Zo maakt de NBA exclusieve shows voor miljoenen op Snapchat

We zijn meegegaan met een NBA-video-editor om te zien hoe ze exclusief voor Snapchat filmen.

NBA Finals 2017 - Game Two Foto door Ezra Shaw/Getty Images

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd hercoderen

Ontdekken en uitleggen hoe onze digitale wereld verandert - en ons verandert.

Tijdens de rust van Game 2 van de NBA-finale op zondag tussen de Golden State Warriors en de Cleveland Cavaliers, verliet komiek Dave Chappelle zijn stoelen bij de Warriors-bank en liep door de spelerstunnel op zoek naar de uitgang.



Terwijl rapper Flo Rida het uitverkochte publiek vermaakte, wilde Chapelle een sigaretje roken.

fantastische vier filmrechten keren terug naar wonder

Anthony Kuzviwanza, een videoproducent en redacteur voor de NBA, zag hem en schoof speels naar Chappelle toe toen hij naar buiten liep om te zien of de komiek een paar woorden in de camera zou zeggen voor het Snapchat-kanaal van de competitie.

'Laat me eerst een sigaret binnenkrijgen en dan kunnen we de hele nacht Snapchatten,' zei Chappelle voordat hij naar de uitgang liep.

De videoproducent, bekend als AK, is een fan van Chappelle, dus hij wachtte graag. Maar hij had ook Chappelle nodig voor de Snapchat-video - beroemdheden doen het goed op Snapchat. AK kampeerde het volgende half uur om ervoor te zorgen dat hij Chappelle niet zou missen op de terugweg naar zijn stoel.

De komiek, die onlangs terugkeerde naar de schijnwerpers na een onderbreking van bijna 12 jaar, wandelde eindelijk terug naar de arena waar AK wachtte. Chappelle keek in de camera en bood deze waardevolle goudklomp aan: het is tot nu toe een goed spel, bro. Nagelbijter.

Niet bepaald een bannerinterview, maar in de wereld van Snapchat werkt het.

We moeten in Snapchat-tijd denken, zou AK me later vertellen. We moeten deze jongens snel laten zeggen wat we willen dat ze zeggen.

Kurt Wagner / Hercoderen

Voor de rest van de NBA-finale zal AK filmen voor Snapchat - alles van celeb-shoutouts tot spelers die zich voorbereiden in de kleedkamer. Het is allemaal bedoeld voor de nieuwe NBA-serie Snapchat-shows, professioneel geproduceerde minivideo's exclusief voor de jonge gebruikers van de app.

Met de deal is geld gemoeid. Snapchat verkoopt advertenties en de twee partijen verdelen wat ze binnenbrengen, maar Shows stellen de NBA ook in staat een jonger publiek te bereiken dat zijn games misschien niet op tv bekijkt. Snapchat krijgt professioneler geproduceerde video en het soort exclusief materiaal waarvan Snapchat hoopt dat adverteerders willen.

De NBA heeft in het verleden Stories voor Snapchat gemaakt, maar begon deze drie tot vijf minuten durende Shows voor het eerst op Snapchat te doen tijdens de NBA Finals.

We weten al dat we een ingebouwd publiek hebben [op Snapchat], dus het doel was om te profiteren van dat nieuwe medium dat ze hebben gebouwd, zei Bob Carney, VP van Emerging Media voor de NBA, in een pregame-interview . Een woordvoerder van de competitie zei dat miljoenen unieke kijkers de NBA Snapchat Show voor Game 1 hebben bekeken.

We vroegen om te zien hoe een Show wordt gefilmd. De NBA stond ons toe om AK voor de nacht te schaduwen en hem aan het werk te zien. (AK zit al 10 jaar bij de competitie, maar omdat hij geen woordvoerder is, stond de competitie me alleen toe om mee te doen als ik hem parafraseerde, maar geen aanhalingstekens.)

Hier leest u hoe een Snapchat-show wordt gemaakt.


