Wat de opkomst van mannenmake-up betekent voor mannelijkheid

Naarmate cosmetica voor mannen meer mainstream wordt, kunnen ze mannen meer mogelijkheden bieden voor zelfexpressie - en meer druk om te voldoen aan onrealistische schoonheidsnormen.

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd De goederen

Schoonheid gaat over stijl. Het kent geen geslacht.



Zo verkondigt het persbericht waarin Chanel's aankondigde eerste lijn make-up voor mannen , Boy de Chanel. De lijn, genoemd naar Boy Capel, de geliefde van Coco Chanel, werd in september gelanceerd in Zuid-Korea en komt in 2019 naar de winkels in de VS.

De lijn speelt mogelijk in op een groeiende trend. Sommigen geloven dat make-up voor mannen steeds meer mainstream wordt, ondersteund door make-overs op Queer Eye en een expansieve houding ten opzichte van mannelijkheid onder Amerikaanse jongeren. Make-up en huidverzorging voor mannen worden nu niet alleen geaccepteerd, maar gezien als hulpmiddelen die mannen zouden moeten gebruiken om zelfzorg te oefenen, maar ook om er beter uit te zien en zich beter te voelen, David Yi, oprichter van de beautysite voor mannen Zeer goed licht , vertelde Vox.

Make-up voor mannen is verre van een nieuw fenomeen. Mannelijke hovelingen in het 18e-eeuwse Europa droegen het, en zoals Yi opmerkt, is cosmetica al populair onder mannen in Zuid-Korea. Maar in de VS schuwen mannen traditioneel make-up.

Als dat verandert, kan make-up mannen helpen om restrictieve gendernormen te doorbreken en zich vollediger uit te drukken. Maar het zou hen ook kunnen dwingen iets onder ogen te zien dat tot nu toe vooral het domein van vrouwen was: de druk om te voldoen aan onrealistische schoonheidsnormen door steeds meer van hun inkomen uit te geven aan lippenstift, poeders en crèmes.

Historisch gezien hebben Amerikaanse mannen geen make-up gedragen. Dat is misschien aan het veranderen.

Mannen versieren hun gezichten al millennia. Oude Egyptische mannen, evenals vrouwen, droegen kohl rond hun ogen, wat onderzoek suggereert dat het zowel antibacteriële als decoratieve eigenschappen kan hebben gehad . In het 18e-eeuwse Engeland en Frankrijk droegen mannen en vrouwen witte en rode make-up op basis van lood op hun gezichten.

Maar make-up werd pas in de jaren 1920 voor niemand mainstream in de VS, Lisa Wade, een professor sociologie aan het Occidental College en de auteur van het leerboek Geslacht: ideeën, interacties, instellingen , vertelde Vox. Naarmate meer Amerikanen naar steden verhuisden, verplaatste de verkering zich van het huis naar etablissementen die geld kosten, zoals cabarets en nikkelodeons. Mannen waren degenen met geld, en vrouwen moesten mannen gaan aanspreken om mannen hen te laten uitkiezen voor dates. Dus vrouwen begonnen make-up te dragen.

Bedrijven die make-up verkopen, zouden twee keer zoveel geld kunnen verdienen als ze aan mannen zouden kunnen verkopen, zei Wade. Maar dat gebeurde niet: op de een of andere manier versloeg de genderideologie het kapitalisme in deze competitie.

Bij gender draait alles om het in stand houden van het idee dat mannen en vrouwen verschillend zijn, legde Wade uit. Alles wat we doen dat onderscheid ondermijnt, vormt een reële bedreiging voor de mannelijke superioriteit.

Bij gender draait alles om het in stand houden van het idee dat mannen en vrouwen verschillend zijn

Ze is er niet van overtuigd dat mannenmake-up echt mainstream zal worden, en merkt op dat beroemdheden als Boy George make-up droegen in de jaren tachtig. Er zijn altijd mannen geweest die aan deze grenzen porden en porden, zei ze.

Boy George droeg make-up tijdens een concert in 1987

Boy George in concert in 1987.

Gamma-Rapho/Getty Images

Maar anderen geloven dat als het gaat om het schilderen van onze gezichten, de grenzen tussen mannen en vrouwen naar beneden komen. Wereldwijd groeit de verkoop van schoonheids- en modeproducten voor mannen sinds 2010 sneller dan de verkoop van vrouwen volgens CNN . Uit een onderzoek uit 2016 bleek dat bijna de helft van de Britse mannen dagelijks huidverzorgingsproducten gebruikte, en 59 procent zei dat uiterlijk erg belangrijk was.

