Waarom retailers vrouwen over het hoofd zien die niet echt een plus- of straight-maat hebben

De opkomst van curve-modellen zoals Ashley Graham heeft klanten die cusp-maten dragen niet noodzakelijk meer zichtbaarheid gegeven.

Als je iets koopt via een Vox-link, kan Vox Media een commissie verdienen. Zie onze ethische verklaring.

Curve-model Ashley Graham

De populariteit van curve-modellen zoals Ashley Graham heeft het er niet gemakkelijker op gemaakt voor vrouwen die aan de grote kant van rechte maten vallen om te winkelen.



hoeveel mensen waren aanwezig bij de inauguratie 2017
Dia Dipasupil/Getty Images voor het leven

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd De goederen

De worsteling van de mode met inclusiviteit van maten omvat tientallen jaren. Veel te lang hadden vrouwen die niet in de standaard kledingmaten pasten, moeite om een ​​winkel binnen te lopen en weg te gaan met iets dat ze wel konden dragen. Hoewel dat probleem nog steeds een realiteit is, verkoopt een groeiend aantal retailers kleding in grote maten of heeft hebben hun maatbereiken uitgebreid om een ​​verscheidenheid aan vrouwen te kunnen huisvesten . Of je nu rechte maten draagt, plus maten, of een kleine pasvorm , kunt u waarschijnlijk ten minste één detailhandelaar vinden die gespecialiseerd is in het bedienen van u.

Voor vrouwen die in de zone vallen die in de volksmond bekend staat als tussenmaten, die variëren van ongeveer maat 10 tot 14, is dit misschien niet het geval. Deze shoppers bevinden zich over het algemeen aan de grotere kant van rechte maten of aan de kleinere kant van plus. Vaker wel dan niet, krijgen ze korte metten met gewone retailers (die meestal in de maten 00 tot 12 passen), maar ze kunnen te klein zijn om het aanbod te dragen dat beschikbaar is bij plus retailers (die over het algemeen de maten 14 tot 32 aanbieden).

Wil je weten hoe het is om als tussenpersoon te shoppen, zoek dan niet verder dan Huffington Post's onderzoek uit 2013 naar Lululemon . De website ontdekte dat in een buitenpost van het athleisure-bedrijf in Philadelphia kleding van maat 10 en 12 zelden werd aangevuld en naar een apart gedeelte van de winkel werd verplaatst, samengeklonterd en uitgevouwen onder een tafel.

De oprichters van Ava James zeggen dat ze het merk zijn begonnen om inclusief te zijn voor vrouwen die cusp-maten dragen.

Ava James is een retailer die zich richt op damesmaten 8-18.

Ava James

En de kwestie gaat veel verder dan Lululemon. In haar stuk uit 2016 Waarom is inclusieve maatvoering zo moeilijk? Britt Aboutaleb, toen redacteur van Racked, herinnerde zich dat ze moest bedelen om kleding in maat 8 en 10 in de onafhankelijke boetieks van New York. Ze zei dat verkoopmedewerkers haar vaak zouden geruststellen: we hebben grotere maten achterin!

Het feit dat tussenpersonen niet de favoriete doelgroep zijn van gewone retailers, betekent dat winkelen voor deze klanten nog steeds een uitdaging vormt. Een nieuw merk, Ava James , vorig jaar gelanceerd speciaal om te voldoen aan de behoeften van damesmaten 8 tot 18, een assortiment dat de vaak over het hoofd geziene cusp-maten omvat. En body positivity influencers zoals Renee Cafaro, de Amerikaanse redacteur van Slinken magazine, gericht op mode, fitness, beauty en lifestyle, bespreken de unieke behoeften van vrouwen in alle kledingmaten, inclusief tussenkleding.

Waarom retailers aan de vooravond blijven kijken naar vrouwen

Eugena Delman zegt dat de worsteling van haar zus met de detailhandel als maat 14 een van de redenen was waarom ze het premium kledingmerk Ava James oprichtte, dat ze in 2018 samen met Saena Chung oprichtte. Met een maatbereik van 8 tot 18 biedt Ava James voornamelijk jurken voor $ 215 tot $ 250. De gemiddelde Amerikaanse vrouw draagt ​​tussen de maat 16 en 18 , en Delman zei dat ze de vrouwelijke retailers in rechte maten meer opties in de high-end categorie wilde laten negeren.