15:03 uur (twee uur om te tippen) : Ik zit achter een van de manden terwijl Rachel Nichols van ESPN NBA-commissaris Adam Silver interviewt live op Facebook .

Elke stadionstoel is bedekt met een geel Warriors-T-shirt met de tekst All Gold Everything. Een paar secties aan de linkerkant beantwoordt Carlos Santana vragen in het bijzijn van een stel verslaggevers. Nichols begon het interview met de vraag waarom de competitie zo open stond voor sociale media. Ik denk dat [onze spelers] ervan genieten om multidimensionaal te zijn, zei Silver. Ik denk dat er een competitie is onder onze spelers om volgers, en ze vinden het leuk! Ze zetten zichzelf graag buiten.

15:22: zitten slechts een paar rijen van het veld, maak ik kennis met AK, die zweet. Hij is bijna twee uur bezig met het opnemen van video's als we elkaar ontmoeten. Hij vertelt me ​​dat hij zojuist een video heeft gemaakt van de Braziliaanse voetbalster Neymar, die slechts drie meter voor ons staat. Hij heeft ook een video gekregen van de beroemde chef-kok Guy Fieri. Ik zou later leren dat het belangrijk is om beroemdheden op de camera te krijgen, vooral voor Snapchat.

Gebruikers vinden het leuk, en een beroemdheid een paar woorden rechtstreeks in de camera laten zeggen - rechtstreeks in jouw telefoon - is een van de coole manieren om Snapchat te scheiden van meer traditionele media-aandacht. AK was helemaal in het zwart gekleed met het NBA TV-logo op zowel zijn borst als rug, een look die hem, samen met zijn badge, in bijna elk hoekje en gaatje van de arena bracht.

Anthony AK-vermenigvuldiging

Kurt Wagner / Hercoderen

15:36 uur: Het is anderhalf uur voordat we een tip geven en we hangen buiten de kleedkamer van Cleveland Cavaliers, wachtend tot het team de pers binnenlaat.

AK begint enkele productiedetails te delen. Ook al fotografeert hij voor Snapchat, hij gebruikt nog steeds een groothoeklens - een Canon C100 - en geen verticale videocamera (zoals een smartphone).

De video zal worden geformatteerd voor een telefoon in postproductie, zegt hij, maar door de groothoek hoeft hij zich niet zoveel zorgen te maken over het maken van de perfecte hoek of opname - dingen kunnen altijd worden aangescherpt in de montageruimte, dus het is goed oefen om meer beeldmateriaal te hebben dan niet genoeg.

zpu-4 luchtafweergeschut uitvoering

AK zal de hele nacht beeldmateriaal naar een team in New Jersey sturen voor bewerking. Het plan is om de laatste drie tot vijf minuten durende show dinsdagochtend klaar te hebben, maar het zou eerder kunnen gaan. (En dat doet het. De NBA publiceert de show van drie minuten en 38 seconden laat op maandagavond, minder dan 24 uur nadat Game 2 is afgelopen.)

15:49 uur: We gaan de Cavs-kleedkamer binnen waar spelers zich uitrekken, gamefilms kijken en ontspannen met een grote (vermoedelijk dure) koptelefoon. Een communicatiemedewerker van de Cavs vraagt ​​me te stoppen met filmen op mijn telefoon. Twee minuten later kom ik weer in de problemen voor het maken van een foto. Het is duidelijk dat ik de specifieke regels voor NBA-kleedkamers niet heb gelezen. Als verslaggever kan ik geen willekeurige kleedkamerbeelden opnemen - alleen audio van interviews met spelers of eenvoudige video van een speler die wordt geïnterviewd. AK komt uit de NBA, dus hij krijgt speciale privileges die andere medialeden niet hebben.

Dat is geweldig voor Snapchat.

AK filmt Kyrie Irving die zich uitstrekt buiten de kleedkamer.

