Dit virale verrassingsvoorstel laat de minder glamoureuze kant van beïnvloeding zien

Een mode-beïnvloeder werd weggevaagd op een meerdaags verrassingsverloving. Het was ook een marketingstunt.

Marissa Casey Fuchs en haar aanstaande verloofde Gabriel Grossman.

wat zegt de knop van nancy pelosi
@fashionambitionist/Instagram

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd De goederen



De afgelopen 72 uur waren een wervelwind voor Marissa Casey Fuchs, een mode-beïnvloeder en Goop-werknemer, wiens vriend haar meenam op een meerdaags, multi-continentaal avontuur dat eindigde in een verrassingsvoorstel en de daaropvolgende bruiloft. Ze waren ook een wervelwind voor ons, het publiek, die op de hoogte waren van elk onderdeel ervan via Fuchs' Instagramverhalen, waar ze aan het handvat gaat @FashionAmbitionist .

De uitgebreide saga heeft zich nu ver buiten het platform verspreid, op andere sociale-mediasites en natuurlijk in de pers. Stijlblogger verrast met het meest extra speurtochtvoorstel ooit, verklaard Mensen , Terwijl de Dagelijkse mail vroeg: Is dit het meest extravagante voorstel ooit? Het is mogelijk, aangezien de meeste voorstellen niet het onderwerp zijn van wijdverbreide speculatie dat het eigenlijk marketingstunts zijn.

Zelfs vanaf het begin was dit geen doorsnee influencervoorstel. Dinsdag verraste Fuchs' vriend Gabriel Grossman haar met een videoboodschap waarin hij aankondigde: ik heb de belangrijkste vraag van mijn leven aan jou. Het probleem is dat we niet echt van traditionele bruiloften houden. Fuchs plaatste de originele video op Instagram Stories, waarna we naar een video van haar kijken en erop reageren (dit is de eerste van meerdere keren dat Fuchs huilt).

De tientallen verhalen die volgen, die zich over drie dagen afspelen en tot in de puntjes worden bekeken, zullen een stevig uur van je tijd vergen, het avontuur van Fuchs volgen, beginnend met een vliegwielklas en doorgaan met uitstapjes naar zowel de Hamptons als Miami, chique restaurants, winkels uitstapjes en verrassende optredens van vrienden en familie van Fuchs, allemaal onderbroken door Fuchs' achtbaan van extreme emotionele reacties. Fuchs en Grossman zijn nu getrouwd en momenteel in Parijs.

Stills uit Fuchs' Instagram Stories met details over haar reacties op de dagenlange stunt.

@fashionambitionist/Instagram

In een stuk voor de Atlantische Oceaan donderdag gepubliceerd, meldde Taylor Lorenz dat a pitch dek die woensdag naar Imgur was geüpload, was naar verschillende merken gestuurd in de hoop de stunt te sponsoren voordat deze begon. We zijn verheugd uw merk de mogelijkheid te bieden om zich aan te sluiten bij deze gedenkwaardige gelegenheid en de prachtige steden die [Fuchs] onderweg zal bezoeken, luidt een zin in de professioneel ogende presentatie.

Het bevatte met name ook de exacte route van het meerdaagse evenement, inclusief waar Fuchs in elke locatie zou verblijven, elk restaurant en elke activiteit (bijvoorbeeld het cadeau doen van outfits), en zelfs wanneer merken konden verwachten dat Instagram-berichten omhoog zouden gaan. Nadat het deck online was verspreid, plaatste een van Fuchs' vrienden een verhaal op Fuchs' Instagram en beweerde dat het deck slechts een logistiek plan was dat de vrienden van Grossman en Fuchs moesten coördineren, ook al lijkt de inhoud duidelijk gericht te zijn op merken waarmee ze wilden werken .

Een glijbaan op het pitchdeck van Grossman.

hoeveel co2 zit er in de lucht
Imgur

Het is moeilijk te zeggen of een van de klanten zich heeft aangemeld, hoewel meerdere merken zijn getagd in de Instagramverhalen van Fuchs en sommigen lijken geschenken te hebben gestuurd. (Heel erg bedankt voor het op tijd sturen van deze tas! zegt ze in een bericht waarin ze de bagagemaker Tumi tagt.)

Het idee dat influencers, een categorie van microberoemdheden die al onderhevig zijn aan een aanzienlijke culturele minachting, zo schaamteloos geld verdienen aan hun engagement, is op zich al onsmakelijk voor velen. Het uitgebreide voorstel van Grossman en Fuchs, zou men kunnen stellen, is gewoon een ander voorbeeld van de verraderlijkheid van de influencer-cultuur, waarin de meest gedenkwaardige gebeurtenissen in het leven alleen belangrijk zijn in de mate dat ze kunnen worden uitgebuit voor geld en invloed.

Maar voor anderen is het echte mysterie of Fuchs erbij betrokken was en of er echt een verrassing is in dit verrassingsvoorstel / huwelijk. Het was tenslotte goed voor de zaken: Fuchs kreeg bijna 40.000 volgers, van ongeveer 160.000 tot bijna 200.000 in de loop van het voorstel. En wat voor soort marketingmedewerker zou zomaar kunnen besluiten om in een oogwenk een week te stoppen met werken? Dat Fuchs tientallen keren per dag ijverig post (elke regelafbreking op haar Instagramverhalen is ongeveer zo groot als een stipje) zou theoretisch kunnen suggereren dat ze contractueel verplicht was om dit te doen.

spider man ver van huis tweede post credit scene

Hoewel het gelekte pitchdeck beweert dat Fuchs geen idee had en dat de coördinatie en productie (dwz het filmen en posten op haar verhaal) zou worden afgehandeld door het Fashion Ambitionist-team, staan ​​​​veel mensen sceptisch tegenover het idee van een professionele influencer die anderen toestaat om namens haar merkpartnerschappen te sluiten. Er werd (begrijpelijk) gespeculeerd dat de vrouwen rond Fuchs in haar verhalen eigenlijk haar stagiaires op sociale media waren, hoewel Fuchs haar volgers vertelde dat ze haar vrienden waren.

