Taylor Swift verkocht vorige week 1.287 miljoen albums. Maar de toekomst van muziek is streaming.

Taylor Swift op de Red-tour.

Taylor Swift op de Red-tour.

Getty

Taylor Swift verkocht 1.287 miljoen exemplaren van haar nieuwe album 1989 in een enkele week.

Dat maakt 1989 het op één na best verkochte album van 2014, achter de Bevroren soundtrack. Wat dat aantal echter niet doet, is de toekomstige realiteit van de muziekindustrie weerspiegelen. Taylor Swift is een meesterlijke popster en een nog meer getalenteerde zakenvrouw. Vorige week 1,287 miljoen albums verkopen is geweldig voor haar, maar het is niet haar eindspel, en het zou ook niet dat van de muziekindustrie moeten zijn. 1989 Ondanks het succes van het album zal het belang van de verkoop van albums snel afnemenin de toekomst van de muziekbusiness.



Een miljoen albums is een ton, vooral in 2014

Taylor Swift

Taylor Swift treedt live op in april 2013 (Ethan Miller/Getty)

Een van de grootste vragen bij het vijfde studioalbum van Taylor Swift was hoe goed het zou verkopen. 1989 kwam uit in een jaar waarin de albumverkoop over het algemeen met 14 procent daalde. De markt voor muziek was dit jaar zo slecht dat voordat Swift's album uitkwam, industrieanalisten voorspelden dat het slechts 700.000 exemplaren zou verkopen - dat is 500.000 minder dan Swift's laatste album Netto verkocht.

Ondanks de sombere voorspelling , 1989 was maandenlang hyped met single releases, Swift die op radio- en televisieshows verscheen en de aankondiging van een speciale Target-editie van het album met Polaroids en drie bonustracks.

De hype wierp zijn vruchten af. Van die Target-editie werden volgens de Nielsen Soundscan-beoordelingen 470.000 exemplaren verkocht. OFn alleen al die verkopen, 1989 verslaan de 383.000 exemplaren die Coldplay's Spook verhalen verkocht in de eerste week. Spook verhalen had tot deze week de hoogste debuutweeknummers van 2014. In de totale verkoop, 1989 viel net verlegen van de 1,319 miljoen verkochte exemplaren van Britney Spears Oeps! ... Ik heb het weer gedaan in 2000, de meeste ooit door een vrouwelijke act. Die week, Oeps! goed voor 8 procent van de totale albumverkoop. Swift's 2012 Netto was 22 procent van de totale albumverkoop die week. 1989 ook goed voor 22 procent van de albumverkoop voor de week. Dus Swift verkocht niet alleen een ton aan albums, ze domineerde de markt.

1.287 miljoen albums verkopen is geen sinecure. Slechts 18 albums daarvoor hadden ooit een miljoen albums in één week verkocht. 1989 is Swift's derde album dat onmiddellijk platina wordt, wat haar de enige artiest maakt die ooit van drie albums een miljoen exemplaren heeft verkocht in de eerste week.

instant miljoen juiste versie

Instant Million-albums (grafisch door Tyson Whiting)

Het belangrijkste is, 1989 is de best verkochte eerste week voor elke artiest in 12 jaar sinds Eminem's De Eminem-show debuteerde met 1.322 miljoen in de eerste volledige week. Dit feit is belangrijk omdat het laat zien hoeveel de muziekindustrie de afgelopen anderhalf jaar is veranderd.Toen Eminem zijn album uitbracht,98,2 procent van de omzet van de muziekindustriekwam van de cd-verkoop.In 2013,CD's maakten iets meer dan 30 procent uit. Vandaag hebben we Spotify en Rdio en Pandora. We hebben instant downloads en telefoons die onze muziek opslaan. De wereld is een totaal andere plek dan in 2002, en dat maakt 1989 zo'n ongelooflijke prestatie.

Dit betekent niet dat albums worden opgeslagen

Taylor Swift 40

Taylor Swift op de top van het Empire State Building. (Dimitrios Kambouris/LP5/Getty Images voor TAS)

Op 3 november haalde Swift al haar eerdere albums van Spotify en verklaarde dat streaming niet goed is voor artiesten. Donderdag haalde ze haar liedjes uit Rdio.Swift is vooral een tegenstander geweest van gratis muziekdiensten en schrijft dit in een opiniestuk voor de Wall Street Journal eerder dit jaar:

Ik ben van mening dat muziek niet gratis zou moeten zijn, en mijn voorspelling is dat individuele artiesten en hun labels op een dag zullen beslissen wat de prijs van een album is, in de hoop dat ze zichzelf niet onderschatten of hun kunst niet onderschatten.