Ondertussen merken merken als Cover Girl en Maybelline hebben mannen aanbevolen in hun advertenties. En de populariteit van Netflix's Queer Eye heeft geholpen bij het demystificeren van cosmetica voor mannen. Yi wees op een aflevering die eerder dit jaar werd uitgezonden, waarin de verzorgingsexpert van de show (en doorbraakster) Jonathan Van Nes liet deelnemer Tom Jackson zien hoe hij een concealer kleur om de roodheid van zijn gezicht te verzachten.

Zelfs veel vrouwen die van schoonheid houden, gebruiken geen kleurcorrectie, zei Yi. Dat was zo'n moment in de beautysfeer voor jongens.

Er is de laatste jaren een verhoogde druk op mannen om hun jeugdigheid te behouden, en het lijkt er dus op dat ze steeds meer op zoek zijn naar esthetische behandelingen, zei Jules Lipoff, MD, een assistent-professor klinische dermatologie aan de Universiteit van Pennsylvania. Hij merkt een toegenomen belangstelling van mannen voor huidverzorging, maar niet specifiek voor make-up.

Maar het is een kip-en-ei-kwestie, zei hij. Is het zo dat mannen er meer in geïnteresseerd begonnen te raken, en toen begonnen ze met marketing en het meer pushen, of begonnen ze met marketing en het meer pushen, en toen was er meer interesse?

Yi gelooft dat de opkomst van Generatie Z – mensen jonger dan millennials, geboren vanaf het midden van de jaren 90 tot het begin van de jaren 2000 – een meer accepterende houding inluidt ten opzichte van mannenmake-up in de Amerikaanse samenleving.

Generatie Z loopt nu voorop in de cultuur, zegt hij, daarbij verwijzend naar Jaden Smith en Lil Uzi Vert, mannelijke beroemdheden die soms rokken of blouses dragen. Ze zijn zoveel progressiever en opener, seksueel vloeiender en genderfluïde dan millennials.

Ze heroverwegen nu wat mannelijkheid betekent, wat het betekent om een ​​man te zijn, en je gezicht schilderen of huidverzorging gebruiken maakt je niet minder mannen, zei hij.

Jaden Smith trad op op het podium in een rok in 2015

Jaden Smith optreden in 2015.

Jason Merritt/Getty Images voor universele muziek

Hoewel verschillende merken genderfluïditeit in hun marketing hebben omarmd, werkte Milk bijvoorbeeld samen met Very Good Light on een video mensen met verschillende genderidentiteiten en presentaties laten zien die Milk-make-up dragen - minder verkopen producten die specifiek op mannen zijn gericht.

Naast de nieuwe Boy de Chanel lijn, Tom Ford maakt concealer, bronzer en wenkbrauwgel voor mannen. Het bedrijf Vloeistof eerder dit jaar gelanceerd om make-up aan te bieden voor alle genderuitingen, genderidentiteiten en huidtinten.

Ik zou niet zeggen dat er sterke mannenspecifieke merken zijn, zei Yi. In de Amerikaanse cultuur moeten we make-up ontwikkelen voor de gewone man.

Make-up voor mannen kan aanzetten tot zelfexpressie - of zelftwijfel

Hoewel het onderzoek beperkt is, lijkt de huid van mannen op bepaalde manieren te verschillen van die van vrouwen, zei Lipoff. EEN 1975 studie , de meest actuele over het onderwerp, ontdekte dat de huid van mannen meestal dikker was dan die van vrouwen, maar dat er in de loop van de tijd meer collageen verloren ging. Mannen hebben ook vaak andere klachten over hun huid dan vrouwen, zei Lipoff, die zich vaak concentreerde rond de haarlijn of ogen.

Maar mannen en vrouwen hebben niet echt verschillende productbehoeften vanuit dermatologisch perspectief, zei Lipoff. De meeste mensen kunnen baat hebben bij zonnebrandcrème en een vochtinbrengende crème als ze een droge huid hebben. Verder zijn er niet veel gegevens om de behoefte aan aanvullende producten te ondersteunen, hoewel sommige dat wel kunnen fijne lijntjes verminderen .

