De reactie van Kylie Jenner op het gebied van huidverzorging, uitgelegd

Het heeft te maken met de belastering van St. Ives Apricot Scrub, het meest controversiële product in de drogisterij.

Kylie Jenner op het Met Gala op 6 mei 2019.

Kylie Jenner op het Met Gala op 6 mei 2019.

hoeveel kost het om de sat te nemen
John Shearer/Getty Images voor THR

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd De goederen



Deze week waren mensen op internet verontwaardigd en geschokt over een stof die ongecontroleerd op de markt is verspreid. Nee, ik heb het niet over de onkruidverdelger Roundup, waarvan de fabrikant zojuist $ 2 miljard heeft verloren rechtszaak over de vermeende toxiciteit. Ik heb het over walnootpoeder gezichtsscrub.

Op woensdag kondigde Kylie Jenner, de eigenaar van een schoonheidsbedrijf van bijna een miljard dollar, aan dat ze een huidverzorgingslijn aan haar make-upimperium zou toevoegen. Dit is helemaal niet verwonderlijk, omdat huidverzorging nu grote aantallen doet, met merken die posten ,4 miljard in de verkoop in de VS alleen al in het eerste kwartaal van dit jaar. Huidverzorging is een cultureel touchpoint geworden, a vorm van zelfzorg , tot fandom . Consumenten zijn nog nooit zo goed geïnformeerd over producten en ingrediënten . Als zodanig zijn mensen er ongelooflijk openhartig over.

Dus toen Jenner een video plaatste op haar nieuwe @KylieSkin social-mediakanalen die haar nieuwe walnoot-gezichtsscrub demonstreerden, verloor de huidverzorgingskorf het. Het deed veel mensen denken aan de abrikozenscrub van St. Ives, die drogisterij die iedereen die in de jaren negentig of later een bewust, gezichtsreinigend mens was, waarschijnlijk kent. St. Ives heeft nu de reputatie te hard voor de huid te zijn, en dit punt wordt fel bediscussieerd wanneer het product in bepaalde kringen opduikt. De online chatter van deze week stuurde St.Ives een tijdje trending op Twitter. Dat product, en de daaropvolgende opvolgers zoals die van Kylie, hebben een controversiële geschiedenis en een traject dat van extreem vertrouwen naar spot ging.

Wat is St. Ives-scrub?

St Ives is een massamerk dat wordt verkocht in plaatsen zoals drogisterijen en Target, eigendom van het multinationale conglomeraat Unilever. Het werd oorspronkelijk gelanceerd in 1955 als een onafhankelijk bedrijf in Californië, maar de Zwitserse formule (zonder duidelijke Zwitserse oorsprong) werd uiteindelijk verkocht aan Alberto-Culver en vervolgens aan Unilever. De abrikozenscrub ($ 3,69 voor een tube) is de best verkochte gezichtsscrub in het land. Het ruikt heerlijk - fris en gewoon een beetje zoet. Het is adolescentie in een buis.

De dikke beige crème bevat gesuspendeerde deeltjes van walnotendoppen in poedervorm, die een ruwe textuur geven voor een exfoliërende huid. Lange tijd was de gedachte dat je de dode huidcellen krachtig van je gezicht moest schrobben voor zachtheid en om smurrie echt uit je poriën te verwijderen. Het werd een favoriet van mensen met acne en is praktisch een overgangsritueel voor tieners. Zoals Julie Beck schreef op de Atlantische Oceaan in 2017, als het ding dat ervoor zorgt dat je jezelf haat, op je oppervlak is, is het logisch om te proberen je oppervlak weg te schrobben.

De klassieke St. Ives abrikozen scrub.

St Ives

Als een collega en ik gedetailleerd op in de rekken in 2016 begonnen mensen in de vroege jaren 2000 te begrijpen dat het misschien geen goed idee was om je gezicht te schrobben met een product dat aanvoelt als kleine scherpe rotsen. Al op een beautyforum 2001 , schreef een gebruiker: Dit was het ergste dat ik ooit op mijn gezicht heb gedaan. Het enige wat ik kan zeggen is au! Dit soort recensies gingen door in de jaren 2000, maar het product bleef populair en won jaar na jaar schoonheidsprijzen van tijdschriften als Allure.

