De race om een ​​Clubhouse-influencer te worden

Heb je de begindagen van Twitter gemist? TikTok ook? Clubhuis is je nieuwe kans.

Marc Andressen.

Justin Sullivan/Getty Images

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd hercoderen

Ontdekken en uitleggen hoe onze digitale wereld verandert - en ons verandert.



Je leest dit, dus je was er niet om Amerika te helpen het Westen te vestigen. Je was waarschijnlijk niet in de buurt om de mens te helpen landen op de maan. En je zult waarschijnlijk behoorlijk lang moeten wachten om Mars te helpen koloniseren.

fisherprice deluxe rock 'n play sleeper

Dus hier is een troostprijs: je hebt misschien nog steeds een kans om virtueel territorium te claimen op Clubhuis, het zeer bruisende sociale netwerk toegewijd aan live audio, voordat iedereen er is. Schiet echter op: er zijn veel mensen die precies hetzelfde proberen te doen.

Clubhouse is een schuimige mix van AM-talkradio en een echt goede technische conferentie, en je kunt online chats opzetten of bijwonen met beroemde mensen of je vrienden, of iemand daartussenin. Een paar weken geleden kwamen bijvoorbeeld Katie Couric, Paris Hilton en de realityster die ondernemer werd Bethenny Frenkel samen in een virtuele ruimte waar meer dan 1.000 mensen naar hun gesprek luisterden; op een bepaald moment later op de avond veranderde dezelfde locatie in een discussie over de verdiensten van bitcoin met CNBC's Andrew Ross Sorkin, Cheddar CEO Jon Steinberg en John Legere, de voormalige CEO van T-Mobile.

Clubhouse werd minder dan een jaar geleden gelanceerd en trok meteen de aandacht van Silicon Valley en andere tech-types. Sindsdien is het snel gegroeid en is het gebruikersbestand uitgebreid met iedereen, van Franstaligen tot zwarte activisten.

Maar er is een bepaald soort clubhuisgebruiker dat je vaak op Clubhouse aantreft: de speculatieve clubhuisgebruiker. Dat is iemand die in Clubhouse wil zijn, want misschien wordt Clubhouse een Big Deal, en ze willen naar binnen voordat dat gebeurt.

Je kijkt naar klei die nu wordt gevormd. Wat je nu op Clubhouse ziet gebeuren, gaat veranderen in iets anders, zegt Laurel Touby, die in de eerste internethausse slaagde door MediaBistro, een vacaturebank en evenementenbedrijf, te bouwen en uiteindelijk te verkopen.

Touby is nu een investeerder bij Supernode Ventures en zegt dat ze Clubhouse vorig jaar heeft uitgeprobeerd toen andere investeerders voor het eerst gefascineerd waren door de service. Ze werd niet weggeblazen, maar zag uiteindelijk genoeg hints dat het misschien een sociaal netwerk met uithoudingsvermogen zou zijn. Ze zegt dat ze besloot om [haar] lades te laten vallen en ervoor te gaan door tijd te investeren in het hosten van Clubhouse-kamers.

Ik geef het toe. Ik was niet vroeg genoeg op Twitter. Ik was niet vroeg genoeg om op TikTok of andere platforms te komen. Maar dit is een kans om hier vroeg in te stappen.

Waarschuwing: net als andere sociale netwerken is Clubhouse niet één ding. En hoe groter het wordt - het bedrijf heeft onlangs aangekondigd dat het nu 10 miljoen wekelijkse gebruikers heeft - hoe meer dingen het kan of zal worden.

waarom bijten we op onze nagels

Maar het is op dit moment opvallend om te horen en te zien hoeveel Clubhouse-gebruikers hun tijd besteden aan Clubhouse om te praten over Clubhouse: Wat wordt Clubhouse? Hoe worden mensen power users op Clubhouse? Welk bestaand bedrijf of welke branche zal Clubhouse opblazen?

chick fil een gay pride-maand

Het is het soort discussie dat je waarschijnlijk niet zou zien op vroege sociale netwerken. Dat komt omdat mensen die al vroeg lid werden van netwerken zoals YouTube, Twitter of Facebook, waarschijnlijk niet dachten aan hoe ze hun aanwezigheid op het platform konden omzetten in invloed, geld of een carrière. Dat is nu niet waar, en nu zijn alle grote netwerken verstopt met potentiële influencers. De platforms hebben nog steeds geen formele poortwachters - maar door iedereen binnen te laten, raken de poorten hoe dan ook verstopt.

Wat duidelijk deel uitmaakt van de aantrekkingskracht van Clubhouse - misschien is het YouTube in 2006 en kun je beroemd worden door alleen maar te komen opdagen. Of je kunt ook verschijnen met een heel duidelijk idee over wat je denkt te kunnen doen op een nieuw platform. We bevinden ons in een zeer intelligent tijdperk van sociale media.

Als ik vandaag een podcast zou beginnen - ik zou geen podcast beginnen, ik zou gewoon hier komen, Guy Raz, de zeer succesvolle gastheer van de Hoe ik dit heb gebouwd podcast, vertelde een Clubhouse-kamer over … de toekomst van Clubhouse.

Clubhouse zelf maakt actief gebruik van de clubhuis-geobsedeerde gebruiker door Clubhouse-gebruikers voldoende mogelijkheden te bieden om te praten met CEO Paul Davison, die een live wekelijkse introductiepresentatie houdt voor nieuwe gebruikers, waar hij hen door de basisprincipes van Clubhouse-functies en etiquette leidt (het is niet oké om racistisch zijn of antisemitisch ; het is oké om een ​​Clubhuiskamer rustig te verlaten zonder je vertrek aan te kondigen).

