TikTok, uitgelegd

Het maakt deel uit van 's werelds meest waardevolle startup, maar je kent waarschijnlijk alleen de memes.

Als je iets koopt via een Vox-link, kan Vox Media een commissie verdienen. Zie onze ethische verklaring.

TikTok-gebruikers die deelnemen aan de I'm alone Tracer-meme (links), vingerdansen (midden) en de Waarom houden goede meisjes van slechteriken? uitdaging.



@ lady_pizza_hug / TikTok; @tradang904 / TikTok; @daryltufekci / TikTok

Hé meid, je vindt me een beetje leuk ? Oh, je bent nu bij haar ? Waarom houden goede meisjes van slechteriken? ? Dit zijn vragen die jonge mensen elkaar sinds het begin der tijden hebben gesteld, maar op TikTok zijn ze veranderd in massaal wijdverbreide memes op muziek, die miljoenen mensen in alle uithoeken van de wereld bereiken.

TikTok is een van de meest populaire - en meest interessante - sociale media-apps ter wereld, maar het moet nog het lexicon van de meeste gemiddelde Amerikanen. De essentie is dit: gebruikers filmen video's van zichzelf die lip-synchroniseren of komische sketches uitbeelden, tot 15 seconden lang, en kunnen kiezen uit een database met liedjes, effecten of soundbites. Samenwerking is een belangrijke stimulans - je kunt een duet met iemand doen door op hun video te reageren, waardoor een tweeluik op twee schermen ontstaat, wat leidt tot een eindeloze reeks reacties. Gebruikers kunnen ook hun eigen geluiden uploaden, dus het is mogelijk om te lip-synchroniseren met de originele video van iemand anders.

Dit alles maakt TikTok buitengewoon leuk om te gebruiken en helpt verklaren waarom het zo enorm is gegroeid: in september 2018 overtrof Facebook, Instagram, YouTube en Snapchat in maandelijkse installaties in de App Store, en was meer dan een miljard keer gedownload in 2018 . Het is kleiner dan Facebook ( 2,27 miljard wereldwijde maandelijks actieve gebruikers , inclusief Instagram en WhatsApp, waarvan het eigenaar is), maar het is ver vooruit Twitter ( 336 miljoen ) en Snapchat ( 186 miljoen ). En vanaf februari 2019, 27 miljoen van die actieve gebruikers bevond zich in de VS.

spruitjes en broccoli dezelfde plant

Dit heeft zich vertaald in een enorm succes voor het moederbedrijf, ByteDance, dat Uber overtrof als de 's werelds meest waardevolle startup . bij een waardering van meer dan miljard , het is het eerste Chinese internetbedrijf met een significante, oprecht betrokken aanhang over de hele wereld, volgens The Verge . Op 7 december heeft de technische site de informatie meldde dat ByteDance in gesprek was om nog eens $ 1,4 miljard op te halen voor investeringen in kunstmatige intelligentie en media-inhoud. TikTok zelf is zo groot geworden dat Facebook zelfs lanceerde stilletjes een concurrent genaamd Lasso in november.

TikTok ziet er op het eerste gezicht niet zo anders uit dan de litanie van andere videogerichte sociale-media-apps die eraan voorafgingen, zoals Snapchat, Vine of Dubsmash. Het deelt vergelijkbare valkuilen (privacy, online griezels) en vergelijkbare activa (zoals Vine, TikTok heeft zijn eigen taal van komedie gecreëerd), maar dankzij het algoritme dat binge-watching onweerstaanbaar maakt, evenals een geavanceerde reeks geluids- en visuele effecten , biedt TikTok veel meer mogelijkheden voor makers.

Voor een app met zo'n simpele missie: zingen! dansen! op muziek! - goed zijn in TikTok vereist een verrassende hoeveelheid oefening. Veel van de meest populaire video's zijn vrij arbeidsintensief om te produceren ( hier is een tutorial die je laat zien hoe je kunt profiteren van enkele van de handigste functies van de app), maar het is ook wat grote sterren heeft gemaakt van de meest bekwame gebruikers: 16-jarige Duitse tweeling Lisa en Lena (32 miljoen fans), 18 jaar oud Baby Ariël (29 miljoen fans), 16 jaar oud Loren Gray (29 miljoen fans), en 16-jarige Jacob Sartorius (19 miljoen fans), die allemaal hun eigen (niet-lip-gesynchroniseerde) singles hebben uitgebracht sinds ze enorme aanhang hebben opgebouwd op TikTok's voorganger, Musical.ly.

