Pottery Barn brengt een Friends-collectie uit voor het 25-jarig jubileum van de show

Het roept een aantal nieuwe (en oude) vragen op over wat productplaatsing eigenlijk betekent.

Warner Bros./Getty Images

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd De goederen

In 2000, Vrienden maakte de apothekerstafel van Pottery Barn - een donkerhouten opbergbank met een stel lades met koperen knopen - beroemd toen het werd gegoten als het middelpunt van de toepasselijk genaamde aflevering The One With the Apothecary Table. Deze maand zal Pottery Barn het stuk opnieuw uitbrengen in samenwerking met Warner Bros. om de 25ste verjaardag van de première van de sitcom te herdenken.



[W] e brachten de geliefde apothekerstafel terug (uit de dagen van weleer), leest een tijdelijke bestemmingspagina voor de nieuwe collectie die online wordt gelanceerd op 30 juli. Het is al te koop in de huidige Pottery Barn catalogus voor $ 1.099. Kunnen we nog enthousiaster zijn? leest het catalogusexemplaar in de cadans van Chandler Bing.

We zijn verheugd om samen te werken met Warner Bros. om een ​​geïnspireerde collectie tot leven te brengen voor FRIENDS-fans, vertelde een woordvoerder van Pottery Barn aan Vox in een gezamenlijke verklaring per e-mail met Warner Bros. De iconische Apothecary Coffee Table is slechts een van de items in deze speciale verzameling. De andere stukken blijven tot het einde van de maand onder embargo, maar lijken een kussen met kwastjes te hebben geborduurd met Welkom vrienden in het herkenbare lettertype van de serie voor $ 49,50, en Central Perk-mokken voor $ 14,50 per stuk.

De heruitgave herleeft een oud gesprek over wat algemeen wordt beschouwd als productplaatsing in film en tv (hoewel productplaatsing kan suggereren dat geld van eigenaar is veranderd, wat niet altijd het geval is - daarover later meer). Het roept ook een nieuwe vraag op: bestaat er zoiets als achteraf aangebrachte productplaatsing?

Vijf van de zes kernvrienden op Vrienden spreek de woorden Pottery Barn in totaal 18 keer uit in de aflevering van de apothekerstafel. Heb je het van Pottery Barn? vraagt ​​Monica verbijsterd, terwijl Rachel de pagina's van een mailing uit de winkel doorbladert. Ja! Het is een apothekerstafel, zegt Rachel. Maar Monica weet iets wat Rachel niet weet: Phoebe, Rachels kamergenoot, weigert te winkelen in de winkel waar Rachel dol op is. Rachel probeert het af te doen als een vondst op de vlooienmarkt, maar het spel is afgelopen nadat Ross zijn eigen identieke Pottery Barn-tafel heeft gekocht. Terwijl de huidige versie van de tafel meer dan duizend dollar kost, zette de apothekerstafel in de aflevering Rachel $ 500 terug.

ik wil zo graag een vrouw zijn

De apothekerstafel is niet de enige van de producten uit het 2000-tijdperk van Pottery Barn die op het scherm verschijnen: er is iets dat een siervogelkooi wordt genoemd, en de Sahara bureau , en de Parker console tafel . Zegt Ross, Uw huis ziet eruit als pagina 72 van de catalogus. Later stoppen Rachel en Phoebe voor een etalage, het logo van Pottery Barn op het glas, voordat ze naar binnen gaan om een ​​Pottery Barn-lamp te kopen.

Geleerden noemen deze aflevering als een kenmerkend sjabloon voor productplaatsing in entertainment. Deze goed geïntegreerde verwijzing naar een merk is een goed voorbeeld van de proliferatie van productplaatsing, de praktijk van het plaatsen van merkproducten in de inhoud van massamediaprogrammering, schrijft Cristel Russell, een marketingprofessor aan de American University gespecialiseerd in productplaatsing, voor de Tijdschrift voor consumentenonderzoek in 2002, eraan toevoegend dat marketingbronnen in 2000 schatten dat adverteerders Hollywood-studio's 360 miljoen dollar per jaar betaalden om hun spullen te laten zien.

