Je kunt nu Star Wars hypebeast-sneakers, fancy Dutch ovens en statusparka's kopen. Dit is waarom.

Een Darth Vader Dutch Oven van $ 395 nodig?

Drie Le Creuset-potten met Star Wars-thema in een zand-en-rotslandschap.

Een trio mini-cocottes van Le Creuset, geïnspireerd op de C-3PO, R2-D2 en BB-8 droids uit Star Wars.

Le Creuset

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd De goederen



hoe ziet god er eigenlijk uit?

Als je een Star Wars-superfan bent in 2019, kun je hypothetisch deze items kopen om je toewijding te demonstreren: een Darth Vader Dutch Oven € 395,- , tot $ 239 Swarovski-kristal beeldje van Yoda, of a $ 900 Columbia Sportswear jas gesigneerd door Mark Hamill zelf.

Natuurlijk helpt het om als fan een besteedbaar inkomen te hebben - vooral voor een franchise als Star Wars die bijna elk jaar of twee een cyclus van nieuwe inhoud produceert. Het derde deel van de Star Wars-vervolgtrilogie, De opkomst van Skywalker , wordt volgende maand uitgebracht in theaters vol ijverige fans. Als december aanvoelt als een sterrenstelsel weg, dan is er de nieuwe televisieserie De Mandaloriaan , die je kunt bekijken op Disney's nieuwe streamingdienst Disney+.

Bij deze releases hoort vaak een spervuur ​​van merchandise met zowel nieuwe als oude personages. In tegenstelling tot de bovengenoemde (prijzige) items, kosten de meeste Star Wars-gerelateerde merchandise niet honderden dollars. Tal van grote retailers, zoals Walmart en Target, hebben betaalbare t-shirts, lichtzwaarden en klassieke figuurtjes.

Een grijze Adidas-schoen met de woorden Star Wars in het midden van de veters.

Adidas' klassieke Top Ten-schoen die is geïnspireerd op Obi-Wan Kenobi.

Adidas

De fans die al vanaf het begin bij Star Wars zijn, neigen echter naar de middelbare leeftijd. Als demografie zijn ze niet langer tevreden met goedkope, alledaagse souvenirs die iedereen gemakkelijk zou kunnen bezitten. Ze zijn klaar om speciale koopwaar vast te houden, met name duurdere, functionele producten die jarenlang meegaan.

In de jaren sinds de release van de vervolgtrilogie in 2015 heeft Lucasfilm - de studio achter Star Wars - samenwerkingsverbanden gezocht met lifestylemerken zoals Adidas, Le Creuset, Levi's jeans en Rag & Bone om Star Wars-gerelateerde itemcollecties in de hoofdrol uit te brengen. - tot zijn films. (De meeste van deze merken vallen binnen de massa luxe categorie , in die zin dat het geen exclusieve luxemerken zijn, maar toch kwaliteit en stijl bieden voor middenklasse prijzen.)

Moderne Star Wars-artikelen, zoals Adidas capsule-sneakers of de Instant Pot-collectie die verkrijgbaar is bij Williams Sonoma, kunnen beter worden omschreven als massaprestigegoederen dan als luxeartikelen, zegt Robert Kozinets, hoogleraar strategische public relations en zakelijke communicatie bij USC.

Wat interessant is, is dit fenomeen met hoe mensen zich verhouden tot deze producten, zegt hij. Mensen willen nu kookgerei hebben, niet alleen een munt of een stripboek. De koopwaar kan deel uitmaken van wat ze dagelijks dragen of laten zien aan gasten die bij hen thuis komen.

Dure verzamelobjecten in beperkte oplage - items die voor honderden tot duizenden dollars worden verkocht - zijn al lang een vaste waarde in de fancultuur, voegt Kozinets eraan toe. Producten zoals munten, spelden en zelfs stripboeken worden al tientallen jaren vervaardigd en tegen hoge prijzen verkocht vanwege de vraag van nichegroepen fans die dat geld willen uitgeven.

Mensen willen nu kookgerei hebben, niet alleen een munt of een stripboek

Er zijn ook rapporten dat bezoekers in Galaxy's Edge, een Star Wars-themagebied van Disneyland, het masker van Kylo Ren kunnen kopen voor $ 750, een complete replica van de First Order Stormtrooper-pantserset voor $ 6.615, of een levensgrote afstandsbediening R2 droid-eenheid voor $ 25.000.

Het is dus niet verrassend voor Kozinets dat mensen honderden dollars uitgeven voor Star Wars-t-shirts of sneakers. Kwaliteitsartikelen worden verkocht, en met licentietoestemming verleggen kunstenaars en ontwerpers de creatieve grenzen van productgerelateerde koopwaar: dat opent veel mogelijkheden voor kunstachtige objecten om een ​​onderdeel te worden van het huis of de keuken van mensen.