Wat dit allemaal betekent is dat TikTok is niet alleen de nieuwste app waarvan je moet doen alsof je ervan hebt gehoord om indruk te maken op Gen Z - het is een van de belangrijkste bedrijven ter wereld en loopt voorop in de mogelijke toekomst van sociale media.

Waar komt TikTok vandaan?

Ten eerste, dit is wat TikTok niet is: het is op geen enkele manier gerelateerd aan het Kesha-lied uit 2009 met dezelfde naam , en het is ook niet de eerste extreem populaire app voor lipsynchronisatie. Het is inderdaad de tweede versie van Musical.ly, een app die op de meeste belangrijke manieren identiek is aan TikTok en die in 2014 werd gelanceerd door de Chinese ondernemers Alex Zhu en Luyu Yang. Musical.ly werd in november 2017 voor ongeveer $ 1 miljard overgenomen door het in Peking gevestigde technologiebedrijf ByteDance, dat al eigenaar was van het populaire TikTok, een equivalent van Muscial.ly (hoewel TikTok in China Douyin wordt genoemd). In augustus 2018, TikTok geabsorbeerd Musical.ly , en alle Musical.ly-accounts werden automatisch gemigreerd naar TikTok.

Ondanks de populariteit van de app en de ongekende waardering van het moederbedrijf, kwamen beroemdheden er maar langzaam aan toe. Jimmy Fallon, wiens team wekelijkse games introduceert zoals de #TumbleweedChallenge , is sterk aanwezig op het platform, terwijl Amy Schumer uploadde haar eerste TikTok Afgelopen herfst waarin ze aankondigde, kan ik de kans niet voorbij laten gaan om 'dik' genoemd te worden op een nieuw social media netwerk! Tony Hawk, om wat voor reden dan ook (zijn tienerkinderen misschien), is ook een... EN TikTok-gebruiker .

samen met een agressieve YouTube-advertentiecampagne , lijkt TikTok ook geld te hebben uitgegeven om meer beroemdheden op de app te krijgen: Cardi B en offset ( RIP, liefs ) organiseerde een gesponsorde vakantie-wrap-battle, waarin: Awkwafina nam ook deel, terwijl de eerste video van Foodgod (née Jonathan Cheban) ook werd gesponsord.

Maar TikTok is nog steeds vooral een app voor normen. Het scrollen door TikTok brengt je in de wereld van gewone Amerikaanse tieners wiens video's duizenden likes en honderden ondersteunende reacties hebben. Meerdere populaire TikTok-gebruikers die ik sprak, wezen op de astronomische weergaven, opmerkingen en vind-ik-leuks die berichten kunnen verzamelen - die die van Instagram gemakkelijk overschaduwen, Snapchat , of Wijnstok in zijn hoogtijdagen - als een van de redenen waarom ze er dol op waren, evenals de relatieve zeldzaamheid van pesterijen en trollen die andere sites overspoelen.

Hoewel het aantal videoweergaven van TikTok alleen beschikbaar is voor de originele poster, wanneer video's op de For You-pagina terechtkomen (dat is de startfeed met de beste inhoud van TikTok), krijgen ze overal van 50.000 tot meer dan 1 miljoen likes.

De New York Times heeft TikTok geprezen als het enige echt aangename sociale netwerk dat bestaat vanwege zijn advertentievrije, nieuwsvrije interface (vanaf 2019 is TikTok niet langer advertentievrij ), Terwijl de Verge heeft het verdedigd tegen critici als de vrolijke, spirituele opvolger van Vine.

TikTok is perfect ontworpen voor onze liefde voor bizarre humor

Dit is echter niet bepaald de reputatie die TikTok geniet op de rest van het internet. Mijn eigen entree in de TikTok-cultuur kwam via compilaties van de meest intrigerende inhoud in de app, die tot de eerste resultaten behoren die je krijgt als je TikTok in YouTube typt. Voor een generatie cynische internetgebruikers zijn TikTok-video's puur het doelwit van spot.

Want als heel veel normale mensen een app gebruiken die in wezen karaoke simuleert - al een activiteit met een grote kans op vernedering - en die video's vervolgens uitzenden naar een potentieel miljoenenpubliek, zullen niet alle resultaten zo mooi zijn als een gefilterde, samengestelde Instagram-foto. Het niveau van ernst dat veel TikTok-video's overbrengen, overschrijdt vaak de grens met kruiperigheid, vooral als het gaat om zeer jonge tieners die subculturen verkennen zoals harige fandom, infantilisme of bepaalde soorten cosplay.

