Bekijk: Nike's krachtige Colin Kaepernick-commercial

De advertentie wordt uitgezonden tijdens de seizoensopener van de NFL.

Nike wil dat het land luistert naar wat? Colin Kaepernick te zeggen heeft. En op donderdag zal het bedrijf zijn best doen om dat mogelijk te maken door het op te nemen tegen de NFL - die Kaepernick naar verluidt aanklaagt samenspannen om hem werkloos te houden als straf voor het protesteren tegen politiegeweld - op het eigen terrein van de competitie.

Tijdens de NFL-seizoensopener tussen de Philadelphia Eagles en Atlanta Falcons, Nike zal uitzenden een krachtige commercial (zoals hierboven te zien) die Kaepernick en andere atleten viert en tegelijkertijd de 30e verjaardag van de Just Do It-advertentiecampagne herdenkt.



De advertentie begint met een onzichtbare verteller die praat over dromen, doelen en het streven om meer te doen dan je ooit voor mogelijk had gehouden. Terwijl de verteller vertelt over het belang van het omarmen van gekke dromen, zien we beelden en horen we verhalen over ongelooflijke prestaties. Sommige van de gezichten die deze prestaties bereiken, zijn bekend: bijvoorbeeld beelden van LeBron James die basketbal speelt, evenals: een openbare school openen , gaat vergezeld van de regel: Word niet de beste basketballer ter wereld. Wees groter dan basketbal.

Dan komt het chill-inducerende moment: geloof in iets, zelfs als het betekent dat je alles moet opofferen, zegt de stem voordat hij onthult dat Kaepernick de hele commercial heeft verteld. De advertentie sluit af met beelden van een jonge Serena Williams, terwijl Kaepernick vertelt hoe een meisje uit Compton niet alleen een tennisspeelster werd, maar de grootste atleet ooit.

De oproep van Kaepernick aan mensen om ergens in te geloven, zelfs als dit betekent dat alles moet worden opgeofferd, is een verwijzing naar Kaepernicks strijd tegen de NFL omdat hij naar verluidt samenspande om de voormalige quarterback van de San Francisco 49ers buiten de competitie te houden vanwege zijn protesten tegen raciaal onrecht en de politiemoorden op ongewapende zwarte mannen en vrouwen. Kaepernick begon knielend tijdens het spelen van het volkslied voor NFL-wedstrijden in 2016, en werd de volgende twee jaar werkloos door de competitie.

Verwant

De Nike-boycot over Colin Kaepernick, uitgelegd

Hoewel Kaepernick en andere NFL-spelers die tijdens het volkslied hebben geknield dat beweren hun protest gaat over politiegeweld resulterend in de dood van ongewapende zwarte Amerikanen, dat heeft hun critici niet tegengehouden, waaronder President Donald Trump , door te beweren dat Kaepernick zijn vlag en land niet respecteert.

En in het kielzog van Nike's advertentiecampagne , dat maandag werd aangekondigd, begonnen de critici van Kaepernick te pleiten voor een Nike boycot , waarbij sommige mensen hun reeds gekochte Nike-kleding vernietigen. Deze advertentie zal die mensen niet erg blij maken.

Door zijn campagne met Kaepernick af te trappen en met James en Williams , twee transcendente atleten die irrationele en politieke kritiek hebben doorstaan, lijkt Nike opnieuw de nadruk te leggen op zijn steun aan Kaepernick en zijn boodschap - zelfs in het aangezicht van NFL-eigenaren en Kaepernicks critici, onder wie de president van de Verenigde Staten.