Waarom Cardi B (en elke andere beroemdheid op Instagram) dol is op Fashion Nova

Het goedkope, flitsende merk is enorm populair geworden dankzij social media influencers.

Cardi B treedt op tijdens de lancering van Fashion Nova x Cardi B.

Rapper Cardi B heeft samen met Fashion Nova een nieuwe kledinglijn gelanceerd.

Rich Fury/Getty Images voor Fashion Nova

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd De goederen



Cardi B's ode aan Christian Louboutins, Bodak Geel , was haar doorbraaksingle. Maar gisteravond, toen ze haar officiële inval in de mode deed, speelden schoenen geen rol. In plaats daarvan, Cardi werkt samen met het virale merk Fashion Nova om haar eerste kledingcollectie te lanceren. Met pleather, crushed fluweel en geruite pakken geïnspireerd op Onwetend , een film die iedereen de laatste tijd lijkt te kopiëren , ging de lijn pas om middernacht Pacific Time in de uitverkoop. Nog alle 82 stuks waren binnen enkele minuten uitverkocht .

Hoe geliefd Cardi B ook is, ze verdient niet alle eer voor het succes van de lijn. Fashion Nova, dat retailveteraan Richard Saghian in 2016 in Los Angeles begon, is de afgelopen jaren een enorm gewild merk geworden, grotendeels dankzij Instagram. Influencers zoals Teyana Taylor , Zwart Chyna , Christina Milian , en Kylie Jenner zijn slechts enkele van de lange reeks celebs die foto's van zichzelf op sociale media hebben gepost met het fast-fashion-merk - waardoor Fashion Nova van relatieve onbekendheid naar enorme populariteit is gebracht.

Bekijk dit bericht op Instagram

Wie ik??? JEANS | @fashionnova

Een bericht gedeeld door Zwart Chyna (@blacchyna) op 19 april 2018 om 14:32 PDT

De retailer heeft nu bijna 14 miljoen volgers op Instagram , het maken het meest populaire modemerk , volgens sommige schattingen. Vorig jaar meldde Google dat Fashion Nova in de vijf meest gezochte modemerken viel, met Gucci, Louis Vuitton, Supreme en Chanel die de lijst completeren. Maar Mode Nova, Saghian vertelde Women's Wear Daily in februari, maakte de prestatie zonder catwalkshows, traditionele advertenties of SEO-trucs. (Saghian heeft ook de neiging om persinterviews te mijden, wat betekent dat sociale media zijn bedrijf bijna in zijn eentje naar roem hebben gedreven.) Khloe Kardashian, NeNe Leakes, Chanel Iman, Iggy Azalea en Noah Cyrus .

Het idee dat Fashion Nova een Hollywood-aanhang zou hebben, leek waarschijnlijk ondenkbaar toen het 12 jaar geleden begon als een fysieke winkel in de Panorama Mall in de arbeidersklasse Panorama City, Californië . (De Fashion Nova-website ging live in 2013.) Tegenwoordig heeft het bedrijf vijf fysieke winkels in de omgeving van Los Angeles, maar het heeft zijn bescheiden roots nooit echt achter zich gelaten. Het mag dan realitysterren, schoonheidsmagnaten en actrices tot zijn fans rekenen, de prijzen blijven binnen het bereik van het grote publiek; de meeste zijn onder de $ 50.

Rapper Cardi B heeft samen met Fashion Nova een kledinglijn gelanceerd.

Cardi B in a Onwetend -geïnspireerd pak bij de lancering van Fashion Nova x Cardi B.

Tommaso Drown / Getty Images

En de bodycon-stijlen staan ​​in schril contrast met de prairie-stijl jurken die steeds weer opduiken in high-fashion collecties. Daar is een reden voor: op de website van Fashion Nova staat dat de klant de ster van zijn stijlen is in plaats van de kleding. Dus het aanbod, dat alles omvat, van sprankelende bodysuits tot sprankelende hippe jurken, dient om te pronken met het frame van de drager. Plus, in tegenstelling tot de high-fashion wereld, waar dun altijd in is, heeft Fashion Nova een aanhang gevonden onder vrouwen met bredere heupen en grotere konten. In 2016 werd het merk nog inclusiever toen het een plus-size collectie introduceerde, Mode Nova Curve , met stijlen tot maat 3X.

(In haar single Zij is slecht , legt Cardi B uit hoe de snit van Fashion Nova-kleding een reden is waarom ze er de voorkeur aan geeft. Ze zegt: ik zou designer kunnen kopen, maar deze Fashion Nova past.)

Het bedrijf is misschien relatief goedkoop en positief over het lichaam, maar het heeft nog steeds te maken met controverse. Het heeft tientallen klachten ingediend over vertraagde verzending, die Saghian aan WWD vertelde, is sindsdien opgelost. Zijn Retourbeleid alleen tegoed opslaan heeft ook enkele klanten van streek gemaakt.

En het feit dat de retailer succes heeft gekanaliseerd via Instagram is geen toeval: Saghian geeft toe beroemdheden te hebben betaald om foto's van zichzelf te plaatsen waarop ze het merk dragen. Cardi B heeft specifiek gezegd dat ze maandelijks maar liefst $ 20.000 heeft ontvangen om Fashion Nova te dragen. En in 2016 begon Saghian Kylie Jenner te betalen om kleding van het label te dragen, vertelde hij de snede . Dit heeft geleid tot big business voor Fashion Nova, aangezien een post van Kylie Jenner naar verluidt $ 50.000 aan omzet kan genereren, schatte Saghian tijdens zijn Cut-interview. Hoewel hij de inkomsten van het bedrijf niet openbaar heeft gemaakt, vertelde Saghian aan WWD dat Fashion Nova vorig jaar alleen al met 600 procent groeide.

Bekijk dit bericht op Instagram

Geobsedeerd door mijn @fashionnova-jurk Koop hem bij FashionNova.com #ad @fashionnova

hoe krijg je een kat high?

Een bericht gedeeld door Kylie (@kyliejenner) op 19 september 2017 om 9:10 uur PDT

Saghian's marketingkennis heeft ervoor gezorgd dat het merk misschien wel de meest invloedrijke op Instagram is geworden, maar hij heeft beroemdheden als Cardi B gecrediteerd met het geven van de ultieme reputatie aan Fashion Nova bij de coole kinderen.

We deden het goed voor Cardi, maar ze gaf ons zeker enige legitimiteit, vertelde hij aan WWD. Ze is een van onze favoriete partners, want als ze over Fashion Nova praat, spreekt ze uit het hart.

Wil je meer verhalen uit The Goods by Vox? Schrijf u hier in voor onze nieuwsbrief.