Maar Pottery Barn heeft volgehouden dat er geen geld is uitgewisseld. De winkel in huishoudelijke artikelen vertelde BuzzFeed vorig jaar dat Pottery Barn niet heeft betaald voor zijn product om in de aflevering te verschijnen: de tafel is geschonken en we blijven dankbaar voor opname in deze aflevering.

Productieontwerper Greg Grande, die als decorontwerper werkte aan Vrienden voor de hele 10-jarige reeks van de serie, ondersteunt dat. Hij ontving regelmatig productaanbiedingen van bedrijven, met het recht om het gratis te gebruiken en niet 'grieks' uit de naam, zegt hij, verwijzend naar de kunstontwerppraktijk om tekst te vervangen door onzinwoorden. In de hoogtijdagen van de show, vertelt hij aan Vox, was het gebruikelijk voor merken om rekwisieten te doneren en decoratie te Vrienden , ogenschijnlijk in ruil voor zichtbaarheid van hun merken.

Naamsbekendheid is tegenwoordig anders dan toen, zegt Grande, de afgelopen drie decennia een veteraan in de entertainmentindustrie. Naamsbekendheid in die tijd zou hoogstwaarschijnlijk alleen het gratis gebruik van het product zijn. Tegenwoordig wordt er onderhandeld met een vergoeding.

waarom werd de keystone-pijplijn geannuleerd?

Meestal ontving hij gedoneerd eten, drinken, wijn en stereo-achtige dingen. Meubelstukken hadden niet echt dezelfde herkenningswaarde als producten op een plank, voegt hij eraan toe. In dit geval was de apothekerstafel absoluut een 'ding', aangezien Pottery Barn zo populair was bij Vrienden' doelgroep al. Nadat de producenten de regeling hadden gladgestreken, gaf Pottery Barn Grande carte blanche om zijn winkel in het Beverly Center in Los Angeles te winkelen en Phoebe's appartement in te richten zoals ik dat wilde.

De apothekerstafel begon niet als een rekwisiet om in het script te worden verwerkt, zegt Grande, maar op de pagina als een verhaalpunt. In de originele schets en het verhaal dat hij ontving, was de apothekerstafel prominent aanwezig, en het was toen de taak van Grande en zijn team om het juiste product te vinden. John Shaffner, de productieontwerper van de aflevering, zegt dat ik me de tafel en enige discussie erover herinner als precies wat we nodig hadden.

Dus de tafel was geen betaalde productplaatsing, maar zou het nog steeds als productplaatsing kunnen worden beschouwd, punt uit? Experts beweren dat er geen geld bij betrokken hoeft te zijn. Productplaatsing wordt niet per se betaald, maar een uitwisseling, zegt marketingprofessor Russell van de Amerikaanse universiteit tegen Vox, omdat in dit geval een soort ruilhandel een vorm van productplaatsing is. Merken mogen niet in tv-shows worden getoond, tenzij de productie toestemming krijgt van het bedrijf, voegt ze eraan toe. Dus hier stemde Pottery Barn ermee in om zijn apothekerstafel te laten plaatsen - en voorzag in het voor de set - in ruil voor de producenten om het recht te behouden om het in de serie weer te geven.

Pottery Barn en Warner Bros. weigerden commentaar te geven op de aflevering in kwestie, evenals de aard van de relatie van de bedrijven, afgezien van hun huidige en eerdere productsamenwerkingen. (Afgelopen jaar Pottery Barn Kids debuteerde naar Harry Potter- geïnspireerde slaapkamercollectie met Warner Bros.) Eerdere opmerkingen van het senior management van zowel Pottery Barn als Warner Bros. verwijzen echter naar de aard van die relatie.