We denken dat tussenvormen over het hoofd zijn gezien vanwege de kosten en tijd die nodig zijn om de juiste pasvorm te krijgen voor een breed scala aan maten, vertelde ze me. De typische ontwerper zal zijn ontwerpen meestal maken met een monstergrootte van 2 of 4. Het patroon voor dit monster zal worden gebruikt om meerdere maten te maken; er zijn echter maar zoveel maten die je van dit patroon kunt maken voordat het patroon vervormd raakt en de pasvorm een ​​groot probleem wordt.

Dat is de reden waarom veel ontwerpers met rechte maten stoppen bij maat 10 of 12. Maar plus-retailers hebben ook een eindig aantal maten dat ze van één patroon kunnen maken, dus beginnen ze met een grotere maat om het volledige plus-assortiment te bedienen, meestal tussen maten in 14 en 26, legde Delman uit.

Door met een kleinere maat te beginnen, lopen retailers het risico van een vertekende pasvorm of moeten ze investeren in nieuwe patronen waarmee ze een breder assortiment kunnen bedienen, zei ze.

Retailer Ava James wil maat inclusief zijn.

Ava James verkoopt hoogwaardige kleding aan damesmaten 8-18.

Ava James

Vanwege de soorten fabricagebeperkingen die Delman beschreef, missen in-betweeners de kledingopties die hun tegenhangers die volledig in rechte of grote maten vallen, hebben. Omdat het kosteneffectiever is om kleding van één patroon te maken, zoals Delman zei, kan een kledingstuk van een plus-retailer groter zijn dan een kledingstuk van dezelfde maat van een retailer in rechte maat.

Mijn vrienden die een solide 14 zijn - ze klagen dat ze net iets te groot zijn voor de rechte maat 14, maar te klein voor de proporties van de [plus-size] 14, zei Cafaro.

Vorig jaar nog, merken als Hervorming , Mara Hoffman , en Cynthia Rowley breidden hun maatbereiken uit, net als merken van grootwinkelbedrijven zoals Walmart en Doelwit . Maar zoals Delman opmerkt, heeft de overgrote meerderheid van kleinere ontwerpers niet noodzakelijk de middelen of de wens om hun maatbereik uit te breiden.

Dit is vooral het geval, zei ze, bij duurdere kledingmerken, berucht omdat het geen breed scala aan kleding aanbiedt dan ongeveer een maat 10 ' . Cafaro zegt dat haar familieleden en vrienden die maat 10 tot 14 dragen, nooit weten of ze in de kleding van high-fashion merken zullen passen. (Het gebrek aan gestandaardiseerde maatvoering in de hele branche helpt niet - daarover hieronder meer.)

Ik denk dat veel mensen geen idee hebben van de uitdagingen van de tussenpersoon, zei Cafaro. Of ze schuiven de tussenpersoon op in de plus-size categorie. De twee groepen hebben te maken met verschillende problemen: tussenpersonen kunnen opties vinden bij ontwerpers met een recht formaat, maar die opties zullen beperkt zijn in termen van maten en stijlen, terwijl plusklanten geen opties hebben met ontwerpers met een recht formaat, maar er zijn winkelopties die tegemoet komen aan specifiek voor hen. Beide groepen zijn nog steeds massaal onderbemand!

Onregelmatige maatvoering maakt winkelen alleen maar ingewikkelder voor tussenpersonen

Het ontbreken van standaardmaten in dameskleding kan het winkelen voor kleding voor iedereen een uitdaging maken, vooral voor vrouwen met lage dubbele cijfers. Afgelopen juni, H&M heeft aangekondigd de maatvoering te wijzigen om meer in overeenstemming te zijn met de Noord-Amerikaanse normen - zodat een maat 12 nu een maat 10 en een medium een ​​kleine zou zijn - na klanten klaagden dat de kleding zit te strak . Wanneer kleding kleiner valt dan verwacht bij retailers met een normale maat, kunnen tussenpersonen mogelijk niets vinden dat bij hen past, omdat ze zich al aan de hogere kant van het maatbereik bevinden.

Het is bijzonder moeilijk om een ​​12 of een 14 te zijn als dat de laatste maat is die een merk draagt, legde Cafaro uit. Als je meestal een 10/12 bent in het ene merk, maar een ander merk klein is, sta je vast met lege handen.

is Amerikaanse kleding nog steeds in bedrijf?

