Mobiele apps hebben een korte halfwaardetijd; Gebruik valt scherp na de eerste zes maanden

Smartphone-apps hebben de neiging om de helft van hun gebruik in de eerste vijf of zes maanden te zien - en zelfs dat wordt vertekend door de weinige blijvende hits. Velen zijn slechts één keer geopend.

zaag

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd hercoderen

Ontdekken en uitleggen hoe onze digitale wereld verandert - en ons verandert.

Een nieuwe app is zo cool als deze voor het eerst op je telefoon wordt gedownload. Maar, net als bij andere glanzende objecten, vervaagt de aantrekkingskracht ervan snel als er weer iets nieuws komt.



Uit een onderzoek van Adobe blijkt dat mobiele apps in de eerste zes maanden gemiddeld de helft van hun levensduur gebruiken.

En dat houdt rekening met alle apps die het heel goed doen. Ongeveer een kwart van de apps wordt slechts één keer geopend, volgens zowel het Adobe-onderzoek als eerdere studies .

Alsof het nog niet moeilijk genoeg is om een ​​mobiele app te ontwikkelen en te installeren, is het misschien wel de grootste uitdaging om gebruikers ermee bezig te houden, zegt Tamara Gaffney, hoofdanalist voor Adobe Digital Index. Opnieuw/coderen . Het is een erg drukke ruimte en merken strijden om consumenten die steeds selectiever worden.

De toenemende app-vermoeidheid is een grote zorg voor degenen die mobiele programma's maken en heeft geleid tot een geheel nieuwe industrie van retargeting-advertenties die erop gericht zijn mobiele gebruikers ertoe te brengen apps te openen die ze al hebben, in plaats van alleen nieuwe te downloaden. Gaffney zei dat technieken zoals het gebruik van meldingen of het tikken op hardwarefuncties zoals de vingerafdruklezer ook het langdurig gebruik kunnen stimuleren.

Adobe

De Adobe-studie had ook enkele andere interessante gegevens die de moeite waard waren om op te kauwen.

  • Smartphones zijn goed voor 82 procent van de app-lanceringen, vergeleken met 17 procent van tablets; een jaar geleden waren smartphones goed voor 78 procent van de lanceringen van mobiele apps.
  • Smartphones zijn goed voor een kwart van de bezoeken aan Amerikaanse winkelwebsites, maar slechts 9 procent van de totale omzet. Ondertussen zijn tablets goed voor 11 procent van de omzet en 11 procent van de bezoeken.
  • Tot de lancering van de iPhone 6 in september 2014 had Chrome de kloof met mobiele Safari verkleind wat betreft het delen van de browser. Het marktaandeel van Apple is sindsdien alleen maar groter geworden. Gecombineerd zijn de twee browsers goed voor 95 procent van het mobiele aandeel, waarbij BlackBerry, Firefox, Opera en Microsoft's Internet Explorer vechten om tafelresten.
Adobe

Dit artikel verscheen oorspronkelijk op Recode.net.