Star Wars heeft gediend als mode-inspiratie voor moderne ontwerpers , en voor de vrijlating van De kracht ontwaakt , werkten verschillende ontwerpers samen met Lucasfilm om eenmalige ontwerpen te maken die zijn geïnspireerd op personages uit de film.

Talloze modellen poseren in futuristische, op Star Wars geïnspireerde outfits tijdens de Star Wars: Fashion Finds The Force-tentoonstelling in Londen.

Modellen poseren in op Star Wars geïnspireerde outfits tijdens de Star Wars: Fashion Finds The Force-tentoonstelling in Londen. De ontwerpen worden geveild voor het goede doel.

Dave Benett/Getty Images

We hebben kleding ontwikkeld van de massamarkt tot het einde van de handel, vertelde Paul Southern, senior vice-president licenties voor Lucasfilm, Bedrijf van de mode wat betreft De kracht ontwaakt handelswaar. We hebben het aanbod uitgebreid, met meer voor meisjes en vrouwen. (Lucasfilm reageerde niet op een verzoek om commentaar van Vox.)

Ook Disney heeft gebruik gemaakt van een vergelijkbare verkoopstrategie, een strategie die wordt aangedreven door loyale fans die alles willen kopen, van Converse-sneakers tot Gucci-portemonnees die zijn bedrukt met het Mickey Mouse-insigne.

Decennia oude elementen van Disney's verkoopstrategie zouden bekend voorkomen bij de populairste modemerken van vandaag, schreef Faran Krentcil in Business of Fashion . Disney zou bepaalde items jarenlang uit de roulatie nemen en opnieuw introduceren, een tactiek die Krentcil vasthoudt aan de limited-edition drops van streetwear.

Lucasfilm en Columbia hebben eerder samengewerkt om jassen met filmthema uit te brengen met Rogue Een. In de aanloop naar De opkomst van Skywalker dit jaar bracht Columbia 25 limited-edition jassen uit die waren ondertekend door Mark Hamill en die $ 900 per stuk kosten. De opbrengst van de verkoop van jassen zou worden geschonken aan een goed doel en het item was snel uitverkocht toen het op 6 december werd uitgebracht.

Vorig jaar bracht het bovenkledingbedrijf een beperkte lijn van 500 koningsblauwe jassen uit, geïnspireerd op wat de filmploeg droeg tijdens het filmen Het rijk slaat terug .

De parka komt helemaal niet voor in de film, maar er was meteen een nostalgische aantrekkingskracht op het item, met fans die in de rij stonden voor de Columbia Sportswear-winkels in de hoop de jas van $ 500 te bemachtigen. (Het item is niet langer verkrijgbaar in winkels en wordt op eBay verkocht voor $ 599.)

Star Wars is echt een nostalgisch merk, zegt Gottlieb. [Items zoals de parka zijn] een evolutie op het gebied van marketing voor verzamelobjecten, en het is gericht op een bepaald type fan dat de passie en het geld heeft om in unieke items te investeren.

Bekijk dit bericht op Instagram

Een bericht gedeeld door Columbia Sportswear (@columbia1938) op 6 december 2018 om 11:59 uur PST

De Star Wars-franchise is gecrediteerd met het transformeren van de markt voor filmmerchandise sinds de lancering in 1977. Toen maker George Lucas tekende bij 20th Century Fox om Star Wars te ontwikkelen, stemde hij ermee in een loonsverlaging van $ 350.000 te accepteren als regisseur om de merchandiserechten van de film te behouden en de rechten op eventuele sequels.

Te beginnen met de eerste film, Star Wars: Een nieuwe hoop , Lucas zet groot in op de franchise's mogelijkheid om fans te betrekken nadat ze de film hadden bekeken via souvenirs, speelgoed en andere gerelateerde producten - een idee dat maakte hem miljarden naarmate de serie groeide in omvang en populariteit.

Het is de originele kaskraker, in termen van het openen van deze enorme markt voor merchandise met op fantasie gebaseerde superhelden en ruimtefilms, zegt Richard Gottlieb, een speelgoedindustrie-adviseur en oprichter van Global Toy Experts.

De franchise is binnen meer dan $ 9 miljard aan wereldwijde box office-inkomsten , maar in de aanloop naar De kracht ontwaakt , het eerste deel van de vervolgtrilogie, voorspelden analisten dat Star Wars kon $ 5 miljard aan merchandise-inkomsten produceren . (Disney geeft geen details vrij over zijn financiële licentieovereenkomsten.)

