Volgende nummer Media, de 'Hulu voor tijdschriften', probeert een nieuwe naam en een nieuw idee - maak je eigen tijdschrift

$ 10 of $ 15 per maand voor al het tijdschriftmateriaal dat je wilt lezen, hoe je het ook wilt lezen.

hoe is geloof gerelateerd aan perkamentus?
Textuur/Volgende uitgave Media

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd hercoderen

Ontdekken en uitleggen hoe onze digitale wereld verandert - en ons verandert.

Herinner je je het volgende nummer Media nog?



Nee?

Dat is goed. Daar is een reden voor.

Next Issue is een Hulu for magazines-concept — een dienst, gezamenlijk eigendom van enkele van 's werelds grootste uitgevers, waarmee u digitale versies kunt lezen van tijdschriften die zijn geproduceerd door enkele van 's werelds grootste uitgevers. Het was gemaakt in 2009 , gelanceerd in 2012 , en sindsdien heeft het niet veel impact gehad.

Nu probeert het daar verandering in te brengen. Het bedrijf, dat eerder dit jaar een nieuwe financiering van $ 50 miljoen en een nieuwe CEO kreeg, verandert zijn service en lanceert zijn app opnieuw.

Maar het brengt ook een belangrijkere verandering aan: terwijl Next Issue nog steeds onbeperkte tijdschriftabonnementen verkoopt, legt het de nadruk op het concept van tijdschriften. In plaats daarvan stimuleert het het idee dat je met je abonnement toegang krijgt tot 's werelds beste artikelen, persoonlijk voor jou samengesteld op basis van je interesses.

Dit is mijn tegengif voor het web, zei John Loughlin, CEO van Next Issue, die afgelopen voorjaar bij het bedrijf kwam vanuit Hearst, waar hij die uitgever had geholpen bij het vormgeven van zijn digitale tijdschriftstrategie. Niet dat er iets mis is met het web en alle gratis dingen die je daar kunt lezen, zegt Loughlin - het is gewoon dat Texture, zijn nieuwe/oude service, je dingen kan bezorgen die je daar niet kunt vinden, georganiseerd op een manier die je zult op prijs stellen.

Dat is het veld. Je kunt het morgen zelf zien, wanneer Texture live gaat in verschillende app stores. In de tussentijd kan ik je een korte samenvatting geven: Texture biedt je inderdaad een heleboel verschillende leesopties, deels geplukt uit tijdschriften waarvan je hebt verteld dat je het wilt lezen, evenals andere verhalen die op dat moment populair waren .

Het beheer wordt deels door mensen gedaan en deels door machines, en het zou gevoelig moeten zijn voor zaken als nieuwscycli: gisteravond, bijvoorbeeld, in de nasleep van Axel Springer's aankoop van Business Insider , de redacteuren van Texture waren opgedoken Ken Auletta's 2013 New Yorker-profiel van BI-CEO Henry Blodget . U kunt ook nog steeds digitale versies van afzonderlijke tijdschriften van kaft tot kaft lezen, net zoals u dat met de oude service kon.

Ik ben geïntrigeerd door het feit dat Big Magazine Publishers - Hearst, Conde Nast, Meredith, News Corp., Time Inc. en Canada's Rogers Media - eindelijk vertrouwd zijn geraakt met het idee om hun publicaties te verstuiven en gebruikers ze te laten recombineren op elke manier die ze willen .

Iedereen die wat tijd besteedt aan het lezen op het web, realiseert zich dat deze verschuiving jaren geleden heeft plaatsgevonden, dus je zou kunnen stellen dat uitgevers (zeer) laat op het feest zijn. Aan de andere kant is het verpakken van individuele verhalen in een enkel product de kern van tijdschriften, dus je begrijpt waarom het zo lang zou duren.

Een probleem is natuurlijk dat iedereen die tijd op internet doorbrengt - of eigenlijk alle tijdrovende digitale media - zich realiseert dat gewone mensen geen onderscheid maken tussen tijdschriftartikelen en al het andere dat ze lezen. En er zijn tal van boeiende dingen - vaak de meest boeiende dingen - die afkomstig zijn van plaatsen die geen tijdschriften zijn.

Dit is geweldig voor aggregators zoals Facebook en Twitter, en het is wat Medium denkt aan wanneer het zegt dat het je de beste verhalen en ideeën op internet wil brengen. Maar het is angstaanjagend als je bijvoorbeeld Time Magazine bent.

Een ander probleem voor Next Issue is dat het idee van digitale tijdschriften veel interessanter leek toen we dachten dat de iPad en zijn concurrenten de Next Big Thing zouden worden, in plaats van een populair ding waarvan de omzetgroei afneemt. Veel van de dingen die de digitale tijdschriften zouden moeten doen - weelderige kunst, coole interactieve afbeeldingen, enz. - lijken lang niet zo aantrekkelijk op een telefoon of zelfs een phablet.

Dus wie gaat $ 120 per jaar of meer betalen voor dingen die alleen uit tijdschriften komen? We zullen zien. Loughlin zegt dat de oude incarnatie honderdduizenden abonnees heeft en dat het zijn doel is om honderdduizenden meer toe te voegen. Wat me de indruk geeft dat de jongens van het tijdschrift denken dat dit nog steeds een nichebedrijf zal zijn, zelfs op grote schaal (wat misschien de reden is waarom ze zich comfortabel voelen bij het opblazen van hun bedrijf). Een marketingblitz, die een deel van dat nieuwe geld van investeerder KKR gebruikt, zal dit najaar van start gaan.

Dit artikel verscheen oorspronkelijk op Recode.net.

logan paul video van lijk