True Fit , een bedrijf dat klanten helpt bij het vinden van hun beste maat in een groot aantal retailers, ontdekte dat taillematen in damesjeans tot 5 inch kunnen afwijken . Volgens het bedrijf schommelt de gemiddelde vrouw tussen drie verschillende kledingmaten vanwege inconsistentie van winkel tot winkel, hoewel klanten hebben geklaagd dat hun kledingmaat ook varieert bij dezelfde winkel. Vooral online shoppers zijn hier kwetsbaar voor, omdat ze kleding niet van tevoren kunnen passen.

Als nieuw merk was dit het enige dat ons echt gek maakte, het gebrek aan gestandaardiseerde maatvoering in de hele branche, zei Delman. We hebben uren besteed aan het bedenken van de beste manier om onze maattabel te maken. Uiteindelijk hebben we besloten om de metingen van een aantal verschillende merken te middelen en te extrapoleren.

Delman zegt dat de enige oplossing is om de kledingindustrie de maten te laten standaardiseren of ervoor te zorgen dat klanten hun maten weten. Dat gezegd hebbende, maat 28 jeans in het ene merk past nog steeds niet hetzelfde als maat 28 in een ander merk.

Curve-modellen zijn meestal tussenvormen, maar ze hebben deze klanten niet beter zichtbaar gemaakt

Sommige van de grootste plus- of curvemodellen, zoals Ashley Graham en Robin Lawley, zijn eigenlijk tussenpersonen. Graham heeft gezegd dat ze maat 14 . heeft , en Lawley droeg maat 12 toen ze verscheen in de Sports Illustrated-badpakeditie van 2015 . Ondanks de massamedia-aandacht die beide vrouwen hebben gekregen, worden ze algemeen beschouwd als plusmodellen en hebben ze retailers niet noodzakelijkerwijs beïnvloed om aan de behoeften van tussenpersonen te voldoen, zei Cafaro. Curve-modellen worden meestal gebruikt om alle vrouwen weer te geven die als curvy of plus worden beschouwd, in plaats van alleen die van maat 10 tot 14.

Curve-modellen zoals Ashley Graham zijn populairder geworden, maar ze zorgen er niet per se voor dat retailers zich meer richten op tussenproducten.

Model Ashley Graham zegt dat ze maat 14 draagt, waardoor ze een tussenpersoon is.

Victor VIRGILE/Gamma-Rapho via Getty Images

Er zijn zeker meer gesprekken over lichaamspositiviteit en inclusiviteit [nu] die 10 jaar geleden niet plaatsvonden, zei ze. Dat gezegd hebbende, denk ik niet dat het gebruik van curvemodellen noodzakelijkerwijs de aandacht heeft gevestigd op de tussenliggende factoren; het gaat eerder over hoe insulaire de modewereld is geweest door alleen superslanke modellen te gebruiken en het bewustzijn rond de plus-beweging in het algemeen te vergroten.

Naast modellen als Graham en Lawley vallen actrices als Mindy Kaling en Amy Schumer naar verluidt in deze categorie, maar ze worden ook vaak op één hoop gegooid door media, ondanks hun bezwaren tegen het label. Schumer heeft zich openlijk verzet tegen het feit dat hij als plus wordt beschreven , en Kaling heeft zichzelf beschreven als: normale Amerikaanse damesmaat .

Door vrouwen boven maat 10 te negeren, zei Cafaro dat retailers veel geld op tafel leggen.

Ik denk dat het idee is om de winstmarges te vergroten door realistischer te zijn en alle vrouwen te dienen, zei ze. Zevenenzestig procent van de vrouwen in Amerika heeft meer dan maat 14, en merken moeten een inclusief assortiment mogelijk maken om ervoor te zorgen dat alle klanten de flexibiliteit hebben om de pasvorm te vinden die ze wensen.

Maar afgezien van de winst die kan worden gemaakt met tussenpersonen, accepteert de samenleving langzaam het idee dat: er is meer dan één soort fysieke standaard van schoonheid , vervolgde Cafaro. Ze voerde aan dat retailers dit moeten erkennen door hun stijlen en maten voor alle vrouwen uit te breiden.

Nu de meerderheid van de vrouwen in Amerika als plus size wordt beschouwd, is het voor mij absurd dat we als de uitbijters worden beschouwd, zei ze.

Wil je meer verhalen uit The Goods by Vox? Schrijf je hier in voor onze nieuwsbrief .