Maar wat steeds vaker is gebeurd, is dat TikTok's soms oubollige eigenaardigheden en normische esthetiek de app tot een goudmijn van edgy, subversieve en surrealistische komedie maken, net zoals Vine was. Toen TikTok bijvoorbeeld afgelopen herfst voor het eerst in de VS werd gelanceerd, stond mijn feed vol met dingen als: vingerdansen , mensen die proberen lipsynchronisatie met een scène uit Ijstijd , en de Waarom houden goede meisjes van slechteriken? meme, waarin mannen zichzelf proberen te transformeren in slechteriken terwijl ze lipsynchroniseren met een poppunknummer uit 2011.

Bernie Sanders reactie op de staat van de vakbond

Nu zie ik echter veel meer een satirische vertolking van Charli XCX's Boys waarin het nummer alle verwijzingen naar jongens met God en Jezus vervangt, met als onderschrift So my mom found my TikTok. Of iemand die een subplot uitbeeldt van Dans moeders ingesteld op Sexy Bitch van Akon. Of een make-up transformatie naar Jasmine Masters van de iconische en ik oop video. Het is een rare, heerlijke plek waar het verontrustend gemakkelijk is om uren door te bladeren.

YouTube-makers hebben ondertussen de interesse van kijkers om TikToks te bekijken gemolken door reactievideo's te maken met titels als TikTok moet worden gestopt en TikTok-gamermeisjes moeten illegaal zijn , of een van de meest geabonneerde gebruikers van YouTube PewDiePie 's vijf TikTok dekvloeren (altijd tegendraads, hij lijkt nu dat te hebben besloten) eigenlijk is TikTok goed ).

Natuurlijk, zoals op Vine en Twitter, gedijt onoriginele komedie en grappenstelen ook op TikTok: er zijn genoeg voorbeelden van mensen die lip-synchroniseren met scènes uit film of tv , de stand-up van iemand anders (of TikTok-schets van iemand anders ), of erger nog, een virale tweet .

Een voorbeeld uit de herfst van 2018 van het soort just-add-water komische memes die veel voorkomen in de app is het nummer Little Bit van de 15-jarige blanke rapper MattyBRaps, waarin een jongen de tekst vertolkt, Hey meid, jij een beetje zoals ik? en zijn vrouwelijke tegenhanger antwoordt: Nee, ik mag je niet eens een klein beetje. Dit is de omvang van de grap.

Didi Rio, een 15-jarige in Zuid-Californië, is een van de gebruikers die alleen post originele komedie in plaats van de inhoud van andere mensen na te praten. Hij is nog maar een maand in de app, maar hij heeft al 30.000 fans verzameld met zijn energieke, vaak meta-videoskits. Ik denk dat ik mijn comedystijl 'boem, dat zag je niet aankomen' zou noemen, zegt hij tegen Vox.

Hij zegt dat terwijl hij pestkoppen op de site is tegengekomen, hij ze niet bij hem laat komen. Er is geen seconde ergens in onze wereld zonder hen, zegt hij. Gelukkig triomferen liefde en vriendelijkheid dat, dus het is niet erg voor mij.

De donkere kant van TikTok: enge volwassenen, illegale gegevensverzameling en seksistische tieners

Pesten is echter waarschijnlijk niet de grootste bedreiging voor TikTok. Hoewel het alleen gebruikers van 13 jaar of ouder toestaat, zoals de meeste apps, is het niet bepaald een onfeilbare beperking. En net als de meeste apps die op jongeren zijn gericht, is TikTok de thuisbasis van een groot aantal engerds.

De South China Morning Post gevonden dat honderden Hong Kong-kinderen zo jong als 9 jaar oud onbewust hun volledige namen, telefoonnummers en scholen openbaar maakten door de informatie in openbare video's op te nemen. (Op TikTok kunnen video's alleen privé zijn voor jezelf of openbaar zijn voor iedereen in de app.) Ze merkten ook op dat veel van deze accounts enge berichten ontvingen van volwassenen die jonge meisjes vroegen om hun vriendin te worden of om hun mobiele telefoonnummer op te vragen.

