Zynga streeft naar heruitvinding met nieuwe mobiele push

De uitdaging: hetzelfde zijn, maar dan anders.

Dit verhaal maakt deel uit van een groep verhalen genaamd hercoderen

Ontdekken en uitleggen hoe onze digitale wereld verandert - en ons verandert.

hoeveel staten is abortus legaal in 2015?

Afgelopen april vertelde Zynga de aandeelhouders dat 2013 een transitie jaar naarmate het bedrijf meer van zijn inspanningen op mobiel richtte, waar het achterop was geraakt zoals concurrenten graag koning en Supercel liep de App Store-hitlijsten op.



Binnenkort zullen we de vruchten van die arbeid gaan zien, belooft het bedrijf. Zynga is van plan om te beginnen met het testen en uitrollen van nieuwe versies van drie van zijn grootste games: een nieuwe Words With Friends-app, een bijgewerkte Zynga Poker-app en een telefoon- en tabletaanpassing van zijn lang-iconische titel FarmVille, die zijn mobiele debuut maakt als FarmVille 2 : Landelijke ontsnapping.

De drie games zullen in de komende weken ofwel zacht worden gelanceerd op markten buiten de VS, of - in het geval van Zynga Poker - aan een klein percentage van de spelers worden geleverd als een draadloze update. Na wat testen en finetunen zullen ze alle drie de komende maanden wereldwijd beschikbaar zijn voor alle spelers, schreef COO Clive Downie in een bedrijf blogpost .

Mobiele games zijn een iets ander gebied dan Zynga's bekendste stampende grond, Facebook; spelers zijn aantoonbaar minder snel afgeleid, maar speelsessies zijn korter en aanraakbedieningen moeten intiemer en nauwkeuriger aanvoelen. Plus, Poker, Words With Friends en FarmVille hebben miljoenen spelers die het bedrijf niet wil vervreemden door te veel te veranderen.

Met andere woorden, de nieuwe games moeten hetzelfde zijn, maar dan anders.

Toen we begonnen met het ontwerpen van deze nieuwe Words With Friends, was een van de eerste dingen die we zeiden: 'We moeten trouw blijven aan onze huidige basis', zei Zynga VP van Words With Friends Abhinav Agrawal in een interview met Opnieuw/coderen . Ze willen niet veel veranderingen in het basisspel. De game is de game en dat willen we respecteren.

De wijzigingen aan de app, die een nieuwe, gratis download vereisen maar achterwaarts compatibel zijn met de geschiedenis van spelers en lopende games, omvatten de mogelijkheid om naar woorden te zoeken zowel voor als nadat ze zijn gespeeld, evenals uitgebreide statistieken over elk spel en elke speler die wiskundenerds zal laten gillen van vreugde. De nieuwe Words With Friends verwijdert ook de meest populaire betaalde power-up van de huidige app, Vision, maakt andere momenteel betaalde power-ups gratis en verbergt degenen die worden betaald onder een nieuw menu.

Dit komt omdat, zei Agrawal, Zynga wil dat Words With Friends een zo groot mogelijk publiek heeft. Deze game is niet gericht op het genereren van inkomsten.

Aan de andere kant is er Zynga Poker , waarmee in het verleden veel beter inkomsten werden gegenereerd op mobiel dan Woorden met vrienden (Ter info, dat zijn App Annie-links waarvoor gratis registratie vereist is) door pakketten met virtuele pokerchips te verkopen. De economie van de app verandert niet wanneer deze wordt bijgewerkt, maar in plaats daarvan concentreerde Zynga zich op het uiterlijk en het gevoel, de hoek waaronder spelers naar de tafel kijken, de kleuren van de knoppen zodat ze in één oogopslag beslissingen kunnen nemen en zelfs de animaties van de pokerfiches om ze echter te laten lijken.

familie scheiding aan de grens feiten

Het team achter het nieuwe Zynga Poker heeft ook wat tijd besteed aan het nadenken over kleuren, zei creatief directeur Nick Giovanello.

Vanuit het perspectief van de kleurenpsychologie is rood een erg populaire kleur omdat het inspireert tot snelle besluitvorming, zei hij. Als je daar goud aan toevoegt, verhoogt het de gepercipieerde waarde. Op dat soort dingen gaan we graag diep in.

Dat is belangrijk omdat Zynga wil dat gebruikers poker spelen terwijl ze in de rij staan ​​bij Starbucks - een favoriet scenario van Torsten Reil, CEO van NaturalMotion, wiens bedrijf Zynga onlangs verworven - of een andere plaats waar ze niet veel tijd hebben. Naar het scherm van je telefoon kijken? Je brein zegt, rood, ik moet snel gaan. Hé, die knop om de inzet te verhogen is nogal goud ...

Een soortgelijke gedachte beïnvloedde het ontwerp van FarmVille 2: Country Escape. Zoals de naam al doet vermoeden, vindt het plaats op een ranch aan zee op enige afstand van de drogere, door land omgeven omgeving van de niet-mobiele games. Door de overvloed aan water kunnen spelers snel bepaalde gewassen zoals appelbomen verbouwen in 10 seconden, een ontwerpbeslissing die is genomen om te voldoen aan de Starbucks-test.

In slechts drie of vier minuten kun je wat vooruitgang boeken, zei vice-president Jonathan Knight.

Country Escape verbreekt ook enkele van FarmVille's wortels (sorry) in sociale netwerken. Meerdere mobiele spelers kunnen lid worden van coöperaties om onderling middelen te ruilen, maar Knight zei dat het hebben van vrienden niet vereist is. De app maakt ook offline spelen mogelijk wanneer iemands telefoon of tablet in de vliegtuigmodus wordt gezet.

Zynga versloeg nipt de verwachtingen van Wall Street voor zijn Q4 winst in januari en is sindsdien op andere manieren overgestapt op mobiel Don Mattrick en Clive Downie nam respectievelijk de functies van CEO en COO op zich. Naast het verwerven van Onhandige Ninja maker NaturalMotion voor een half miljard dollar, heeft het bedrijf sinds december twee nieuwe sociale gokspellen uitgebracht, Hit It Rich en Riches of Olympus.

Dit artikel verscheen oorspronkelijk op Recode.net.