Redbox probeert casual gamers te matchen met flinke consolegames

Het werkt samen met game-uitgevers om de juiste 'pick-up-and-play'-titels te vinden.

ecadphoto / Shutterstock

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd hercoderen

Ontdekken en uitleggen hoe onze digitale wereld verandert - en ons verandert.

Gedurende een groot deel van het leven van de industrie is de trend in big-budget gaming gericht op meer, meer meer: ​​graphics zijn verbeterd, virtuele werelden zijn uitgebreid en verhalen zijn langer en filmischer geworden.



Dat is allemaal goed en wel voor spelers die hebben tijd voor een langdurige verbintenis met een videogame. Het is niet zo goed als je een verhuurbedrijf bent zoals Redbox, dat handelt in impulsieve flirts.

Het bedrijf heeft vandaag cijfers vrijgegeven die aangeven wat het ziet als een achtergesteld segment van het console-bezittende publiek, recreatieve gamers. Ze zijn ouder en verdienen meer, maar hebben meer kans om kinderen te krijgen en hebben gemiddeld 6 uur speeltijd per week in vergelijking met een hardcore gamer van 15, volgens een onderzoek van een derde partij in opdracht van Redbox.

Naast het traditionele tarief van dvd- en Blu-Ray-verhuur, begon Redbox drie jaar geleden met het inslaan van games in zijn 35.000 kiosken - meestal te vinden in supermarkten en gemakswinkels. De regisseur van videogames, Ryan Calnan, zei in een interview met Opnieuw/coderen dat het bedrijf samenwerkt met game-uitgevers zoals Square Enix en Deep Silver om hun games zoals respectievelijk Thief en Saints Row IV uit te brengen.

Waarom juist die spellen? Calnan zei dat ze allebei gemakkelijk op te pikken zijn en bekende franchises zijn (hoewel de Thief-serie tussen 2004 en dit jaar donker werd).

Saints Row, het kost je twee minuten om het controlesysteem te doorgronden, zei hij. De pick-up-and-play-game is degene die echt verhuur voor ons stimuleert.

Ze zijn misschien casual-vriendelijk - een eigenschap die vaker wordt geassocieerd met Nintendo's partygames of die beschikbaar zijn op mobiele en sociale platforms - maar dit zijn zeker geen kleine games. Saints Row IV klokt binnen om a 7 gigabyte downloaden op Xbox.com en duurt gemiddeld ongeveer 26 uur, volgens Spellengtes . Natuurlijk, Square Enix, Deep Silver, et al. hopen dat een huur van vandaag volgende week een aankoop zal drijven.

Redbox beweert dat tussen de 20 en 50 procent van de huurders het winkelspel koopt.

Maar hoe zit het met nieuwe verhuurdiensten voor digitale games, zoals Sony's in-bèta? PlayStation Nu , waarvoor geen nieuwsgierige spelers nodig hebben om naar de supermarkt te slenteren? Calnan zei dat hij zich geen zorgen maakt.

Als je kijkt naar de recreatieve gamer waar we het over hebben, ze hebben een zeer sterke gehechtheid aan de fysieke schijf, zei hij. Ik zie het niet als kannibalistisch.

Inderdaad, de NPD Group zei in mei dat: 74 procent van de gamers geeft de voorkeur aan een fysieke gameschijf boven een gelijk geprijsde digitale download. De kanttekeningen: dat is kopen, niet huren, en de voorkeur voor digitaal groeit, een stijging van 5 procent sinds vorig jaar.

Dit artikel verscheen oorspronkelijk op Recode.net.