Dit is geen nieuw probleem; in 2017 en ABC nieuws segment vertelde het verhaal van een 7-jarige Indiana die werd gevraagd om shirtloze foto's van zichzelf te sturen door een vreemde op Musical.ly. Rond dezelfde tijd, een 25-jarige Fresno, Californië, man werd beschuldigd van seksuele uitbuiting van kinderen onder de 12 via Musical.ly en andere apps.

Als reactie op een Vice verhaal over TikTok's enorme onderbuik van accounts die proberen om naaktfoto's van kinderen te werven, zei een TikTok-woordvoerder dat het vandaag een aantal maatregelen heeft genomen om te beschermen tegen misbruik, waaronder een moderatieteam en het feit dat foto's en video's niet kunnen worden verzonden via direct bericht. Het probleem is echter dat veel van deze accounts naar alle waarschijnlijkheid volwassenen zijn die zich voordoen als mede-tieners, waardoor kinderen veel meer geneigd zijn hun telefoonnummers door te geven.

Er is nog een probleem met TikTok's lakse handhaving van leeftijdsbeperkingen: in februari 2019, de De Federal Trade Commission heeft het bedrijf een recordboete van $ 5,7 miljoen opgelegd voor het illegaal verzamelen van gegevens van kinderen onder de 13 jaar, een overtreding van de Wet op de online privacybescherming van kinderen (CUP) van 1998.

Als een YouTube-video wijst tot in detail , is een van TikTok's grootste facties zeer jonge meisjes die de dorsttrapcultuur nabootsen door provocerende video's van zichzelf in gewaagde kleding te posten. Behalve dat het mogelijk ontdekt wordt door pedofielen, kan dit de ervaring van het scrollen door TikTok als volwassene erg ongemakkelijk maken.

Amerikaanse kaart van inheemse Amerikaanse stammen

En hoewel het zeker niet illegaal is om dit te doen, de TikTok-compilator die het YouTube-kanaal beheert Randy ronde vertelde me dat een van de slechtste delen van TikTok de oudere mannen zijn die minderjarige meisjes duetten. Voor de context zou het vergelijkbaar zijn met een oudere man die bijvoorbeeld commentaar geeft op Facebook of Instagram van een tienermeisje dat hij niet kende. Ook ongemakkelijk: de hordes blanke tieners die twijfelachtige affecties opbrengen terwijl ze lipsynchroniseren met zwarte artiesten.

Een van TikTok's meest populaire memes is ook grotendeels gebaseerd op seksisme. Gamercultuur is nooit precies verwelkomde vrouwen in zijn gelederen , maar toen een clip van een nummer over de game Overwatch dit najaar viraal ging op TikTok, ging de I'm al Tracer-meme - waarin de zangeres brutaal verklaart dat ze alle krachtigste personages in de game heeft gekozen, zoals Tracer, Widowmaker , en Winston - werd al snel veranderd in een middel om meisjes te pesten.

Als verslaggever van internetcultuur Julia Alexander merkt op , het lied Geen genade van de Living Tombstone, waaruit de clip I'm previous Tracer voortkwam, was een pakkende, slimme doorspekt van het idee dat vrouwelijke gamers automatisch verondersteld om te spelen als ondersteunende karakters (in dit geval is dat Mercy). Maar toen gebruikers video's van zichzelf uploadden die lip-synchroon met het nummer waarin ze bijvoorbeeld de verkeerde controller gebruikten of het op een bepaalde manier vasthielden, uploadden anderen duetten op een gesplitst scherm van het nummer in een poging om de originele poster als een nep gamer meisje, een seksistische karakter trope dat is een van de meest gehate op internet.

TikTok is een enorm lucratief Wild West - voorlopig

Hoewel TikTok een enorm netwerk is van inside jokes, reacties, reacties op reacties en meta-memeificatie, is het nog steeds enorm onderontwikkeld. Dat komt omdat merken - alomtegenwoordig op Instagram, Facebook en Twitter - nog niet echt hun tanden erin moeten zetten.

Voor gebruikers is dat een deel van de aantrekkingskracht, en wat de ervaring van het gebruik van TikTok zo authentiek maakt. Dat begint al te veranderen, maar voor makers zijn dit hoogtijdagen.

Drea weet het beste , een comedy-maker met meer dan 1,8 miljoen fans, zegt dat het grootste onderscheid dat TikTok heeft van andere sociale-media-apps het zeer loyale en enorm actieve publiek is. Hoewel ze al populair was op Muscial.ly en Vine voordat ze werden stopgezet, is de verloving op TikTok onwerkelijk, vertelt ze me.