Davison organiseert ook nog een live wekelijkse vergadering voor alle Clubhouse-gebruikers, waar hij ze op de hoogte houdt van product-roadmaps en ze laat horen over hun klachten ( waaronder enkele zeer reële zorgen over privacy ). Davison, een 44-jarige die meerdere pogingen had ondernomen om een ​​sociale startup te creëren voordat hij vorig jaar de jackpot won, is een praatgrage en gezellige merkambassadeur - bijna het tegenovergestelde van het zwijgzame, gnomische Mark Zuckerberg en Jack Dorsey-model.

Nog belangrijker: Davison is expliciet geweest over het idee dat Clubhouse een nuttige of zelfs winstgevende plek zou kunnen worden voor gebruikers om een ​​winkel op te zetten.

Twitter, Facebook en YouTube zijn begonnen zonder enige gezamenlijke inspanning om gebruikers te helpen hun aanwezigheid te ontwikkelen - en ze schetsten absoluut geen manier voor vroege gebruikers om geld te verdienen op hun platforms. Maar wanneer Davison kondigde in januari een financieringsronde van $ 100 miljoen aan voor Clubhouse , maakte hij er een punt van om te beschrijven hoe gebruikers onderweg geld kunnen verdienen - misschien verkopen ze bijvoorbeeld tickets of abonnementen op kamers die ze hosten - en kondigde hij aan dat een deel van het geld dat het bedrijf zojuist heeft ingezameld, naar een Creator Grant-programma zou gaan , om te worden verspreid onder enkele krachtige gebruikers die populaire kamers hosten. Dat programma is nog niet begonnen, maar het zal interessant zijn om te zien wat voor soort mensen Clubhouse officieel onderschrijft met zijn geld.

Eén ding zul je niet veel vinden op Clubhouse: de jonge gebruikers die al vroeg stroomden op Instagram, Snapchat en TikTok. Dat is waarschijnlijk een gevolg van de groeistrategie van het bedrijf - die, voor nu, nieuwe gebruikers vereist om een ​​uitnodiging van bestaande gebruikers te hebben, wat betekent dat je meer kans hebt om mensen te zien die eruitzien en klinken als de vroege tech- en cultuurbeïnvloeders Clubhouse eerst opgebracht, en minder zoals hun kinderen. Dat kan later veranderen, of misschien blijft Clubhouse een sociaal netwerk voor ouderen die graag praten en luisteren in plaats van sms'en en swipen. In ieder geval is het relatieve gebrek aan jeugd op Clubhouse niet onopgemerkt gebleven bij de huidige basis.

spider man in het spider-vers na de aftitelingscène

[Clubhouse-gebruikers] hebben het gevoel dat ze de boot hebben gemist toen ze doorbraken op Instagram, zegt komiek en activist Baratunde Thurston , die zei dat hij zich afgelopen mei bij het netwerk had aangemeld - om mijn naam te claimen - en vervolgens uitstapte nadat hij ontdekte dat het platform voornamelijk bevolkt was met durfkapitalisten. Eind vorig jaar kwam hij echter terug en vond een nieuwe groep gebruikers die allemaal tegelijk slim, sceptisch, voorzichtig en hongerig waren. Je hebt een groep relatief slimme sociale gebruikers die goede vragen hebben, zei hij.

Er is ook een heel speciale subset van door Clubhouse geobsedeerde gebruikers: de durfkapitalisten bij Andreessen Horowitz, een van de machtigste en meest spraakmakende investeringswinkels in Silicon Valley. Ze vinden de app zo leuk dat ze er miljoenen dollars in hebben gestopt door die financieringsronde van $ 100 miljoen te leiden, en gebruiken het als hun eigen persoonlijke … clubhuis.

A16Z, zoals het bedrijf in Silicon Valley bekend staat, is prominent en onbeschaamd overal in Clubhouse. Oprichters Marc Andreessen en Ben Horowitz presenteren een terugkerende interviewshow gewijd aan: onbelemmerde gesprekken tussen henzelf en andere tech-leiders. (Er is sommige boeien: Andreessen blokkeert veel gebruikers - vaak journalisten die hij ook op Twitter heeft geblokkeerd - om te luisteren naar elk gesprek dat hij op de app host.) Horowitz' vrouw Felicia organiseert een wekelijks etentje met gasten zoals Oprah Winfrey. En nieuwe A16Z-partner Sriram Krishnan is mede-presentator van een andere terugkerende talkshow waarin Elon Musk de CEO van Robinhood, Vlad Tenev, interviewde als de GameStop-saga ontvouwd. Het zou ook ooit een gesprek tussen Musk en Kanye West moeten organiseren.

A16Z is ook achter de schermen actief: mensen die bekend zijn met Clubhouse zeggen dat het venture-bedrijf een prominente rol heeft gespeeld bij het uitnodigen van beroemdheden om de app uit te proberen, en dat Chris Lyons , die een A16Z-fonds beheert dat specifiek gericht is op het stimuleren van zwarte deelname aan de technische industrie, heeft er een punt van gemaakt zijn sociale netwerk te gebruiken om prominente zwarte beroemdheden zoals Kevin Hart de app te laten uitproberen.

Clubhouse's nieuwste investeringsronde waardeert het bedrijf al op $ 1 miljard. Dus Clubhouse zou heel, heel groot moeten worden - zoals Twitter of Pinterest groot - wil A16Z een homerun-rendement op zijn geld hebben. Maar bezit je een groot deel van een populair platform, waar je een publiek kunt oproepen wanneer je gedachten hebt die je wilt delen? Dat is ook wat waard.