Kurt Wagner / Hercoderen

16:07 uur: We hebben de afgelopen 20 minuten heen en weer gerend tussen de kleedkamers van Cavs en Warriors. Een deel van de uitdaging van AK is dat deze show geen script heeft - het hangt allemaal af van hoe het spel zich afspeelt. Dat is het mooie van live sport, maar het maakt het ook moeilijk om te plannen. Hij legt beelden vast van elke speler die hij kan vinden.

Je weet nooit wie de held zal zijn, legt hij uit.

Snapchat heeft wat redactionele begeleiding voor de show gegeven, voegt hij eraan toe, en zegt dat ze niet alleen een generieke video met beelden en geluiden van de finale willen.

Meer in het algemeen wil Snapchat dat de NBA zich richt op Kevin Durant van de Warriors en LeBron James van de Cavaliers. Wat zou een titel betekenen voor hun respectieve erfenissen?

welke staten heeft clinton nodig om te winnen?

De shows zijn bedoeld om een ​​verhaal te hebben, zelfs als je de uiteindelijke uitkomst niet per se kunt voorspellen.

16:18 uur: We gaan terug naar het hoofdveld op zoek naar de bewaker van de Cavs, Kyrie Irving. In plaats daarvan vinden we een andere bewaker: voormalig Seattle Sonics-legende Gary Payton, die AK een kort interview vanaf de rand van de vloer geeft. (Als inwoner van Seattle en voormalig Sonics-fan is dit geweldig.)

AK begon de convo door Payton specifiek te vragen of hij hem voor Snapchat mocht interviewen. AK noemt met opzet Snapchat. Spelers en beroemdheden zijn doorgaans ontvankelijker voor sociale media dan voor traditionele media, legt hij uit. Ze weten dat de soundbites kort en krachtig kunnen zijn, en wat nog belangrijker is, ze weten dat ze hun tijd niet verdoen.

Video die voor sociale media is gemaakt, komt meestal op sociale media terecht. (Dat gezegd hebbende, AK zal zondag veel video-opnamen maken die de competitie in de competitie niet halen. Maar ik begrijp zijn theorie.)

16:33 uur: We kwamen bij de ingang van de speler om Mary Babers-Green te vangen, de moeder van Warriors-aanvaller (en resident trash talker) Draymond Green. Ze heeft ingestemd met een interview voor een 360-graden VR-video die de NBA aan het opnemen is, en AK wil daarop meeliften met een paar eigen vragen. Motiverende spreker Tony Robbins duikt plotseling op, een en al glimlach. Dat geldt ook voor de vrouw van Steph Curry, Ayesha Curry, en hun dochters.

16:47 uur: We zien de Warriors de tunnel uit rennen. Het is een spektakel waarbij veel beveiligers nodig zijn om de weg vrij te maken. We voorkomen dat we vertrapt worden, en de teams zijn op dit punt op de vloer voor een tip van 17.00 uur.

17:06 uur: Terug naar de spelersingang, waar Babers-Green uiteindelijk arriveert in een blauw-en-gouden Warriors-jas die is opengeritst, zodat je ook een blauwe Draymond Green-trui eronder kunt zien. De VR-mensen, waaronder sommigen van Oculus, interviewen haar eerst. Het duurt nog een kwartier voordat ze klaar is en AK een paar vragen mag stellen. (Ze is erg hoffelijk met haar tijd, aangezien het spel al is begonnen.) AK lijkt opgepompt, maar zegt me dat ze de clip misschien niet eens gebruiken. Het hangt af van hoe de avond en serie zich ontvouwen.

17:40 uur: De speeltijd is, ironisch genoeg, de meest rustige tijd voor AK. Er zijn een miljoen camera's die het spel vastleggen, dus zijn diensten zijn niet veel nodig voor actie op het veld. De ultieme show zal veel meer bevatten dan alleen het beeldmateriaal van AK, hoewel hij de enige fotograaf is die speciaal is toegewijd aan Snapchat-video. In plaats daarvan zitten we onder de arena in een mediaruimte, laden onze telefoons op en hij stuurt updates naar New Jersey, waar ze de beelden die hij heeft vastgelegd al bewerken. Ik eet kip-offertes en probeer me erin te mengen.

