Victoria's Secret heeft een nieuwe app, ontworpen om een ​​landelijke studentenvereniging op te bouwen rond het kopen van ondergoed

Tal van merken lanceren hun eigen sociale platforms, met als doel winkelen te gamificeren en vriendschap te commodificeren.

Roze

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd De goederen

Vandaag is de vierde dag op rij dat ik me heb aangemeld bij de nieuwe Victoria's Secret Pink Nation-app - die expliciet voor studenten is en niet voor mij - en heb geprobeerd meer dan een miljoen jonge mensen te verslaan met een Pink-ified versie van Candy Crush. (Ik moet in de top 10 van app-gebruikers staan ​​om wat de mysterieprijs ook is te winnen!)



Gisteren, als resultaat van geen directe actie van mijn kant, behalve dat ik de Pink Nation-app in de loop van de week gedurende een aanzienlijke tijd open had staan, ontving ik een Shopaholic-badge om toe te voegen aan mijn in-app-badgeverzameling. Ik heb geen idee wat ik moet doen om badges genaamd MVP of So Exclusive te ontgrendelen! maar ik neem aan dat ik op een gegeven moment dingen moet gaan kopen.

leven we in een videogame?

Als ik zou willen, zou het gemakkelijk zijn: leden van Pink Nation - de online community die is gekoppeld aan de nieuwe app van het 15-jarige lingerie- en loungewear-merk - kunnen elk item tot $ 19,95 kiezen om gratis te ontvangen (met een $ 25 aankoop!). Ze kunnen ook elke ochtend nieuwe dagelijkse deals bekijken en een exclusieve code gebruiken om 25 procent extra korting op opruimingsartikelen te krijgen. Er worden hele outfits voorgesteld voor specifieke campusactiviteiten, waardoor het winkelproces net zo efficiënt en nutteloos spannend wordt als het nemen van een BuzzFeed-quiz achter in een collegezaal.

Screenshot van de eerste Pink Nation-badge van de auteur!

Screenshot van de vierde Pink Nation-trofee van de auteur!

Dit is een winkel-app, maar Pink's tweede doel is om een ​​nieuw sociaal platform te creëren voor een landelijke studentenvereniging - een uitgebreid netwerk van universiteitsvrouwen die hun vrienden en netwerkmogelijkheden vinden via een gedeelde interesse, dit merk. PINK is niet de enige retailer die dit doet, hoewel het het doet veel natuurlijker dan de meeste.

De gok is dat het merk zo groot is als het maar kan zijn, of groot genoeg, op Instagram ; nu kan het proberen een geheel eigen platform te besturen.


Het Victoria's Secret Pink-merk richt zich al jaren op vrouwen in de universiteitsleeftijd en geeft licenties voor de logo's van tientallen Amerikaanse hogescholen voor lijnen van loungewear - maar nu kan het dit op een meer expliciete manier doen. Met andere woorden: studeren en roze kleding dragen is een manier om tot een exclusieve groep te behoren.

paus franciscus zegt dat er geen god is

De meeste landingsschermen, zelfs in het winkelgedeelte van Pink Nation, moedigen je aan om outfitadvies in te winnen van, of anderszins contact te leggen met, je campusvertegenwoordigers - medestudenten die een deel van hun zomer naar Columbus, Ohio reisden, voor een uitgebreid merk ambassadeurstraining (en, volgens verschillende Instagramverhalen die ik heb bekeken, ritjes in een gigantisch reuzenrad met het Pink-merk?) en besteden nu acht tot tien onbetaalde uren per week aan het promoten van het Pink-merk op hun respectieve hogescholen.

Hilary George-Parkin deed verslag van dit soort ambassadeursprogramma's voor Racked vorig jaar, schrijvend, werden de merkambassadeursprogramma's van College in de beginjaren gepopulariseerd als een middel om studenten te bereiken die, dankzij internet, zich steeds meer afkeerden van traditionele advertentiekanalen. Een klassiek voorbeeld is de vloot van vrijwilligers van Playboy, die gratis tijdschriften in studentenhuizen uitdeelde en uitgebreide feesten organiseerden in ruil voor de reputatie van de campus als cool (en sexy) kind. De Pink-vertegenwoordigers van tegenwoordig organiseren studiepauzes in de Pink-winkels in de buurt van hun school, verspreiden gratis aanbiedingen en kortingsbonnen en posten meestal op Instagram.