Toen brak een nieuw tijdperk in huidverzorging aan, rond 2015. Een artikel op de snede citeerde experts die zeiden dat scrubs microscheurtjes in de huid kunnen veroorzaken, en veel dermatologen hebben verklaard dat scrubs, als een vorm van fysieke exfoliatie, te hard en irriterend kunnen zijn. (Hoewel dit geenszins unaniem is; sommigen prediken) met mate en zeg dat voorzichtig schrobben prima is. Deeltjesgrootte is ook van belang.) Subreddits zoals r/SkincareAddiction (nu met bijna 950.000 leden) begonnen het abrikozenscrubproduct van St. Ives non grata te verklaren, een standpunt dat Leisteen versterkt in een artikel over de subreddit in 2016.

In december dienden twee vrouwen een rechtszaak tegen St. Ives, bewerend dat de scrub irritatie veroorzaakt en het verouderingsproces versnelt. Twee jaar later, een rechter het pak weggegooid omdat de eisers geen bewijs konden overleggen van hun vermeende verwondingen. Toch blijft het in bepaalde gepassioneerde kringen een pariaproduct.

De exfoliatoroorlogen

Ondertussen hebben liefhebbers van huidverzorging de wonderen van chemische exfoliatie omarmd, waarbij verschillende milde zuren (er is zelfs een Vox-video erover) worden op de huid aangebracht om dode cellen weg te eten. Dat klinkt misschien net zo barbaars als het krachtig wrijven van de huid met walnotenschillen, maar het is waar we nu als samenleving zijn.

Dat brengt ons terug bij Kylie. De opmerkingen onder haar berichten over het struikgewas stond de angst voor microtranen. Er werd vaak geschreeuwd: GEBRUIK GEEN WALNOOT OP JE GEZICHT DAARNA STRIJKT JE HUID VAN VOCHT.

Mensen leken ook geschokt dat ze een scrub aan het verkopen was die precies op de versie van St. Ives leek, terwijl ze er $ 22 voor vroeg. (Maar ze is niet de enige. Bij Sephora kun je een versie vinden door Ole Henriksen voor $ 28.) Ze lijkt ook een uithaal te hebben gedaan naar het klassieke merk St. Ives en zegt in haar video dat sommige merken nogal hard voor de huid zijn, maar niet die van haar. Een vertegenwoordiger van Kylie's merk reageerde niet op een verzoek om commentaar, maar St. Ives voegde zich in het verhaal via een opmerking onder een van Kylie's berichten. Haar bericht gelezen, mijn geheim voor een fris gezicht... #kylieskin walnoot gezichtsscrub. 22 mei (h/t aan de beauty watchdog groep Estée Laundry die dit opmerkte). Het antwoord van St. Ives was: Waarom wachten tot 22 mei?

Er was echter een beetje beleefdheid na iemand vroeg van Kylie's nieuwe regel op r/SkincareAddiction: Wie valt er in 2019 voor walnootachtige gezichtsscrubs ?? Respondenten namen een meer gematigde toon aan op scrubs en bekritiseerden de lijn meer omdat ze eruitzagen als glanzender of Saturday Skin, twee merken die populair zijn bij millennials en Gen Z. Het daaropvolgende gesprek was ronduit sympathiek, met één persoon die antwoordde: ik heb het gevoel dat het hele 'abrikozenscrub-slecht'-gedoe buiten proportie is opgeblazen.'

Afgezien van je voorkeur voor scrubs, realiseren de jonge fans van Kylie die deze advertenties zien zich misschien niet dat ze waarschijnlijk veel voor haar huid doet, naast het gebruik van haar eigen producten. Het is hetzelfde wat er gebeurde toen haar zus Kendall werd genoemd a Proactieve ambassadeur . Er zijn waarschijnlijk dermatologen en gezichtsbehandelingen, mogelijk plastisch chirurgen, en zeker een arsenaal aan uber-dure huidverzorging die ervoor zorgt dat haar gezicht eruitziet zoals het eruitziet.

Dit is belangrijk omdat, zoals de verkoop van haar producten suggereert, tieners en jonge mensen massaal naar hen toestromen. In zijn recente halfjaarlijkse enquête van het consumentengedrag van tieners, ontdekte Piper Jaffray dat Kylie Jenner een van de meest populaire influencers was bij tieners. Zelfs honderden ontevreden commentatoren zijn geen partij voor dat soort marketingkracht.

Wil je meer verhalen uit The Goods by Vox? Schrijf je hier in voor onze nieuwsbrief .

wat voor soort nagels zijn er?