De aantrekkingskracht van Star Wars wordt niet langer als niche beschouwd, omdat het zich in de afgelopen decennia heeft gemanifesteerd tot een belangrijke culturele toetssteen. Dit valt samen met de bredere populariteit van de nerdcultuur, nu subculturen rond sciencefiction, stripboeken en videogames de mainstream binnendringen. Volwassenen zijn brutaal enthousiast over activiteiten zoals Funko Pop-figuren verzamelen , in lange rijen wachten op de middernachtrelease van een film, of een congres bijwonen verkleed als hun favoriete fantasiepersonage.

Dit geeft Lucasfilm een ​​enorme hoeveelheid hefboomwerking, zegt Kozinets, om het type merkproduct dat het wil creëren in combinatie met Star Wars uit te breiden. (Disney kocht Lucasfilm in 2012 voor $ 4,02 miljard en heeft de rechten op de franchise verworven.)

Productkoppelingen zijn steeds diverser geworden naarmate het idee van spelen als een acceptabel volwassen verleden genormaliseerd wordt, voegt Gottlieb toe. Het is gebruikelijk dat franchisenemers samenwerken met alcoholbedrijven, sieraden- en sneakerontwerpers en make-upmerken om verzamelobjecten aan te bieden.

CoverGirl-mascara uitgebracht in 2015 als onderdeel van zijn . Make-uplijn met Star Wars-thema.

CoverGirl heeft in 2015 een make-uplijn met Star Wars-thema uitgebracht.

CoverMeisje

Dat betekent niet dat volwassen fans ervoor terugdeinzen om dingen als actiefiguurtjes of knuffels te kopen. Baby Yoda, zoals fans een personage noemen uit De Mandaloriaan serie, lijkt klaar om de pluchemarkt te domineren zodra Disney besluit om meer buitenaardse baby-merchandise vrij te geven . (Het personage maakte geen deel uit van de vroege marketing- of merchandise-lancering voor de serie) om spoilers te vermijden , aldus regisseur Jon Favreau.)

Vanaf begin december kunnen fans een overvloed aan t-shirts, mokken, draagtassen en telefoonhoesjes van The Child (de officiële naam voor Baby Yoda) kopen op Disney's website . Beeldjes en knuffels moeten nog officieel op de markt komen, maar makers op Etsy verkopen al aan fans die niet kunnen wachten.

Het internet heeft zich vastgeklampt aan het personage en verspreidde memes, fanart en zelfs onofficiële koopwaar . Als Allegra Frank schrijft voor Vox : Het personage lijkt de interesse in de show enorm te hebben vergroot. Hij spreekt duidelijk niet alleen Star Wars-fans aan, maar een grotere demografie: liefhebbers van alles wat klein-baby-schattig is.

Toch gelooft Gottlieb dat Star Wars-manie voornamelijk wordt aangedreven door volwassenen - de babyboomers, Gen X-ers en millennials die zijn opgegroeid met de serie. Kinderen hebben tegenwoordig een veelvoud aan franchisekeuzes om verliefd op te worden, zegt hij: kijk maar naar het pantheon van superhelden in Marvel en DC. Je realiseert je dat het gemiddelde kind echt moet beslissen waar het zijn tijd, passie en geld in investeert.

Vanwege het enorme aantal filmreleases, personages en verhaallijnen die constant door grote studio's worden gepompt, lijkt het voor een enkele franchise moeilijk om een ​​solide greep te hebben op de volgende generatie - althans op de manier waarop Star Wars legioenen fans over de hele wereld heeft beïnvloed tientallen jaren.

Toch heeft Star Wars nog steeds een alomtegenwoordige greep op de populaire cultuur, waarbij Disney investeert in themaparkuitlopers van de franchise in Californië en Florida, meerdere televisieshows op Disney+ en een ander trilogie na De opkomst van Skywalker . Dit biedt volop mogelijkheden voor een jonger publiek om vertrouwd te raken met de franchise, en tot nu toe is Disney dat ook van hen profiteren .

Star Wars is een ruimte-odyssee, die de makers de mogelijkheid geeft om parallelle verhaallijnen of universums te creëren die niet in het originele verhaal hoeven te passen. Naarmate deze verhalen zich verspreiden, neemt ook de koopwaar toe die is ontworpen om elk onderdeel van ons leven te begeleiden. De markt is er tenslotte voor.

Meld u aan voor de nieuwsbrief van The Goods. Twee keer per week sturen we je de beste Goods-verhalen over wat we kopen, waarom we het kopen en waarom het ertoe doet.