Mensen houden zo veel van Trader Joe's dat er nu professionele Trader Joe's influencers zijn

Er zijn nu ongeveer een dozijn Instagram-accounts - waarvan sommige echt geld verdienen - gewijd aan de nieuwste producten van de supermarkt.

Een persoon die winkelt in de yoghurtafdeling van een Trader Joe's.

Joe Raedle/Getty Images

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd De goederen



Dezeray Floyd werkte al een paar jaar bij Trader Joe's toen ze het idee voor het eerst kreeg, maar ze wist niet zeker of ze het ook echt mocht doen. Een Instagram-account beginnen dat gewijd is aan het bedrijf dat haar loon betaalde – zonder toestemming van de juridische afdeling – leek riskant. Maar waarom precies? Ze was het bedrijf niet aan het bashen. Integendeel: ze prees haar producten, artikelen die ze als betalende klant toch zou hebben gekocht. Ze wilde ze gewoon met iedereen delen.

kun je een abortuspil online bestellen?

En zo lanceerde ze in de zomer van 2016 het Instagram-account @traderjoesglutenvrij , waar ze foto's plaatste van elk nieuw glutenvrij artikel dat Trader Joe's op voorraad had. Kijk eens wie heeft besloten om ons dit jaar weer met haar aanwezigheid te vereren. PAK HET ZOLANG JE KAN! leest a recent bijschrift op een foto van Trader Joe's butternut squash pizzabodem die meer dan duizend likes en 50 reacties opleverde. Ik heb het niemand [op het werk] verteld omdat ik dacht: 'Ze gaan denken dat dit zo stom is, lacht ze. Tegenwoordig heeft ze bijna 47.000 volgers, van wie velen haar beschouwen als een primaire bron van glutenvrije producten in hun plaatselijke supermarkt.

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door @traderjoesglutenfree op 16 sep 2019 om 16:39 PDT

Dezeray maakt deel uit van een kleine, maar groeiende gemeenschap van Instagram-beïnvloeders van Trader Joe, die geen van allen officieel verbonden zijn met het merk, maar die allemaal een toegewijde aanhang hebben opgebouwd dankzij hun gedeelde liefde voor de betaalbare supermarktketen. Er is Trader Joe's Obsessed (150.000 volgers), Handelaar Joe's Kitchen (215.000 volgers), Handelaar Joe's Hobbyist (16.000 volgers), Trader Joe's Pro (31.000 volgers), Insider van handelaar Joe (78.000 volgers), en de grootste van allemaal, Lijst van handelaar Joe , die meer dan 950.000 volgers heeft.

De Instagrammers van handelaar Joe zijn slechts één voorbeeld van hoe de cult-achtige aanhang van het merk er een kleine huisnijverheid omheen heeft gecreëerd. Eerder dit jaar rapporteerde Money over een stel dat een aanzienlijk bedrag verdient het kopen van Trader Joe's Everything But the Bagel-kruiden in hun plaatselijke winkel en het doorverkopen op Amazon, een beetje als een IRL-versie van dropshipping; een Etsy-zoekopdracht zal opleveren De rompertjes van Trader Joe , een set van vijf van het merk meest populaire kruidenmixen , en zelfs poppenhuis miniaturen van de papieren tassen van Trader Joe .

Trader Joe's doet niet mee aan traditionele advertenties, heeft nooit verkopen en staat bekend om frustrerende producttekorten . Ondanks dit alles is het een van de meest geliefde merken in de VS. De medewerkers staan ​​bekend als bijna onmogelijk aardig, zelfs op locaties waar regelmatig rijen en mensenmassa's naar buiten stromen. De producten smaken goed en komen in een heerlijk eigenzinnige verpakking met feestelijke lettertypen en namen als Gone Bananas! met chocolade omhulde plakjes banaan of Candy Cane Joe Joe's. De prijzen zijn laag, veel lager dan normale supermarkten en veel, veel lager dan luxe winkels zoals Whole Foods.

niet alle mannen maar zeker deze man
Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door Trader Joe's List (@traderjoeslist) op 12 okt 2019 om 10:06 uur PDT