Bekijk dit bericht op Instagram

DORSTIGE DONDERDAG x PN GIVEAWAY: 1. Download de #PINKNation App 2. Meld je aan! (Duurt 30 sec) 3. Houd je @alabamavspink Instagram-, Twitter- en Snapchat-accounts vanaf 10.00 uur in de gaten 4. WIN ELKE 30 MINUTEN VOOR DE VOLGENDE 5 UUR EEN MOK & ROZE CADEAUKAART *Moet de PN-app en een bewijs van aanmelding tonen om te winnen! Moet een UA-student zijn.* PC: @ktodonell

Een bericht gedeeld door ★ BAMA ROZE (@alabamavspink) op 20 september 2018 om 06:35 uur PDT

Het merkambassadeursprogramma van Pink wordt aanbevolen voor marketing- of mode-majors, maar staat open voor iedereen die droomt van een beetje Instagram-beroemdheid op een grote, anonieme school . Op een in-app-bestemmingspagina die leden informeert dat aanvragen voor het merkambassadeursprogramma binnenkort zullen worden geopend voor het lentesemester, is de verantwoordelijkheid die als tweede van boven wordt vermeld, een influencer op de campus op de campus.

Deze verantwoordelijkheid lijkt robuust: de nieuwe Pink Nation-app bevat stijlgidsen die zijn samengesteld door de campusvertegenwoordigers, en een persbericht zegt dat het binnenkort Q&A's in de schijnwerpers en originele college-relevante inhoud zal bevatten. Uiteindelijk zal er genoeg materiaal zijn voor een overlevingsgids voor de universiteit; een rich media-hub met artikelen over alles, van hoe je je kunt voorbereiden op de verhuizing naar een studentenhuis tot het volproppen voor tussentijdse examens en uiteindelijk hoe je een baan kunt krijgen.

Hoewel de meeste hogescholen campuspublicaties hebben die vergelijkbaar materiaal behandelen, bouwen vermoedelijk geen van die een gemeenschap op door gratis dingen uit te delen of de Instagram-aanhang van hun lezers te vergroten.

hoeveel heeft bernie sanders aan belastingen betaald?

De taak van de nieuwe Pink Nation-app is om winkelen en community niet van elkaar te onderscheiden, zonder alleen op Instagram te vertrouwen.

Instagram-advertenties zijn geworden steeds duurder in de afgelopen twee jaar, en ze zijn niet langer een koopje of een zekerheid. Zelfs de op Instagram geboren huidverzorgings- en schoonheidsgigant Glossier is naar verluidt het bouwen van een eigen winkel- en socialemediaplatform om er even tussenuit te zijn.

En geheime of exclusieve apps voor superfans zijn de volgende patch-oplossing: Kati Chitrakorn, rapportage voor Business of Fashion, wees er vorige week op dat Adidas, Nike, Ralph Lauren, Target en StitchFix allemaal exclusieve apps hebben gelanceerd of uitgebreid in de afgelopen maand, ontworpen om shoppers mee te slepen in verslavende dagelijkse uitdagingen en klantenloyaliteit op te bouwen.

Mark Taylor, een president van klantbetrokkenheid bij het adviesbureau Capgemini, vertelde Chitrakorn dat deze apps van al hun gebruikers merkambassadeurs maken, die tot twee keer zoveel zullen uitgeven als andere klanten, en dat het lanceren van een app als deze gekoppeld aan een jaarlijkse omzetstijging van maximaal 5 procent.

Waarom zou niet u een Pink Nation-app-gebruiker en merkloyalist wordt?

De belangrijkste vraag is, denk ik - als je een student bent, en niet ik, een volwassene die iPhone-games speelt waar ze slecht in is, en geen gratis ondergoed wint - waarom zou niet u een Pink Nation-app-gebruiker en merkloyalist wordt? Waarom niet een kleine voorsprong op de arbeidsmarkt krijgen door te pleiten voor een relatief betaalbaar ding dat u waarschijnlijk toch zou gaan kopen? Wil je niet dat meisjes over de hele campus naar je zoeken en je steeds dankbaarder worden? Zou het niet gemakkelijk genoeg zijn om je ogen weg te houden van organische chemie of wat dan ook en in te loggen op nog één app om te zien wat je bemanning van plan is? De toekomst is onzeker en angst is lucratief - mensen zullen geef altijd geld uit om er vanaf te komen.

hoeveel militaire bases heeft de vs?

(Ook in de app: U kunt een aanvragen Pink Angel-creditcard , die een hoge variabele rente heeft van 26,49 procent.)

Het is mijn droom om een ​​influencer op sociale media te worden, Megan Shahroozi ., campusvertegenwoordiger van de Ohio State University vertelde haar campuskrant afgelopen herfst, om Pink te bedanken voor het bevorderen van haar carrière en het overladen van gratis merchandise. De studentjournalist met wie ze sprak voor het stuk - getiteld The Secret is Out: Everything to Know About Campus Reps - sloot de zaken af ​​met een schijnbaar oprechte dank van haarzelf: gratis slipjes hebben de Bobcat-familie verenigd, allemaal dankzij onze campusvertegenwoordigers.

Nu kan de Bobcat-familie worden verenigd met het hele land.