Hoewel ze zegt dat ze momenteel het grootste deel van haar inkomen op TikTok verdient via partnerschappen met merken als Netflix, weet ze dat er nog meer mogelijkheden zijn op het platform voor zowel makers als de bedrijven waarmee ze werken. De demografie groeit; het is niet meer zoals het was op Musical.ly, waar het allemaal kinderen zijn. Alle makers van de app hebben zeer trouwe fans. Als ze zeggen: 'Hé, jongens, ik werk samen met Burger King, iedereen gaat naar Burger King en koop een burger', dan gaan ze naar Burger King en kopen een burger omdat ze de influencers op TikTok vertrouwen en ze loyaal zijn naar hen. Het is gewoon fenomenaal.

TikTok had zijn best verdienende maand tot nu toe in oktober, dankzij de groei van de in-app-aankopen met ongeveer 275 procent, volgens de app-blog Sensor Towers, wat neerkomt op meer dan $ 3,5 miljoen wereldwijd. In-app-aankopen op TikTok zijn beperkt tot munten, die mensen kunnen gebruiken om virtuele geschenken ter waarde van echt geld naar hun favoriete TikTok-persoonlijkheden te sturen tijdens live-uitzendingen, wat als een andere inkomstenbron fungeert voor makers zoals Drea.

Drea werkt momenteel samen met het digitale talentbureau Collab, terwijl ze zichzelf ook rechtstreeks aan merken presenteert. Ze heeft ook op andere manieren succes geboekt met de app: ze is momenteel ingeschreven voor een ondernemersprogramma bij het USC nadat ze daar een gratis semester had gewonnen via Musical.ly .

Didi, een 15-jarige maker, zou de volgende kunnen zijn. Ik zie in de toekomst werken in entertainment als iets waar ik enorm van zou genieten, zegt hij, maar ik ben nog niet benaderd door entertainmentprofessionals via TikTok. Talentprofessionals, als je leest, ik ben een geweldige jongen, sla me op.

Als ze aandacht hebben besteed aan de snelle opkomst van TikTok, zullen ze dat waarschijnlijk ook doen. Inmiddels genoeg merken hebben geëxperimenteerd met reclame op de app, van Chipotle tot Uniqlo en Hollister. In 2018 voegde Douyin, de Chinese versie van de app, ook een Shop Now-functie toe die Bytedance geclaimd genereerde het equivalent van $ 29 miljoen in één dag. Maar retailanalist Andrew Lipsman vertelde Digiday dat veel van dat succes te maken heeft met het feit dat klanten in Azië veel meer gewend zijn aan het winkelen op sociale media dan Noord-Amerikanen. Hij verwacht dat e-commerce op TikTok de komende jaren waarschijnlijk in een experimentele fase blijft.

hoe absoluut bewijs documentaire te bekijken

Voor nu voelt TikTok als een ontsnapping aan veel van de slechtste delen van meer gevestigde apps voor sociale media. Maar aangezien meer merken onvermijdelijk gebruik maken van de enorm enthousiaste markt die daar wacht, is het mogelijk dat TikTok de weg van Instagram kan gaan (bedekt in gesponsorde inhoud en mensen in het algemeen die zichzelf veel te serieus nemen), Snapchat ( langzaam doodgaan ), of Wijnstok ( op brute wijze vermoord voor zijn tijd ).

Het beste wat TikTok momenteel is waar het voor gaat, is zijn gekkigheid: natuurlijk kunnen de meest populaire TikTok-beroemdheden uiteindelijk producten verkopen of echte muziekcarrières lanceren, maar de overgrote meerderheid is er om gekke lip-sync-video's te maken, te rommelen met visuele effecten en deel te nemen aan welke uitdaging dan ook gaat op dit moment viraal. Als sociale media ooit minder als een karwei gaan voelen, dan loopt TikTok voorop.


Luisteren naar Vandaag uitgelegd

De populairste meme van TikTok is het opzetten van de jongeren tegen de ouderen, maar de waarheid over deze generatieconflicten is te vinden in de grijstinten.

Abboneer op Vandaag uitgelegd waar u uw podcasts ook vandaan haalt, waaronder: Apple-podcasts , Google Podcasts , Spotify , Stitcher , en ART19 .