Vevo, de gigantische muziekvideosite, probeert zichzelf te repareren voordat het zichzelf verkoopt

De muziekvideosite verliest geld, maar de muzieklabels die de site bezitten verdienen geld. Zijn ze bereid om dat te veranderen om een ​​koper te vinden?

Vevo

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd hercoderen

Ontdekken en uitleggen hoe onze digitale wereld verandert - en ons verandert.

Muziekvideo's zijn enorm op het web en Vevo is enorm in muziekvideo's. Het genereert zes miljard views per maand en is cruciaal voor zowel de muziekindustrie als YouTube.



Nu willen de eigenaren van Vevo een nieuwe investeerder vinden om de controle over het bedrijf over te nemen, en hebben ze zwevende waarderingen van meer dan $ 1 miljard. Maar voordat ze dat kunnen krijgen, proberen ze erachter te komen hoe ze het geldverliezende bedrijf kunnen herwerken, zodat een nieuwe eigenaar een kans heeft om winst te maken.

krijgt een 18-jarige een stimuluscontrole?

De grote vraag: hoeveel inkomsten op korte termijn zullen de eigenaren van muzieklabels van Vevo willen inleveren om een ​​langetermijnactivum op te bouwen?

Vevo is een joint venture die voornamelijk wordt gecontroleerd door Universal Music, 's werelds grootste muzieklabel, en Sony Music. Abu Dhabi Media is ook een investeerder, net als Google, wiens YouTube-site het primaire distributienetwerk van Vevo is.

Na meerdere starts en stops zijn de eigenaren op zoek naar een nieuwe investeerder om de controle over het bedrijf over te nemen. Als De informatie heeft gemeld dat het bedrijf samenwerkt met Goldman Sachs en The Raine Group om nieuw geld te vinden; marketingmateriaal zal naar verwachting in de komende dagen of weken verschijnen.

Maar hoewel Vevo altijd interesse heeft gewekt bij potentiële kopers - afgelopen voorjaar DreamWorks Animation heeft een ongevraagd bod uitgebracht op het bedrijf ; vorig jaar bespraken Guggenheim Partners een deal - investeerders beweren dat ze geen meerderheidsbelang in het bedrijf kunnen kopen totdat de huidige eigenaren van Vevo de winst-en-verliesrekening herzien.

Vevo genereert echt geld uit de advertenties die het vóór de clips laat zien - vorig jaar haalde het $ 250 miljoen op - maar de muzieklabels, muziekuitgevers en Google delen meer dan 90 procent van dat brutobedrag, waardoor het bedrijf weinig geld heeft om mee te werken. Vevo opereert met verlies en de huidige eigenaren van het bedrijf hebben extra kapitaal moeten aanleggen om het bedrijf draaiende te houden.

Dat is tot nu toe prima gelukt voor Universal en Sony, zei een persoon die bekend is met de financiën van het bedrijf, omdat ze meer aan advertentie-inkomsten hebben opgenomen dan ze moesten inbrengen. Maar het heeft potentiële bieders afgeschrikt.

Het ding is vandaag minder dan nul waard. Je zou iemand moeten betalen om het te nemen, zei iemand die in de boeken van het bedrijf heeft gekeken.

Maar muziekvideo's zijn enorm op het web, vooral op YouTube - met één telling is muziek goed voor maar liefst 40 procent van de weergaven van de site. En zowel eigenaren als potentiële kopers van Vevo denken dat het bedrijf op de lange termijn zeer waardevol kan zijn.

Dus bronnen zeggen dat de bankiers van Goldman, onder leiding van partner Michael Ronen, Universal en Sony proberen te overtuigen om hun inkomstenaandeel terug te brengen van ongeveer 55 procent, om een ​​nieuwe eigenaar de kans te geven winst te maken.

Het basisidee: hoe meer inkomsten de labels bereid zijn op te geven, hoe hoger de waardering die ze voor het bedrijf kunnen krijgen. Afhankelijk van met wie je praat, kan een verlaging van een paar procentpunten Vevo een potentiële waarde geven van ergens tussen $ 700 miljoen en $ 1 miljard, of zelfs meer.

Als Sony en Universal nieuwe voorwaarden overeenkomen, kan de lijst met potentiële kopers erg lang worden. DreamWorks, dat afgelopen voorjaar een bod heeft uitgebracht, wil waarschijnlijk nog een keer kijken. Zo zouden The Chernin Group en Liberty Media ook hebben gekeken.

Dan zijn er een groot aantal gebruikelijke verdachten wiens namen worden genoemd wanneer er een groot webvideo-item in de buurt komt: Yahoo, Amazon, enz. Mensen die bekend zijn met Vevo zeggen dat het bedrijf de voorkeur geeft aan een strategische investeerder, die kan helpen met zaken als distributie en verkoop, over een financiële koper.

Een wildcard in het verkoopproces is Google, dat het grootste deel van Vevo's distributie via YouTube verzorgt en vorig jaar een minderheidsinvesteerder werd. Vevo en YouTube hebben een symbiotische maar beladen relatie: beide partijen hebben elkaar nodig en geen van beide is comfortabel met de macht die de andere partij heeft.

Sommige leidinggevenden in de branche speculeren dat Google Vevo gewoon voor zichzelf wil kopen, en in wezen de tussenpersoon tussen YouTube en de labels die het van clips voorzien, wil uitschakelen; anderen suggereren dat de labels Google nooit volledige controle zouden geven over een cruciale inkomstenstroom.

Dit artikel verscheen oorspronkelijk op Recode.net.