Patrick Connolly, toen uitvoerend VP en CMO van het moederbedrijf van Pottery Barn, Williams-Sonoma Inc., vertelde de aanwezigen van de Catalogusconferentie van 2004 die syndicatie van de aflevering van de apothekerstafel is het geschenk dat blijft geven. De telefoons lichten op met catalogusverzoeken telkens wanneer deze worden uitgezonden. En het boek uit 2002 Grote media, veel geld: culturele teksten en politieke economie citeert dat Peter Roth, de toenmalige president van Warner Bros. Television, zei dat de deal de hoge productiekosten hielp compenseren.

waar komt de term karen vandaan?

Hollywood Branded, een contentmarketingplatform, rapporten dat 85 procent van de mensen productplaatsing op het scherm opmerkt en 57 procent producten koopt die in film en tv te zien zijn.

De apothekerstafel, bijgewerkt voor 2019.

Aardewerk Schuur

Dus wat gebeurt er als wat we zouden kunnen zien als productplaatsing geen product is dat in een show of film wordt geplaatst om dat product te verkopen, maar in plaats daarvan een product dat in een winkel wordt geplaatst om, misschien, een show of film te verkopen (of op zijn minst te verwijzen naar) ? Kan de nieuwe apothekerstafel van Pottery Barn (naar de oude apothekerstafel) worden beschouwd als reverse-engineering productplaatsing? Of is het gewoon een ander voorbeeld van een langdurige symbiotische relatie in media en merchandising?

Je zou het een retro-productplaatsing kunnen noemen, zegt Russell. Wanneer fans van Vrienden herbekijk de show nu, ze zullen als een stukje nostalgie contact maken met de tafel. En, voegt Russell eraan toe, ze hebben nu misschien meer discretionair inkomen om het te kopen.

Als Kaitlyn Tiffany schrijft voor Vox , koppelen merken steeds vaker producten aan populaire eigendommen en marketing tegen hun premières. Het derde seizoen van Vreemde dingen is een recent voorbeeld. Tal van producten uit de jaren 80, zoals New Coke, verschijnen in de show - en dat zou kunnen lijkt productplaatsing te zijn . Maar zoals Netflix tegen Vox zei: Geen van de merken en producten die verschijnen in Vreemde dingen 3 werden betaald of geplaatst door derden. Ze maken allemaal deel uit van de verhalen van de Duffer Brothers, die verwijzen naar de consumenten- en populaire cultuur uit de jaren 80. De betaling is in feite naamsbekendheid. Je ziet Eleven een Eggo-wafel eten? Vreemde dingen . Later kun je een doos Eggo-wafels ophalen in de winkel.

Eggos en New Coke helpen ook om het verhaal van die tijd te vertellen - het zijn net zo goed verhalende hulpmiddelen als reclamehulpmiddelen. In het geval van Vrienden , De respectievelijke uitgaven van Rachel en Ross bij Pottery Barn vertellen het verhaal van de alomtegenwoordigheid van Pottery Barn in de vroege jaren 2000. Recensie van Entertainment Weekly prees de spot van de alomtegenwoordige Pottery Barn, waardoor de brievenbusverstoppingscatalogi bijna de moeite waard lijken.

Wat blijft er uniek aan? Vrienden en The One With the Apothecary Table is dat de verwijzingen in de aflevering naar Pottery Barn niet altijd positief zijn. Phoebe heeft een hekel aan Pottery Barn - heeft er een hekel aan! - omdat ze een hekel heeft aan alle massaproductie. Ze wil dat haar meubels een geschiedenis hebben, een verhaal erachter.

Pottery Barn's $ 1.099 Vrienden Apothekerstafel heeft in zekere zin een geschiedenis en een verhaal: het speelde in op Vrienden .

Meld u aan voor de nieuwsbrief van The Goods. Twee keer per week sturen we je de beste Goods-verhalen over wat we kopen, waarom we het kopen en waarom het ertoe doet.