Taylor Swift heeft het heel erg mis over de toekomst van streaming.

Dat Taylor Swift, misschien wel de grootste popster ter wereld, in één week een miljoen exemplaren kan verkopen, betekent niet dat mensen albums willen of zelfs zullen kopen.Albumverkoop is niet de toekomst van muziek: streaming wel.

waarom zijn de houtprijzen gestegen?

Volgens een rapport van de RIAA, streamingdiensten droegen in de eerste helft van 2014 voor 27 procent bij aan de totale omzet van de sector. Dat is zeven procent meer dan vorig jaar. Dat percentage is sinds het begin van de jaren 2000 gestaag aan het stijgen en vertoont geen tekenen van stoppen. Het rapport zei ook dat de groei van de inkomsten uit streamingdiensten de volledige daling van de inkomsten uit permanente downloads voor de eerste helft van 2014 compenseerde. De manier waarop de muziekindustrie geld verdient, verandert zo snel dat de verdeling van inkomsten er totaal anders uitziet dan het was. het jaar waarin Swift werd geboren, en zelfs het jaar waarin ze haar eerste album uitbracht.

gif muziek door de eeuwen heen

Opbrengsten in de muziekindustrie uitgesplitst naar jaar (Digital Music News)

Albumverkoop (zowel permanente downloads als fysieke albumverkoop) was goed voor 69 procent van de muziekinkomsten in de eerste helft van 2014, maar dat is een enorme daling ten opzichte van de eerste helft van 2013. De albumverkoop is met 14 procent gedaald en streaming was goed voor bijna hetzelfde percentage van de omzet als fysieke albumaankopen. Streaming- en vinylplaten zijn het enige deel van de muziekindustrie dat de afgelopen vijf jaar financiële groei heeft doorgemaakt.

Swift heeft veel fans, maar ze heeft er niet zoveel als Spotify. 1989 verkocht meer dan een miljoen exemplaren, maar Spotify heeft 40 miljoen gebruikers, Van wie 10 miljoen betalen voor een abonnement. Haar spel is hier en nu. Ze zal de komende maanden de nieuwscyclus domineren en over twee jaar weer domineren wanneer ze een nieuw studioalbum uitbrengt. Maar Taylor Swift kan de richting die de muziekindustrie opgaat niet veranderen, of ze zich nu terugtrekt uit elke bestaande streaming-deal. Streaming zal haar overleven.

Taylor Swift is een grote ster, maar voor hoe lang?

kleermaker 6

Taylor Swift bij de AMC Awards-show van 2009. (Ethan Miller/ACMA/Getty Images voor ACMA)

Taylor Swift zal veel geld verdienen aan 1989 , maar ze is geen artiest die haar brood verdient met de verkoop van muziek.Ze verdient het grootste deel van haar geld met haar reclamedeals met Diet Coke en Target, en met de verkoop van concertkaartjes en merchandise. Naar schatting bracht Swift bijna binnen $ 40 miljoen dollar in 2013 , een jaar waarin ze niet eens een nieuw album uitbracht. Zoals de meeste artiesten is haar album het voertuig waarmee ze fans vindt en houdt, maar het is niet haar primaire bron van inkomsten.

Er was eens een andere ster die net zo beroemd was als Taylor Swift en net zo geliefd. Celine Dion verkocht wereldwijd 175 miljoen albums. Ze was een enorme popster, net als Swift. Maar Celine Dion verdient haar geld niet meer aan de verkoop van albums. Ze verdient haar geld met optredens en streaming. Haar Vegas-show verdiende $ 11,8 miljoen dollar in 2013 , verreweg het hoogste percentage van haar inkomen. Op dit moment zijn haar royalty's verwaarloosbaar en haar beste albums liggen achter haar. Zij maakte drie keer zoveel geld vorig jaar van streaming zoals ze deed met albumverkopen. Hetzelfde kan op dit moment niet gezegd worden voor Swift, maar op een dag zal dat ook voor haar gelden.

En als ze ouder wordt en uit haar glorie verdwijnt, zal de albumverkoop haar niet redden. Ze zullen er voor geen enkele artiest zijn. Maar streamen zal zijn. Vandaag de dag is Celine Dion een van de meest gestreamde artiesten, volgens Pandora, en op een dag zal Taylor Swift dat ook zijn.

Albumverkoop is het verhaal van dit moment, net als Taylor Swift, maar streaming is het verhaal van de toekomst van muziek, voor ons en voor Taylor Swift.