Warner Bros. werd geslagen omdat het PewDiePie betaalde om een ​​game te promoten

Het bedrijf moet eerlijk zijn tegenover consumenten in hun online advertentiecampagnes.

Social Star Awards Dag-1 Suhaimi Abdullah / Getty Images

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd hercoderen

Ontdekken en uitleggen hoe onze digitale wereld verandert - en ons verandert.

De Federal Trade Commission berispte Warner Bros. Home Entertainment voor een marketingcampagne die PewDiePie en andere online influencers betaalde om de videogame Middle Earth: Shadow of Mordor te promoten, maar die de afspraak met consumenten niet duidelijk maakte.



Consumenten hebben het recht om te weten of recensenten hun eigen mening of betaalde verkooppraatjes geven, zei Jessica Rich, directeur van het Bureau of Consumer Protection van de FTC. Bedrijven zoals Warner Brothers moeten in hun online advertentiecampagnes eerlijk zijn tegen consumenten.

Het bureau verbood de game-uitgever om zich in de toekomst in te laten met dergelijke misleidende marketingpraktijken of riskeerde civielrechtelijke sancties of zelfs een aanklacht wegens minachting voor de federale rechtbank.

waarom was Andrew Jackson een slechte president?

Volgens de klacht van de FTC wilde Warner Bros. buzz genereren in de gaminggemeenschap voor zijn rollenspel-fantasiespel uit 2014 dat losjes was gebaseerd op de filmtrilogieën The Hobbit en Lord of the Rings. Het reclamebureau, Plaid Social Labs, heeft influencers ingehuurd om gesponsorde video's te maken waarin de titel wordt gepromoot, deze video's op YouTube te plaatsen en op Twitter en Facebook te promoten.

De video van PewDiePie alleen al werd 3,7 miljoen keer bekeken.

Warner Bros. gaf de influencers vooraf toegang tot het spel en betaalde honderden tot tienduizenden dollars om de titel met lovende lof toe te juichen. Het contract bevatte specifieke voorwaarden voor hoe influencers Shadow of Mordor zouden aanprijzen - inclusief een vereiste voor het spelen van videofuncties, een sterke oproep tot actie die kijkers naar de website van de game zou sturen en geen kritiek of verwijzingen naar bugs of glitches zou weglaten.

PewDiePie en anderen waren contractueel verplicht om bekend te maken dat de video's waren gesponsord - maar ze hoefden dit niet op een opvallende manier te doen, op een manier die consumenten zouden opmerken (op de video zelf of prominent in het beschrijvingsvak). Bij minstens twee gelegenheden zeiden influencers dat ze vroege toegang tot de game hadden gekregen, maar niet dat ze waren betaald om de video te plaatsen, ontdekte de FTC.

Op een PewDiePie-gameplayvideo van de titel staat in het beschrijvingsvak dat deze video werd gesponsord door Warner Brother [sic], maar hij is verborgen achter de knop Meer weergeven.

De FTC volgt sinds vorig jaar native advertenties en online aanbevelingen en treedt hard op tegen misleidende marketingcampagnes waarbij de influencers geen financiële relatie onthullen met het product dat ze promoten.

Dit voorjaar heeft het het warenhuis gekraakt Lord & Taylor voor misleidend gebruik van native advertising. In dat geval kregen 50 influencers elk $ 1.000 tot $ 4.000 betaald om in hetzelfde weekend Instagram-foto's van zichzelf in dezelfde asymmetrische paisley-jurk te plaatsen en de campagne-hashtag: #designLab op te nemen.

Correctie: In de oorspronkelijke kop van dit artikel stond ten onrechte dat Warner Bros. een boete heeft betaald.

Dit artikel verscheen oorspronkelijk op Recode.net.