen.

In plaats daarvan test Lyons haar moed in de turbulente wereld van de media.

Een lifestyle-merk uit Lyon dat het hele scala van woondecoraties tot mode en schoonheid regelt, is volkomen logisch. We weten heel goed dat ze een duidelijke, beslissende kijk heeft op mode en schoonheid (poppy rode en koraalkleurige lippenstift, nogmaals, een belangrijk onderdeel van de Lyons-look naar J.Crew). Lyons huis in New York City, dat is herhaaldelijk door de pers behandeld , is een knock-out, zowel casual als onmogelijk luxueus.

Misschien biedt Lyons ons een alternatief voor Gwyneth Paltrow's wellness-georiënteerde Goop , die de weg vrijmaakte voor het combineren van inhoud en winkelen. En niet dat de levensstijlwereld een nulsomspel is, maar hier is één ding dat Lyons heeft dat Paltrow niet heeft: toegankelijkheid. Zoals de Times in 2013 schreef, is mevrouw Lyons nuchter, benaderbaar en bijna komisch zichzelf wegcijferend. ... Ze neemt risico's met verschillende looks (hoewel bijna alles wat ze draagt ​​van J. Crew is). Ze vindt het leuk om zich aan te kleden. Ze maakt fouten en lacht om zichzelf.

En is dat niet hoe we allemaal gezien willen worden?

Wil je meer verhalen uit The Goods by Vox? Schrijf je hier in voor onze nieuwsbrief .