Een advertentiemanager vertelde Lorenz: Ofwel haar verloofde is nauw betrokken geweest bij elk aspect van haar carrière en influencer-marketingcarrière en kent elk detail van haar influencer-partnerschappen, of ze heeft enige inbreng gehad in dat pitchdeck. Grossman later reikte naar Lorenz , en zei dat Fuchs geen kennis had van het kaartspel en dat het in plaats daarvan een idee was van haar beste vriend, die in de marketing werkt.

Wat de zaak nog ingewikkelder maakt, is het feit dat Fuchs en Grossman uiteindelijk zijn getrouwd - en op het moment van de pers hadden ze het voorstel nog niet echt gepost - wat behoorlijk solide bewijs levert voor degenen die beweren dat het misschien niet alleen een truc was voor merkpartnerschappen en sponsors . Wat voor soort voorstelsponsor zou hun klant toestaan ​​om toch niet het belangrijkste deel van de hele klootzak te posten?

Maar als Fuchs wist dat haar verloving en bruiloft zou worden omgezet in een meerdaagse megamarketingstunt, terwijl ze video's van zichzelf had gepost waarin ze dramatisch reageerde op elke nieuwe verrassing, zou dat betekenen dat ze een originele influencer had gepleegd zonde: authenticiteit vervalsen.

Blij dat deze twee sociopaten elkaar hebben gevonden! lees een tweet als reactie op het artikel. Geniet van nep huilen in je Instagram-verhalen voor de rest van deze farce! Het is met name geschreven door een van de eerste grote modebloggers, Jane Aldridge van Sea of ​​Shoes, die in de jaren sinds de hoogtijdagen van de persoonlijke stijlbloggers zich uitsprak over de nieuwere generatie van wat we nu influencers noemen die hun plaats hebben ingenomen. .

Bekijk dit bericht op Instagram

WAT GEBEURT ER?!!!!!!!!!!!!!!!!!!!

Een bericht gedeeld door MARISSA CASEY FUCHS (@fashionambitionist) op 18 juni 2019 om 8:51 uur PDT

Haar houding wordt weerspiegeld door een groot deel van het publiek, dat er plezier in heeft om de ondergang van influencers te bespotten of te zien, net zoals bij echte beroemdheden. Voor veel van deze microberoemdheden is het beïnvloeden, of beter gezegd, het behouden van aanwezigheid op sociale media en het werken met merken, hun belangrijkste vaardigheid waarmee geld kan worden verdiend, in tegenstelling tot traditionele beroemdheden; op deze manier kan het bespotten ervan meer gerechtvaardigd zijn.

Maar de virale voorstelstunt legt ook een andere groeiende kloof bloot in de perceptie van influencers bij het publiek. Deze week is de New York Times schreef over stellen die hun hele huwelijksreis hadden doorgebracht, waardoor de reis er geweldig uitzag op sociale media voor hun publiek, ten koste van echt genieten. Een voormalige bruidegom beschreef zijn huwelijksreis als een nachtmerrie bij zonsondergang, stressvol en martelend.

De grote ironie van het opbouwen van een ambitieus uitziend leven op sociale media is dat het veel extreem niet-ambitieuze activiteiten vereist. Iemand dwingen om een ​​miljoen foto's van je te maken is inherent een beetje gênant, maar dat is niet het deel van hun leven dat de meeste influencers kiezen om te laten zien, ook al maakt het vermoedelijk een groot deel uit.

Veel influencers hebben toegegeven dat de groeiende ongelijkheid tussen de realiteit en hun online aanwezigheid hun geestelijke gezondheid heeft aangetast; toen Heather Armstrong van de blog Dooce, bekend als de koningin van de mama-bloggers, aankondigde dat ze uit elkaar ging van haar man, waren veel van haar fans woedend omdat ze vonden dat Armstrong niet eerlijk tegen hen was geweest. Het was een hel, vertelde Armstrong aan Vox in een recent profiel . Het leidde me van de ene ongezonde situatie naar de andere. Ik heb het zelf ook meegemaakt, gedurende een week waarin Ik leefde een Instagram-geoptimaliseerd leven omringd door de beste producten op de markt . De incongruentie tussen het leven dat ik eruit zag alsof ik leefde en mijn werkelijke leven zorgde ervoor dat ik me uiteindelijk veel slechter ging voelen.

Het uitgelekte pitchdeck van Grossman legt een deel van die ongemakkelijke discrepantie bloot: we zien de arbeid die nodig is om een ​​minutieus perfect beeld online te maken, en de gênante dingen die influencers doen om het te krijgen. Maar we zullen natuurlijk naar de saga kijken terwijl deze in Europa voortduurt. Wie zou er weg kunnen kijken?

Meld u aan voor de nieuwsbrief van The Goods. Twee keer per week sturen we je de beste Goods-verhalen over wat we kopen, waarom we het kopen en waarom het ertoe doet.

wanneer is Nick Jonas getrouwd?

Update 21-06: Dit bericht is overal bijgewerkt om aan te geven dat Grossman en Fuchs inderdaad zijn getrouwd.