Al deze kwaliteiten zijn een direct gevolg van het bedrijfsmodel van Trader Joe: de meeste van zijn producten zijn huismerk, ook wel generiek genoemd, wat betekent dat het geen Cheerios van General Mills hoeft te kopen om aan het publiek te verkopen; hun interne Joe's O's smaken vrijwel hetzelfde (in feite, sommige van zijn producten komen eigenlijk van dezelfde fabrikanten die grote merken gebruiken ). En als de Washington Post notities , terwijl de meeste supermarkten ongeveer 50.000 producteenheden tegelijk in de winkel hebben, heeft Trader Joe's doorgaans slechts ongeveer 4.000. Door dat verschil kunnen werknemers zich vertrouwd maken met elk item, aangezien er minder merken en producten zijn om bij te houden, terwijl het bedrijf geld bespaart op onroerend goed omdat ze minder fysieke opslagruimte nodig hebben.

Maar er is ook iets speciaals aan Trader Joe's dat niet wordt gedeeld door andere generieke merken, een leuk quotiënt dat consumenten niet echt kunnen verklaren. Mensen beschouwen [producten van Trader Joe] niet als generiek, Mark Gardiner, auteur van het boek Bouw een merk zoals Trader Joe's vertelde Eater . [Ze denken] 'het is Trader Joe's - dat is het merk', en het is een speciaal merk dat je alleen hier kunt krijgen. De waarheid is dat dit bijna allemaal dingen zijn die je waarschijnlijk in een andere winkel binnen een paar kilometer van die Trader Joe's kunt krijgen in een andere verpakking met een andere naam.

Wat er echter komt kijken bij het ontwerpen van de labels van Trader Joe, samen met alle andere informatie over hoe de marketing van het merk werkt, is een geheim. Trader Joe's heeft niet gereageerd op een verzoek om commentaar voor dit stuk, wat niet verrassend is; het geeft bijna nooit commentaar op zichzelf buiten zijn eigen podcast .

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door Trader Joe's Aficionado (@traderjoesaficionado) op 10 sep. 2019 om 11:44 uur PDT

Trader Joe's deed het niet eens ga op Instagram tot 2017, zeven jaar na de lancering van de app. Het was de onwil van het merk om een ​​aanwezigheid op sociale media te behouden die de influencers van Trader Joe hielp om te gedijen in de ruimtes die het bedrijf in het verleden had genegeerd.

Natasha Fischer begon in 2008 over de producten van Trader Joe te schrijven op haar nieuwe blog, Trader Joe's List. Kort voordat de Grote Recessie dicht bij huis toesloeg en ze werd ontslagen, had ze zowel een Twitter- als Facebook-account aangemaakt voor de blog, maar met meer dringende zorgen om aan te pakken, richtte ze haar inspanningen op het betalen van de rekeningen.

ik wil een vrouw worden

Tegen de tijd dat ze zes maanden later weer inlogde, was ze geschokt toen ze ontdekte dat haar nauwelijks gebruikte Twitter-account 40.000 volgers had verzameld. Ze denkt dat het mensen waren die aannamen dat ze Trader Joe's vertegenwoordigde, die op dat moment geen social media-accounts had. Dezelfde cyclus vond plaats in 2010 toen ze een Instagram-account opende en van de ene op de andere dag 25.000 volgers kreeg.

Fischer is de enige eigenaar van een social media-account van Trader Joe met wie ik sprak die ooit rechtstreeks van het bedrijf zelf had gehoord; het kwam in de vorm van een juridische kennisgeving. Ze had nooit beweerd dat ze optrad als het merk, maar in het begin stuurde Trader Joe's haar een brief met foto's van haar blog waarin werd gesuggereerd dat mensen in de war waren over wie ze was, en eiste ze in haar bios op te nemen dat ze dat niet is aangesloten bij Trader Joe's. Hoe dan ook, volgers taggen haar soms nog steeds in klachten van de klantenservice.