17:48 uur: AK heeft een nieuw plan: we gaan beroemdheden zoeken tijdens de rust en hen vragen stellen voor Snapchat, in TMZ-stijl.

18:07 uur: We krijgen Chappelle (zie hierboven). Het heeft lang geduurd, maar het was het wachten waard. (De clip haalde de laatste Show.) Kort daarna zien we Odell Beckham Jr., de sterontvanger van New York Giants, die een foto maakt met wat de zoon van Guy Fieri lijkt te zijn. Californië luitenant-gouverneur Gavin Newsom is daar. Dit alles gebeurt tijdens een mini-concert van Flo Rida op het veld voor de rust. #Beroemdheden.

18:48 uur: We gaan terug naar de video-/perslounge. AK stelt voor om aan het einde van de game wat game- en fanbeelden vast te leggen voor het geval het spannend wordt. Op dit moment hebben we nog geen enkele seconde van de game in het echt gezien. AK zegt dat dat niet ongewoon is; hij kijkt meestal de volgende dag naar de wedstrijd.

19:27 uur: We vinden eindelijk een plekje tussen de vaste fans. De Warriors staan ​​19 voor en de wedstrijd heeft nog maar vijf minuten te gaan. De Cavaliers schakelen al hun beste spelers uit en geven het spel effectief toe. We kijken in totaal twee minuten naar het spel en vliegen dan terug naar de tunnel van het veld om de uitgang van de spelers naar de kleedkamer te pakken.

19:41 uur: Ik wacht in de rij met ongeveer 50 andere persmensen om de kleedkamer binnen te komen, en AK is in de tunnel om exclusief beeldmateriaal te krijgen. Nogmaals, de voordelen van werken voor de NBA, en nogmaals, een bonus voor Snapchat. AK legt uit dat de dingen die ze gebruiken in hun Snapchat-show niet op andere platforms zoals Twitter of Facebook zullen verschijnen.

19:54 uur: We gaan de Warriors-kleedkamer binnen. Het is relatief ingetogen, aangezien de Warriors net een voorsprong van twee wedstrijden hebben genomen op hun thuisveld. Er zijn tientallen verslaggevers aanwezig, maar Steph Curry zit nonchalant door zijn telefoon te bladeren zonder dat iemand hem stoort. Blijkt dat spelers die na de wedstrijd volledige interviews op het podium doen, geen last hebben van de pers bij hun kluisjes. Ongeschreven regels van sportverslaglegging. AK krijgt beelden van Kevin Durant die praat met een willekeurige verslaggever die waarschijnlijk niet met hem zou moeten praten; Curry zit op zijn telefoon met een grote bak ijswater aan zijn voeten. We rennen op tijd naar de kleedkamer van Cavaliers om Irving een persconferentie te zien geven. Op dit moment is AK al meer dan zes uur bezig met het opnemen van video's.

20:15 uur: We verlaten de kleedkamers en gaan voor de laatste keer terug naar de medialounge. AK heeft gekregen wat hij nodig heeft voor de nacht en heeft al bijna alles naar New Jersey gestuurd om te worden bewerkt.

hoe lang duurt het voordat amazon wordt verzonden?

De NBA draaide de show sneller om dan verwacht - het hoopte dinsdagochtend om 06.00 uur ET te publiceren, maar de show bereikte Snapchat minder dan 24 uur nadat de wedstrijd was afgelopen en is nu live. En hoewel je er hier over kunt lezen, kun je het hier niet bekijken. Die beelden zijn exclusief voor Snapchat.


Dit artikel verscheen oorspronkelijk op Recode.net.