De echte advertenties van het Mad Men-tijdperk

1960-1971

In 1960 was reclame in de Verenigde Staten een culturele gigant geworden. De babyboom en de naoorlogse welvaart hadden reclamewinkels binnen tien jaar van relatief kleine bedrijven veranderd in bedrijven van honderd miljoen dollar. Dit was de wereld die Don Draper en... Gekke mannen ingevoerde.


Maar het daaropvolgende decennium was een periode van grote veranderingen voor de industrie. De stijl van advertenties en de cultuur in het algemeen veranderden dramatisch tussen 1960 en 1971. Die verschuiving was niet onmiddellijk en niet universeel, maar de onderstaande advertenties laten de brede boog zien van de Gekke mannen tijdperk. Het was een tijd waarin de enige consistente creatieve richtlijn heruitvinding was.



1960


Reclame begon in de jaren zestig als een industrie in opkomst. zoals herinnerd in The Mirror Makers: Een geschiedenis van Amerikaanse reclame en zijn makers , De facturen van Amerikaanse reclamebureaus waren gestegen van 53 miljoen dollar in 1945 tot 212 miljoen dollar in 1960. De advertenties waren succesvol, maar conservatief: ze waren gebaseerd op illustratie, veel tekst en directe verkooppraatjes.

Hanes, 1960 n. 1960 Spek Ad 1960 Budweiser-advertentie.

1961


Al in 1961 is het mogelijk om te zien hoe advertenties zouden veranderen in de jaren '60 - fotografie kwam in zwang en artdirectors speelden met meer experimentele beelden, met behulp van unieke hoeken en levendigere instellingen. Zoals geciteerd in Adland: een wereldwijde geschiedenis van reclame , er was een constante spanning tussen het maken van advertenties die botte instrumenten waren voor commercie en het maken van advertenties die tot iets groters konden leiden. 'Adverteren begon als een kunst,' schreef Rosser Reeves, 'en veel reclamemensen willen dat het zo blijft.'

Apeco-advertentie, 1961 1961 Canada Droge advertentie. Een Dial soap-advertentie uit 1961.

1962


Gekke mannen als David Ogilvy leidden de opdracht om advertenties aan te passen aan de cultuur in het algemeen. Zoals geciteerd in 1962 in De Spiegelmakers , wist hij dat advertenties met de tijd mee moesten. 'Als beoefenaar van reclame geloof ik dat het niets meer is dan een instrument van verkoop, dat volgt mores, maar leidt ze nooit.'

In 1962 advertentie van Gallo.

1963


In 1963 kwam de publicatie van Ogilvy's Bekentenissen van een reclameman . Het boek verkocht meer dan 1 miljoen exemplaren en, belangrijker nog, toonde aan dat de Mad men het had overgenomen.

De stijl van hun advertenties veranderde ook. Illustraties vervaagden steeds meer uit advertenties ten gunste van foto's die de moderne sfeer van de jaren zestig weergaf.

Een advertentie op een typemachine uit 1963. Een advertentie uit 1963 voor Kotex. Een Pepsi-advertentie uit 1963.

1964


Samen met de creatieve evolutie veranderde ook het bredere advertentielandschap. Revolutionaire televisieadvertenties gebruikten nieuwe technieken om producten te verkopen en stemmen te krijgen.

Meer dan alleen een nieuwe politieke advertentie, vertegenwoordigde de 'Daisy'-advertentie het vertrouwen van een industrie die klaar was om consumenten op nieuwe manieren te bereiken.



1965


In 1965 zag Madison Avenue wat: De Spiegelmakers identificeert als 'de creatieve revolutie'. Creatieve supersterren waren in stijl en dat was te zien in advertenties die grenzen verlegden. Advertenties waren bereid om casual, modern van stijl en zelfs sexy te zijn.

waarom is avontuur zo goed?
In 1965 advertentie van Creslan.

1966


In 1966 was de creatieve revolutie in volle gang - en de jaren '60 ook. De reclame veranderde als reactie, zowel inhoudelijk als achter de schermen. Leiders houden van Mary Wells Lawrence brak de grond in een traditioneel mannelijke industrie.

Dat alles leidde tot advertenties met nieuwe soorten modellen (zij het spaarzaam), haken met een hoger concept en beelden die de kijker uitdaagden om het te interpreteren.

Een Pepsi-advertentie uit 1966. De advertentie van Van Heusen uit 1965. Een advertentie uit 1966 voor kreukvrije broeken.

1967


In 1967 was reclame niet alleen een kunst, maar ook een roeping. zoals verteld in Adland , zei meesterbrein Leo Burnett tegen zijn troepen dat hij zijn naam van de bedrijfsdeur wilde laten verwijderen 'wanneer je je passie voor grondigheid verliest'.

Ondertussen waren sommige van de ontwerptrends die begin jaren '60 voor het eerst opkwamen, moeilijker te negeren: representatieve illustratie was bijna verdwenen en de kopie was gekrompen. Seismische culturele veranderingen waren steeds meer zichtbaar in het werk.

Een bodypaint-advertentie uit 1967.

1968


Tegen 1968 werden de Verenigde Staten en de wereld opgeschrikt door grote veranderingen zoals Vietnam, rellen in Frankrijk en de hippiebeweging. Advertenties reageerden door gebruik te maken van (of te stelen) van de culturele tijdgeest, en hippiebeelden te gebruiken om dingen als deodorant te verkopen.

Soms betekende het aanpassen aan trends:

ik heb het net uitgemaakt met mijn vriend
Anti-transpirant advertentie uit 1968.

En soms betekende het het maken van verschillende advertenties voor verschillende markten:

Meerdere cola-advertenties uit 1968.

1969


In 1969 waren er tal van advertenties zonder flowerpower - maar er waren er ook genoeg. Waar de hippiegevoeligheid niet regeerde, deed minimalisme dat wel. De advertentiestijl was definitief voorbij de tekst-zware verkopen van de vroege jaren '60 gegaan ten gunste van impressionistische advertenties die emoties uitstraalden, niet alleen kenmerken van een product.

Er waren ook veranderingen in de industrie - De Spiegelmakers stelt dat de werkgelegenheid van minderheden bij grote bureaus was gestegen tot 10 procent, dat de tabaksindustrie reclame-ondersteuning verloor en dat vrouwen door de gelederen bleven stijgen.

Een 7-Up-advertentie Kotex, 1969. GM-advertentie, 1969.

1970


Toen de jaren zeventig begonnen, had de reclame-industrie een enorme groei doorgemaakt. Volgens De Spiegelmakers , ging de top 10 van bureaus van $ 1,6 miljard aan facturen in 1960 naar $ 2,68 miljard in 1970.

Een Duke-advertentie uit 1970. Een VW-advertentie uit 1970. Een Haspel-advertentie uit 1970. Een advertentie voor Coca-Cola uit 1970.

Maar reclame veranderde meer dan alleen financieel. Advertenties waren helderder, slimmer en visueler geworden. Ze passen ook bij de moderne cultuur. De persoonlijke stijl van Don Draper is misschien overal hetzelfde gebleven Gekke mannen , maar de echte Madison Avenue heeft zichzelf opnieuw gemaakt. De gekke mannen van 1960 zouden de advertenties van 1970 niet hebben herkend - en dat is precies zoals ze het wilden.

Het sleepte hen door de jaren '60. En het werkte ook behoorlijk goed in de jaren '70.

1971



Kom meer te weten


tegoeden