Fischer weet niet helemaal zeker hoe Trader Joe's over haar denkt of over de tientallen Instagram-accounts van Trader Joe die sindsdien zijn ontstaan ​​in de nasleep van haar succes, maar ze heeft enkele theorieën. Ik denk dat ze het leuk vinden als ik over de producten post en recensies geef, zegt ze. Het hart van Trader Joe's moest altijd mond-tot-mondreclame zijn. Maar ongeacht wat Trader Joe's denkt, haar werk is op zichzelf al enorm lucratief: haar blog en Instagram-account met meer dan 950.000 volgers verdienen haar meer dan genoeg om van te leven. Ze heeft nog steeds een baan, maar dat is gewoon omdat ze dat wil.

Ze is onze oma, zegt Dezeray gekscherend. Alle influencers van Trader Joe sturen elkaar regelmatig een DM en plaatsen elkaars foto's opnieuw; er is een verfrissend gebrek aan concurrentie tussen hen buiten de kleine wens om het eerste account te zijn dat een nieuw product plaatst.

Patty Castillo uit Long Beach van Trader Joe's Aficionado lanceerde haar account afgelopen november om haar gedachten af ​​te leiden van een aantal professionele worstelingen bij haar restaurantketenbaan als boekhoudmanager. Ze gebruikt het account om te documenteren wat ze elke avond kookt, en hoewel ze zegt dat ze absoluut geen geld verdient met de vijf tot zes uur per dag die ze eraan besteedt, heeft ze haar plekje gevonden. We zijn best aardig en we praten allemaal dagelijks, zegt ze over de andere bloggers van Trader Joe. Ik vind het leuk dat het een positieve gemeenschap vol vrouwen is, als dat logisch is.

Het is geen toeval dat een meerderheid van de influencers van Trader Joe in Zuid-Californië woont, waar het bedrijf is gevestigd. SoCal-winkels zijn vaak de eersten die nieuwe producten krijgen; meerdere bloggers vertelden me dat hun East Coast-volgers regelmatig klagen dat ze de items waarover ze posten pas weken later kunnen vinden.

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door Trader Joe's Kitchen ‍ (@traderjoeskitchen) op 13 okt 2019 om 17:53 PDT

intervaltraining met hoge intensiteit voor gewichtsverlies

Voorlopig verdient alleen Natasha de kost met het bloggen van Trader Joe. Rachael Engelhardt, de 26-jarige die Trader Joe's Kitchen begon in augustus 2018, zegt dat ze veel geld verdient aan gesponsorde berichten en partnerschappen (met merken die niet van Trader Joe zijn, maar die voedselproducten maken waarvan ze hopen dat de klanten van Trader Joe die leuk vinden ), maar houdt nog steeds haar dagelijkse baan als grafisch ontwerper voor een ander voedingsbedrijf.

Maar Rachael echoot vrijwel elke blogger van Trader Joe als ze zegt dat ze er alleen in zit omdat ze zoveel van het merk houdt. Ik ben dit account begonnen voor de lol en het is nog steeds leuk voor mij. Op het moment dat het een hele klus wordt en stress in mijn leven veroorzaakt, zou ik een stapje terug moeten doen, zegt ze. Ik zag het absoluut niet zo succesvol worden als het is en ik begon ook niet met een specifiek doel voor ogen. Ik wil gewoon de liefde van Trader Joe verspreiden!

Miljoenen mensen winkelen bij CVS en Safeway, maar voor een winkel die zichzelf normaal gesproken niet adverteert buiten zijn sociale media-accounts, heeft Trader Joe's, door zijn vriendelijk ogende, betaalbare ethos, een aanhang gekregen die zo toegewijd is dat er nu hiërarchieën zijn van die fanbase. En de influencers van Trader Joe staan ​​aan de top - voor het grootste deel oogsten ze niet echt veel materiële beloningen, maar creëren ze een ruimte waar het enige gespreksonderwerp is wat iedereen vanavond kookt en het enige echte drama is rond welke van dit jaar pompoenkruiden producten smaken het lekkerst. Was de rest van Instagram maar zo leuk.

Meld u aan voor de nieuwsbrief van The Goods. Twee keer per week sturen we je de beste Goods-verhalen over wat we kopen, waarom we het kopen en waarom het ertoe doet.