Natuurlijk hebben feministen lang gedebatteerd over de politiek van make-up voor vrouwen, waarbij ze de mogelijkheden voor experimenten en zelfexpressie afwogen tegen de druk om te voldoen aan een bepaalde standaard van schoonheid. Tenminste sinds de tweede golf , hebben feministische critici zich gericht op de verwachting dat vrouwen hun uiterlijk moeten aanpassen om aantrekkelijk te zijn voor mannen en acceptabel te zijn in de samenleving. Toen singer-songwriter Alicia Keys in 2016 zonder make-up in het openbaar verscheen, was dat gedeeltelijk een poging om tegen dergelijke verwachtingen in te gaan .

's Ochtends vanaf het moment dat ik wakker word, schreef ze in het nummer Girl Can't Be Herself, What if I don't want to put on all that makeup? Wie zegt dat ik moet verbergen waar ik van gemaakt ben? Misschien bedekt al deze Maybelline mijn zelfrespect.

Alicia Keys zonder make-up bij de MTV Video Music Awards in 2016

Alicia Keys bij de MTV Video Music Awards in 2016.

Jamie McCarthy/Getty Images

Anderen hebben make-up ondertussen gezien als een manier om hun identiteit te laten gelden in een wereld die hen devalueert. De schrijver en activist Janet Mock, bijvoorbeeld, heeft geschreven over hoe een make-over van een vriendin haar hielp om tot haar recht te komen als jong transmeisje.

Historisch gezien hebben maar weinig mannen zich beziggehouden met de politiek van make-up. Maar als mannenmake-up mainstream wordt, kunnen ze worden geconfronteerd met dezelfde druk die vrouwen voelen - en misschien krijgen ze dezelfde mogelijkheden om zich uit te drukken.

Hoewel mannen nog steeds veel minder oordelen over hun uiterlijk dan vrouwen, zei Lipoff, kan een grotere focus op het uiterlijk van mannen een impact hebben op hun geestelijke gezondheid. Het zou me niet verbazen als je na verloop van tijd meer lichaamsdysmorfische stoornissen, meer eetstoornissen en andere dingen bij mannen begint te zien, zei hij. In het VK is het aantal mannen dat in het ziekenhuis is opgenomen voor eetstoornissen tussen 2010 en 2016 met 70 procent gestegen, hetzelfde tempo als bij vrouwen, Sarah Marsh meldt in de Guardian .

Voor mij wordt dit geen vraag over gender, maar een vraag over kapitalisme, zei Wade. Het hedendaagse kapitalisme gedijt erop ons het gevoel te geven dat we niet goed genoeg zijn, zei ze. Als make-up voor mannen wijdverbreid zou worden, zou dat dan betekenen dat meer mensen zich beter over zichzelf zouden voelen omdat ze de producten zouden kunnen kopen waardoor ze minder op zichzelf lijken, vraagt ​​ze. Ik denk niet dat dat een goede zaak zou zijn.

Maar Yi stelt dat mannen al veel van dezelfde onzekerheden hebben als vrouwen, alleen zijn ze geconditioneerd om er niet over te praten.

Vrouwen hebben de problemen die ze doormaken kunnen identificeren en ze zijn in staat om manieren te vinden om over die dingen heen te komen, terwijl jongens al deze problemen hebben, maar ze zijn opgekropt, zei hij.

Door openlijk te praten over de schoonheid van mannen en andere zaken bij Very Good Light, zei hij, hoopt hij de giftige mannelijkheid tegen te gaan die mannen ertoe brengt hun problemen voor zichzelf te houden.

Elizabeth Warren liegt over Indiaas erfgoed

Yi, wiens typische dagelijkse schoonheidsroutine een Koreaans huidverzorgingsregime in 10 stappen , wenkbrauw make-up, en BB-crème , lanceerde de site in 2016 omdat hij een onvervulde behoefte zag aan schoonheidsartikelen voor mannen, door mannen. Er moesten andere jongens zoals ik op de wereld zijn, dacht hij.

Inmiddels is het duidelijk dat er veel interesse is in make-up voor mannen - Very Good Light heeft van zijn kant aandacht gekregen in de New York Times en CNN . Of dat zich zal vertalen in meer cosmetica die exclusief voor mannen op de markt wordt gebracht, en alle kansen en druk die daarmee gepaard gaan, valt nog te bezien.

Boy de Chanel zal in november online verkrijgbaar zijn en in januari in Amerikaanse winkels. Zoals met zoveel dingen, zal veel afhangen van de vraag of het verkoopt.